三季度彩电销额达200亿 液晶电视占79%

CRT市场萎缩转型是大势所趋

    今天，笔者从中国电子视像行业协会举行的“2007Q3（第五届）中国彩电行业研究发布会”（即CRC发布会）上获悉，2007年三季度，受中国彩电市场进入传统淡季影响，市场销售量（指市场零售量）达719万台，销售额为200亿元。数据显示，2007年第三季度，CRT电视市场销量仍占有整体彩电市场销量79%的比重，液晶电视销量为138万台，占总体彩电市场的19.2%，但销售额比重扩大到彩电总销量的79%。

    视像协会发表的数据显示，2007年1-9月，中国彩电行业总产量达到了5862.9万台，同比减少5.8%。数据显示，2007年前三个季度CRT彩电生产3748万台，同比减少21.8%；平板电视（广义，FP-TV）产量2114.9万台，同比增加47.3%。

2007年第三季度国内彩电市场规模与结构

    与数据相对应的一个事实是，上游上游彩管厂和玻壳厂等主要配套元器件企业的经营面临巨大压力。2006年上海永新关停部分生产线，2007年赛格日立也彻底停止了彩管生产，其他彩管企业也不断调整产品结构或/和压缩产量，应对市场需求萎缩。玻壳方面，继2007年初安彩集团停止成都工厂的玻壳生产，7月份上海旭电子也停产退出，其他玻壳企业也大都压缩了20%-50%不等的产能。

    在出口规模方面，中国中国彩电的出口规模已超过内销规模，出口市场的需求结构调整速度快于内销市场。

    2007年1-9月，我国彩电的总出口量为3190.5万台，同比增加了0.2%。其中，CRT彩电出口量同比下降16.6%，同期平板电视的出口量增长33.6%；CRT彩电占总出口量比重的55.3%，同比下降了11.1个百分点。

    内销市场（指出货量，下同），CRT彩电销量同比减少14.5%，所占比重为76.6%，比上年同期下降了11.4个百分点，平板电视销量同比增加了91.6%。

    数据表明，新一轮的产品结构调整在全球市场基本是同步进行。CRT彩电在出口和内销市场的比重相差了21.4个百分点，反映出在不同市场上，需求结构调整存在一定程度明显差异，外部市场的拉动作用更大。

三季度液晶和等离子销售呈现季节性衰减

    中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司联合发布的《2007中国彩电行业蓝皮书之三——规律与战略》（以下简称《蓝皮书》）指出，2007年三季度，受中国彩电市场进入传统淡季影响，市场销售量（指市场零售量，下同）达719万台，环比下降2%，销额为200亿元。其中CRT电视与上季度基本持平，液晶电视和等离子电视则出现季节性衰减。

    2007年第三季度，CRT电视市场销量环比增长0.6%；与2006年同期相比，出现18％的大幅下降，但仍占有整体彩电市场销量79%的比重。

    对国内彩电行业而言，2003年以来，全球液晶电视的发展速度和带来的竞争变化大大超过了预估。2007年三季度，液晶电视的销量为138万台，占总体彩电市场的19.2％；但销售额比重已扩大到整体彩电市场规模的55.6%。

    当前，平板显示和数字电视正引发着彩电业的变革，在彩电业涌现出许多新面孔，在本土市场与国际品牌争夺市场。据信产部经济体制改革与经济运行司王秉科副司长称，通过对重点企业的生产统计，前三季度，国内液晶电视产量超百万台的企业并不是我们所熟悉的几大本土品牌。而国产品牌与外资品牌的份额大战中，国产品牌与外资品牌市场份额从今年6月来稳定在55%和45%左右，但从零售额的角度分析，国产品牌与外资品牌的竞争仍不容松懈。

    王秉科指出，彩电行业当前最大的危机是平板显示产业链环节缺失，应引起政府高度重视。

    数据还显示，等离子电视本季度销量达到10.9万台，但是产品规格结构发生显著的变化，32英寸等离子仅三季度的销量就超过2万台，占等离子电视23％左右比重。赛诺市场研究公司AV事业部总经理喻亮星预测，等离子电视规格将逐步呈现32英寸、42英寸、50英寸齐头并进的局面。

    据预测，四季度，国内彩电市场将进入销售旺季，平板电视也将重新步入高增长周期，全年市场规模将近900万台，全年CRT电视的销量同比将萎缩10％左右。