市场呈爆发式增长 平板行业是否利润回暖?

    日前，两大连锁巨头国美、苏宁分别发布白皮书，中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研三季度报告》均表明，平板行业的迅速攻城略地、行业扩容已经成为共识。在“2008视界国美彩电峰会”上，国美指出，从销售额比重来看，CRT从2004年77%下降到2007年的30%，平板电视则由2004年的10%上升到2007年的接近70%，预计平板电视的市场份额将在未来进一步扩大。

　　值得关注的是，从去年年底开始蔓延的“行业整体亏损”的言论，在今年十一过后情况开始缓解。尽管在外资的主导下，平板电视价格战仍旧不断，但多种迹象表明，彩电企业利润开始回暖，正逐步摆脱“平板拖累”的阴影。

　　平均毛利水平拉升

　　从诞生以来，平板彩电在中国市场经历了狂热式的发展，但不久，传统彩电巨头却发现了市场光辉的背后，存在难言的利润阵痛。去年10月31日，中国电子视像行业协会主办，赛诺市场研究公司承办的“中国彩电行业研究季度发布会”首次峰会上，有报告指出，今年9月，市场上国产32至42英寸液晶电视的净利润竟都为负值，该报告甚至预测，随着液晶电视所占销售份额的增多，明年甚至将引发彩电市场的全行业亏损。而在今年7月各大彩电巨头公布今年中期报告时，报亏的财报频频发出。其中，厦门两大企业厦华、夏新分别宣告亏损，而创维数码公布截至2007年3月31日止的2006年全年综合业绩也显示，净利润大幅下滑40%.

　　不过，十一黄金周过后，利润回暖的声音开始出现。中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组发布的《平板三季度报》显示，2002年，中国市场CRT彩电占据市场绝对主流，主要彩电企业电视机经营毛利平均为14.7%.2006年，城市市场平板电视销售额超过CRT，主要彩电企业电视机经营毛利平均为16.8%，比CRT时代电视机产品毛利增加2.1个百分点，如果这2.1个百分点的毛利能完全转化为净利的话，相当于一家普通的彩电企业净利润水平增长近一倍。而已经公布2007年上半年财报的几家彩电企业电视机业务毛利水平更是达到18.9%.总体来看，平板电视产品本身的盈利能力要比CRT彩电给企业带来更加广阔的运营空间。

　　“毛利增长主要原因在于国产品牌从今年年初开始转向了价值战，在外资价格不断跳水的同时坚持不打价格战，此外开发新功能和设计提升产品价值，推动毛利率提高。”创维集团副总裁杨东文透露，今年上半年创维平板电视国内销售的毛利率从去年的13%提高到20%，今年下半年有望提高到25%以上。康佳多媒体事业部副总经理林洪藩表示，除了上述两个原因，国产品牌正逐渐向上游拓展，控制成本，而平板的规模化增长使得人力物力等固定费用摊薄。据其介绍，康佳毛利率的提升，六成在于价值经营，四成在于成本控制。