TCL无线产品获《财富》年度中国最成功设计大奖

    近日，全球知名媒体《财富》中文版推出的“2007最受赞赏的中国公司”全明星榜最终揭晓，全球领先的彩电企业TCL继06年之后再获殊荣。同时，该公司旗下产品“无线影音宝盒”也在此次评比中独占熬头，获得了“2007年度中国最成功设计”大奖。

“超薄”、“无线”成就TCL“无线影音宝盒”

    TCL“无线影音宝盒”是一套无线信号传输系统，它能把声音和图象信号在外部附属设备（卫星解码器，DVD等）和电视机之间进行互相传输，而无需任何电线连接。它采用了业界领先的802.11n无线传输技术，用于传输高质量的电视图像和声音信号，最大程度上满足了消费者的视听的要求，而其接收端则采用的是USB接口的方式，实现即插即用，简单便捷。

    现代家庭的装修越来越简洁，但多种电视信号使得信号线很多影响家居美观，甚至会破坏原有的家庭装修。站在消费者的立场上，自然希望能不更改原有装修实现信号的相互传输，因此“无线”是最好、也是最容易实现的方案。 

    值得一提的是，TCL“无线影音宝盒”的设计语言与TCL07年的主打产品超薄高端电视“薄绝”H78相配。它的超薄外观设计，大胆采用了双层结构，打破了此类盒状产品固有的设计模式，并以高光黑，辅以半透明的蓝色背光，带来一种神奇和魔幻的效果，在家居中既是电子产品也是装饰工艺品。

设计力诠释品牌新战略

    今年6月18日，在北京举行的TCL新品牌战略发布中，TCL集团董事长兼总裁李东生提出要在未来三到五年之内，使TCL成为中国具有鲜明个性的品牌：在未来十年内，成为中国最有创造力的品牌。而在这一品牌愿景的支柱，即所谓的“三力一系统”中，设计力被赋予了最重要的位置，从某种程度上说，从追求扩张到聚焦核心竞争力，这是一种历经淬炼后的深刻感悟，也是重大的战略转型。工业设计和核心技术成为支撑起TCL中国创造力的两大支点。

    今年伊始，TCL就指出：要给消费者提供“时尚、亲和的使用体验”。所谓“时尚”，不仅仅是透过外观设计来体现，同时也能够聪明地利用对消费者有意义的科技与技术来满足消费者需求。具体说来，TCL对于产品设计的价值观是“只设计对消费者有意义、恰到好处的产品”。这种务实求真的态度，体现在了TCL强大的全球设计团队的每一件作品上面。这从他们的液晶电视产品在工业设计领域囊括全球最顶级的5项设计大奖得到了集中体现，其中包括法国工业设计署颁发的Observeur du Design（法国观察者大奖）、2007法国设计观察者大奖中的最高奖项“设计之星”、德国IF（if design award）工业设计奖、香港设计大奖以及素有工业“奥斯卡”之称的Janus工业设计大奖。 

    “中国将会成为全球工业设计的中心！”TCL彩电全球设计总监、倜傥团队总经理杰拉德·沃尼奥就曾经指出，中国如今已成为全球制造中心，作为与制造业密不可分的工业设计业，从欧美向中国转移将成为不可阻遏的必然趋势。TCL所做的，则是加快这一过程的到来。

百家体验引领价值消费

    目前，大屏幕、全高清、超薄化是平板电视发展的主要方向，对高科技视听体验的追求和时尚外观设计的期待，已成为主导彩电市场未来的消费潮流。未来平板电视将成为数字家庭的主要显示终端和娱乐终端。随着竞争加剧，市场由单纯的价格竞争过渡为价值竞争，单纯的价格竞争转向技术、品质以及服务方面竞争的趋势已经不可避免。

    TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青认为：“彩电业的竞争已经让消费者的购买行为普遍上升到体验经济时代，在选购平板电视时，除了外在的实际价值，他们更注重其背后的附加价值。同时，消费者的购买从单纯的物质利益满足走向更加注重情感关怀。”

    正是在这样的背景下，TCL于2007年8月首开中国家电行业体验式营销模式先河，让全国100个家庭率先免费体验TCL全高清液晶电视的视听震撼。百个家庭成员将自己试用全高清产品的心得和感受以博客的形式发布在网上，和广大网民在线互动分享，这一活动极大促进了消费者对TCL全高清产品的了解，推动了全高清产品在中国的深入普及。TCL也从这次活动中更多地了解到了消费者的需求，以及消费者对液晶电视外观、功能等各方面更为关注的话题，从而更大程度上贴近了消费者。