土洋对峙态势紧张 平板决战08奥运年

   2007年的彩电市场，成为外资品牌与国产品牌的“角斗场”。外资品牌在“五一”、“十一”等几个关键节点中瞬间降价，“吞吃”了不少国产品牌前几年利用价格优势实现的市场份额，土洋品牌对峙态势紧张。

    在土洋品牌的对峙当中，瞄准2008年奥运商机的加快响应速度、刻录功能等“运动高清”概念成为竞争的另一焦点。

    “土洋”大战蓄势待发

    平板电视降价在2007年初就开始了。跟以往不同的是，此次降价的主角是外资品牌。年初，以夏普为代表的外资品牌开始降价，广州市场上夏普一款32英寸液晶电视最低降到了5980元，这与均价4000－5000元左右的同尺寸国产品牌价格相差无几。随后在“五一”、“十一”两个黄金周，三星、索尼、东芝等外资品牌都相继祭出类似的手段，合力将外资品牌的市场份额推向新高。已有市场调查数据显示，国产品牌第一位海信的市场份额从去年的9％下降到了今年的6％左右。

    外资品牌重夺优势，使得卖场中甚至出现“崇洋”迹象。国美今年下半年的彩电采购大单中，外资品牌占据了前五名的位置；深圳顺电也爆出了与国产品牌合作不愉快的风波，甚至有传言拒卖某些国产品牌。缺乏上游资源优势的国产品牌，以往仅靠大幅度降价获取市场份额的手段在新的竞争条件下，已略显乏力。

    随着众多品牌联合降价，平板彩电尤其是大尺寸液晶电视的价格一降再降，仅46寸液晶电视已经从一年前的2万元上下降至到了最低的1.2万元左右。奥运前夕，市场还有可能迎来一次降价的“洗礼”。

平板电视奥运技术盛装登场

   

    从2007年彩电产品的趋势看，平板电视在提升运动画面质量、高清晰度画质和刻录等辅助性功能方面都实现了新突破，各家都期望在明年的“平板电视奥运会”中争金夺银。

    这场争夺的第一个焦点，是如何将运动画面变得更为流畅。康佳、厦华、TCL、海信等主力国产企业都相继推出120赫兹液晶电视，令电视的响应速度从普通的8毫秒提高到4毫秒。康佳的i-sport36系列运动高清彩电、厦华的“蓝极”系列、TCL的H78系列等等，都成为代表作。

    其次，是“高清”概念。目前，打奥运概念的液晶电视分辨率已普遍达到了1920×1080，具备了高清功能，远远超过国家彩电的高清标准水平线720线。LG今年推出的XCANVAS“左右时间”功能第二代彩电中的2款、飞利浦发布的32系列电视、以及康佳i-sport36系列、厦华的“蓝极”系列等液晶电视是其中的代表。

    此外，是为迎接奥运会而准备的“刻录功能”的加强。LG今年发布的XCANVAS“左右时间”产品，以及夏新、厦华、创维等品牌的新品，都坚持了“刻录”功能的思路，多种录制功能可实现现场直播的随时回放、随时暂停和随时继续。

    与此同时，USB技术、网络院线功能等也成为平板彩电的主流技术。

    业内预计，2008年国内平板电视市场将达1500万台。而根据赛诺市场研究公司预测，由于奥运会的刺激因素，2008年中国平板电视的需求将产生超过22％的额外增量。平板电视的奥运会决战，即将打响。