康佳等国产平板电视技术领跑价值战

    在近日召开的“2007中国平板电视市场竞争形势研讨会”上，信产部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科指出，国产品牌到目前仍然是彩电市场的主力军，销量占85%以上，其中，长虹、康佳、创维、海信、厦华分列前五名。

    资深家电观察家、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘分析指出，国内平板产业正在进入围绕规模化生产、产业分工以及消费形态转变三大趋势的转型期，整个产业将被引至深层竞争。外资对自身品牌的高度自信让其无视产业趋势的发展，与国产品牌的差距进一步扩大已成必然。

    康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，平板产业的规模化发展，对企业的渠道通路、营销体系、经营策略等“内功”有更为苛刻的考量。外资品牌擅长于国际市场运作，却因扎根不深而不断失利于中国市场。而近年来一味的价格战，将进一步激化其内部短板的负面效应，甚至有为之拖垮的危险。

    同时，在平板产业分工日益深化的背景下，国内平板配套产业链的发展也步入了新的阶段，尤其在模组环节我国平板显示产业竞争力得到了较快提升。穆指出，在产业分工非常明确的今天，彩电整机企业的主要职能是整合优势资源。在这个大环境下，彩电品牌竞争优势在于彩电整机的技术应用和渠道优势，而不是上游的液晶屏、等离子屏之类的部件技术，后者对于众多彩电品牌来说不具差异性和排他性。从产品升级滞缓来看，外资品牌技术整合力量已遭到极大削弱，这更是一个危险的信号。

    记者了解到，康佳等国产平板巨头近年来频频发起以技术升级为核心的价值战，从高清、双倍高清到运动高清的产品升级，均领先外资品牌半年到一年的时间。而外资品牌在产品功能诉求上，诸如某品牌一直在宣传的“左右时间”等功能，其实国产品牌在一年以前已推出。

    “随着家电、通讯、电脑的融合发展，作为家庭最重要的显示终端，平板电视将突破传统彩电的藩篱，新的应用将带来新一轮消费需求浪潮，基于新技术的功能开发将成为平板业竞争的法宝。”穆进一步分析，“外资品牌忽视满足消费需求的新技术开发，长此以往将最终失去已摇摇欲坠的消费者基础。”

    穆刚介绍，运动画面显示效果将是奥运来临前消费者最为看重的产品诉求，而康佳在这一方向领先优势明显，通过高交会的展示，康佳将继续推动运动高清的普及。同时，借助奥运带来的消费升级，康佳将加快新技术应用，满足更多数字视听需求。

     “尤其在奥运需求的刺激下，消费者对于产品的功能需求将进一步提升，拥有领先技术、高端品质的产品将大受欢迎。”穆刚表示，“康佳此前所推出的i-sport系列运动高清液晶电视，正是康佳一贯坚持价值经营的又一款标杆产品，不仅国庆期间市场表现突出，高交会上亦受到热捧。” 

    穆刚进一步表示，针对目前的消费趋势，国产品牌已准备加大奥运平板市场的投入。其中，康佳将在下半年到明年除强化i-sport36等运动高清产品的普及外，还将推出更多差异化奥运新品，以多层次、立体化的营销方式与市场策略价值战，深耕运动高清市场，扩大领先优势。