新军入侵 平板电视市场竞争面临变局

未来：平板市场潜力巨大

    日前，总投资达5亿元人民币的清华同方(沈阳)工业园一期工程，暨清华同方数字电视产业园宣布投产使用。业内人士分析指出，此举更深远的影响在于，以清华同方为代表的IT、通讯大军全面入侵平板电视市场，将给整个市场带来新的竞争。

    据悉，目前已经有清华同方、惠普、明基、冠捷、优派、戴尔、华硕、金立等IT、通讯大军都尝试进军平板电视产业，跨行而来的目的无疑是瞄准了潜力无限的平板市场。“未来几年，同方将持续扩大数字电视生产能力，达到年产300万台(套)数字电视产品的规模。最终使清华同方(沈阳)工业园的数字电视产业总体规模达到50亿元以上。”同方数字电视系统副总经理王良海告诉记者。

    在“2008视界国美彩电峰会”上，国美指出，从销售额比重来看，平板电视由2004年的10%上升到2007年的接近70%。经公布2007年上半年财报的几家彩电企业电视机业务毛利水平已经达到18.9%，总体来看，平板电视给企业带来更加广阔的运营空间。正因为如此，IT、通讯大军开始侵入平板市场。而工业园一期工程的使用也标志着我国第一个拥有数字电视完整产业链的清华同方，在数字电视领域即将大规模发力。

现状：三类企业参与竞争

    目前而言，市场上参与竞争的企业基本上可以分成三大类，一是在CRT年代不占优势、转型快的企业，以厦华、海信为代表；二是转型相对慢的几大传统彩电品牌，代表企业是TCL、创维、长虹；三是一些外围新军，如IT的清华同方、代工企业冠捷等。

    “但是新军的市场份额尚不足1%，没有形成规模。”赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师田晓娜认为。但不可否认的是，这些新军，部分已经给市场带来诸多冲击。比如清华同方，刚刚获得国美电器2亿元的高清电视产品采购协议，与苏宁、大中等业内销售巨头也都达成了战略合作。在销售上，清华同方宣称要在今年年底，将在国内市场达到1000家卖场。参与了数字电视国标制定的清华同方，代表着产业中异军突起的一股新力量，更将有利于3C甚至4C的融合。

    随着国家数字电视新标准的尘埃落定和产业新军的大举进入，平板电视竞争加剧已经是事实。