国产彩电结构调整 面临资源整合瓶颈

　　11月6日，中国电子视像行业协会在北京举行了“2007Q3（第五届）中国彩电行业研究发布会”。本次会议上，中国电子视像行业协会和赛诺公司的专业研究员分别从行业和市场的角度分析了彩电业的季度发展动态，并对行业的发展趋势和发展战略进行了探讨。

　　《中国产经新闻》记者从会上了解到，目前，我国彩电业结构调整速度有所加快，彩电出口势头强劲。中国电子视像行业协会发布的数据显示，今年1月—9月，中国彩电行业总产量达到了5862.9万台，同比减少5.8%，主要受行业结构调整所致；其中：CRT（显像管）彩电生产3748万台，同比减少21.8%；平板电视产量2114.9万台，同比增加47.3%；CRT彩电的比重为63.9%，平板电视占比36.1%（上年同期23.1%），结构调整幅度为13个百分点，比上年同期的调整幅度高出了3.6个百分点。

　　中国彩电的出口规模已超过内销规模，出口市场的需求结构调整速度快于内销市场。2007年1-9月，我国彩电的总出口量为3190.5万台，同比增加了0.2%。

　　中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司联合发布的《2007中国彩电行业蓝皮书之三——规律与战略》指出，2007年三季度，受中国彩电市场进入传统淡季影响，市场销售量（指市场零售量）达719万台，环比下降2%，销售额为200亿元。其中CRT电视与上季度基本持平，液晶电视和等离子电视则出现季节性衰减。

　　彩电业的产品结构也发生了微妙变化，数字电视和平板显示正在引领着行业的变革。以三季度为例，CRT电视市场销量环比增长0.6%；与2006年同期相比，出现18％的大幅下降，但仍占有整体彩电市场销量79%的比重。在平板电视不断增长的影响下，预计2007年全年CRT电视的销量同比将萎缩10％左右。超薄CRT电视保持持续增长势头，三季度销量为112万台，环比增长了14％，占到CRT电视近20％的比重。液晶电视的销量为138万台，环比下降9%，占总体彩电市场的19.2％；但销售额比重已扩大到整体彩电市场规模的55.6%。液晶电视市场的产品尺寸规格结构在三季度进入相对稳定期，32英寸和40~42英寸分别占有35％和25％左右比重。

　　等离子电视本季度销量达到10.9万台，环比下降5.8％，但是产品规格结构发生显著的变化，32英寸等离子横空出世，为等离子电视市场注入一针强心剂，仅三季度的销量就超过2万台，占等离子电视23％左右比重，42英寸的比重则进一步下降。可以预见的是，等离子电视规格将逐步呈现 32英寸、42英寸、50英寸齐头并进的局面。

　　据专家预计，四季度，国内彩电市场将进入销售旺季，平板电视也将重新步入高增长周期，全年市场规模将接近900万台。

　　据专家分析，中国彩电业目前正处于技术升级引发的行业结构调整和消费需求升级的转型期。彩电行业开放度高、竞争性强，对国家政策、宏观环境和市场的变化非常敏感，在转型过程中，充分暴露出的产业基础薄弱和结构不合理的深层次问题，已经制约到行业的持续发展。彩电行业的竞争焦点发生了明显转移，从以规模和价格为依托的产品竞争(主要体现在质量、价格、功能、服务、营销方面)，转向以核心技术和资源整合为依托的价值竞争（体现在技术壁垒-如专利费和环保要求、产业链垂直集成、增值应用、品牌价值方面）。整个行业面临着机遇和挑战并存的严峻形势：数字电视快速发展，制造业与运营业的关联程度提高，涉及到管理体制、运营体系和发展模式的变革，协调难度大，发展速度慢；发展平板电视必须解决产业资源缺乏问题，提高企业配置“资源”（技术、资金、政策）的能力，关键是企业的战略意识和资源整合能力，而当前的最大危机是平板显示产业链关键环节缺失，要不要发展平板显示屏，其本质是对全球显示产业话语权和价值分配权的争夺，已远远超越彩电行业，应引起政府高度重视。