十一销售成绩亮牌 中外彩电爆口水战

合资品牌品牌回击国产厂家指责

    “十一”黄金周过去不久，围绕着彩电市场份额的多寡问题，中外品牌阵营又难免相互攻讦。先是国产厂家集体炮轰合资品牌搞低质低价促销等策略，随后引发合资品牌纷纷回应。专家认为在与合资企业展开市场争夺占时，渠道优势不能成为国产品牌唯一看重的目标，还得注重自身品牌建设同时设法进军上游产业。

　　合资品牌回击国产厂家指责

　　来自国美、苏宁等家电连锁卖场的销售数据显示，国庆黄金周期间，合资彩电销售占据前四位。部分卖场的合资与国产电视销量比达到7：3，销售额之比也达到2：1，显然在一线城市的连锁渠道，合资品牌保持了领先的优势。

　　而在中国平板电视市场竞争形势研讨会上传出的数据略有不同。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，目前国内平板电视市场，外资企业占30％市场，而国产品牌则占有70％，国产品牌依旧占据着主导地位。长虹、海信、康佳、创维和厦华在宣布“十一”黄金周取得胜利的同时，不忘06年黄金周外资平板以低价策略挤兑国产品牌份额的历史，集体对合资品牌展开责难。

　　面对国产品牌的“低质低价倾销”、“假数据”等指责，合资品牌纷纷表态。中国三星方面认为，国产厂家指责外资平板黄金周期间搞低价低质促销没有依据，三星在“十一”期间降价的产品均是今年上市的新品。索尼方面则表示，今年国庆期间其新上市的V系列和F系列平板电视均销售良好，不存在靠低价产品抢市场一说。夏普则解释，在重大节日来临之际，对产品进行优惠销售，是国际惯例，不能将此说成打价格战。

　　也有外资厂家直言国产品牌之所以不跟进“打价格战”，是因为国产彩电厂家不掌握平板电视的核心技术，显示屏、配套零部件全采购自外资企业，其整机利润空间微薄，打价格战将引火烧身，亏损加重。“指责外资，分明是国产平板‘十一’卖得不好，自己给自己找台阶下。”

渠道非国产平板品牌绝对优势

　　陆刃波指出，低价产品促销使外资企业品牌的市场份额快速增长，但其利润也低于全行业的6%的水平。如果长期以往外资品牌对国产企业将有造成很大冲击。但他认为，渠道优势是国产品牌与外资品牌竞争的优势。

　　国产品牌们对自己在中国拥有多元化的渠道市场也感到骄傲，认为外资品牌仅在特大城市的家电卖场占据优势而已。相比之下，国产品牌在中国广阔的市场上拥有明显的渠道优势。在售后服务方面，每个品牌都有上千家服务网点，“这是外资品牌绝对做不到的”。

　　但也有业内人士认为，如果光拥有渠道优势就能获胜，去年国产品牌也不至于在一线城市被合资品牌打得措手不及。

　　他指出早在CRT时代，国产品牌便在一线城市铺设渠道，但到平板时代，国产品牌的渠道优势也不见得发挥了多少优势，合资品牌一祭起价格利器，国产平板的市场优势便被扭转。一旦国美、苏宁等大型连锁渠道深入二三线市场，国产品牌恐怕又会遭遇被合资品牌逼抢份额的尴尬局面。“国产厂家要在市场竞争中获胜，一方面得加强自身的品牌建设，一方面也要设法挺进上游产业链，摆脱核心技术受制于人的局面，这些才是国产品牌需要保持清醒的地方”。