2007年10月中国液晶电视市场价格监测报告

一．主要观点

　　2007年液晶电视市场的特征之一就是外资品牌挑起的降价旗，致使价格战火纷飞。而今，冬季如约而至，这场价格战仍在延续，丝毫没有随着天气的转冷而降温。鉴于此，互联网消费调研中心ZDC对24家液晶电视厂商526款产品进行统计，共有107款产品作出不同程度的降价。通过对10月液晶电视市场的调查分析，ZDC得出如下结论：

　　从价位区间的角度看：

    •5001-8000元价位段是当前市场上的主流价位段，其产品的关注度最高，为32.5%。
    •8001-1万元价位段产品的关注度上涨2.7个百分点，成为最具销售潜力的价位段。
    •5000元以下价位段出现回暖迹象，关注比例小涨0.4个百分点。
    •受厂商消费引导和累计降价的影响，5001-8000元价位段成为产品最为丰富的价位段。
    •5001-8000元价位段成为降价主力，降价产品数量高达33款，降价幅度从9元到2009元不等。
    •2万元以上价位段是降价产品数量比重最大的一个价位段，降幅亦从850元到8000元不等。

　　从价格走势的角度看：

    •10月价格指数的降势比9月迅猛，月末较月初下降了2.93个百分点。
    •10月液晶电视整体市场均价下滑了345元，42英寸液晶电视的贡献最大。
    •10月47英寸液晶电视价格指数出现大幅涨落，其它主流尺寸以降势为主。

　　从主流厂商的角度看：

    •索尼的市场均价最高，其也是降幅最大的一个品牌。
    •外资品牌引领降价潮，六大主流外资品牌均出现不同程度的降价，降幅最高为1379元。

二、价位区间调查

　　1、不同价格段产品关注调查

　　数据显示，5001-8000元价位段产品是市场上的主流机型，关注度高达32.5%。这一价位段多为高端32英寸和37英寸液晶电视，可见高档小尺寸液晶电视近期的销售前景看好。

　　8001-1万元价位段产品是市场上的热门机型，关注比例为22.0%。这一价位段产品涵盖高端的32英寸、37英寸液晶电视和中低端的40英寸、42英寸、46英寸液晶电视，产品线丰富，价位适中，因此该价位段产品成为热门机型。

　　5000元以下价位段产品的关注比例有所回升，在10月份的关注度超过10001-1.5万元价位段，排在第三位。这说明中低端小尺寸液晶电视又开始在市场上活跃了。

　　其它价格段产品的关注度随着价格的升高而逐级递减。由此可见，价格仍然是影响消费者购买行为的首要因素。

　　与9月份相比，关注度提升的几个价位段分别是：8001-1万元、5000元以下、2万元以上。8001-1万元价位段是市场的热门机型价位段，该价位段关注度的提升说明10月液晶电视市场的温度依然在升高。同时该价位段的关注度增长最多，说明此价位段是最具销售潜力的一个价位段。

　　而5000元以下价位段关注度的提升，说明有不少初次购买液晶电视的新用户介入市场。2万元以上价位段关注度的上涨，说明一部分购买力较强的消费者追求顶级配置的豪华型享受，摒弃了价格因素的影响。
   
　　10月关注度下降的价位段为：5001-8000元、10001-1.5万元、15001-2万元。厂商应该加大这三个价位段产品的促销推广力度，来吸引消费者。

　　2、不同价格段产品数量分布

　　5001-8000元价位段是市场上的主流机型，因而其产品的数量最为丰富，达到165款。而产品数量多，可供消费者选择的余地大了，反过来又刺激消费者关注此价位段产品。

　　10001-1.5万元价位段的关注度排名第四，但是其产品数量排名第二，可见厂商有意引导中高端消费，用丰富的产品来吸引消费者购买。

　　5000元以下和8001-1万元价位段产品的数量也不少，分别为91款和87款。可见这两个价位段也是大多数消费者关注的价位段。

　　15001-2万元和2万元以上价位段产品的数量随价格的升高而减少。原因是具有高端购买力的消费者还在少数，厂家研发高端产品更多的是提高品牌效应和影响力，并没有把销售的重点放在高端产品。

　　3、不同价格段降价产品数量对比

　　5001-8000元价位段是市场的主流价位段，因而也是厂商促销推广的重点。10月，该价位段降价产品的数量最多，为33款。5001-8000元价位段产品的降价比例并不高，仅为20%。

　　8001-1万元是降价比例最高的一个价位段，可见商家近期的营销重点在8001-1万元价位段。由于这一价位段产品处于大众购买力水准，且降价空间比较大，所以厂商会以降价作为主要的促销手段。

　　5000元以下价位段是降价比例最低的一个价位段，仅为7.7%。原因是这一价位段产品的利润已经极其微薄，所以厂商经常用赠送礼品的方式对这一价位段产品进行促销。

三、价格走势监测

　　1、整体市场价格指数走势

　　9月与10月，液晶电视市场均是以降价为主旋律。9月液晶电视的价格指数走势呈一条向下的直线，月末较月初下降了1.54个百分点。而10月的降价风暴似乎更猛烈一些，10月第一周的降幅就超过9月的最后一周。在其后的第二周至第四周，降幅更是不断的增大。

　　其原因是“十一黄金周”是一场不可多得的消费盛宴，也是本年度最后的旺季消费，进入11月，液晶电视市场的温度就会骤减，所以各个厂商均在10月使尽浑身解数开展各种促销活动，而降价来得更实际，更有效果，所以一时间降价风潮盛行。

　　2、整体市场均价走势

　　107款产品的降价行为使得10月液晶电视整体市场均价由月初的11795元下降至月底的11450元，整体降幅为345元。与9月160元的降幅相比，本月的降价更为迅猛。其中，第四周的降幅最大，为143元。

　　3、不同屏幕尺寸价格指数走势

　　10月各种主流尺寸液晶电视均以降势为主。其中，42英寸液晶电视的降幅最大，为2.35个百分点。其次是37英寸液晶电视，降幅为1.74个百分点。32英寸液晶电视的降幅最小，仅为0.77个百分点。

　　虽然47英寸液晶电视的降幅在10月的第三周出现回涨，但是整体上仍然以降价为主，月末较月初下降了1.54个百分点。47英寸液晶电视价格在十一期间大幅降低，在10月的第三周大幅调涨，为的就是在第四周造成大幅降价的假象，这是商家惯用的错觉营销方式。厂商此次针对47英寸实行该种战术，主要是因为时下大屏幕液晶电视是关注焦点。

　　4、不同屏幕尺寸市场均价走势

　　37英寸液晶电视的市场均价在10月出现了小幅下滑，月末较月初下降了141元，其中又以第三周的降幅最大。而32英寸液晶电视的降势比较平缓，每一周的降幅都在10元到20元之间，月初较月末下降了41元。

　　47英寸液晶电视的市场均价在10月出现了大幅波动。十一期间，47英寸液晶电视均价下调了167元，在随后的第二周价格出现调整，到第三周为止，共上涨了451元。进入第四周，为了造成大幅降价的假象，47英寸液晶电视的均价下调了530元。而实际上月末较月初只降低了246元。530元与246元相比是两倍多的错觉差价。

　　42英寸液晶电视在10月出现大幅下滑，仅第四周就下滑了159元，月末较月初下降了254元。