平板电视渐成主流 液晶电视巩固优势

前三季度消费低于预期

    国务院发展研究中心市场所家电课题组《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研三季度报告》数据显示，2007年一季度至三季度，中国城市居民平板电视需求量已达到542万台，预计到2007年底，中国城市居民家庭平板电视需求量将超过780万台。这表明，平板电视将逐渐成为市场的主流。

    2007年前三季度平板电视总体销量为542万台，其中液晶电视达到492万台，等离子销售50万台。前三个季度平板电视需求量变化保持平稳状态，总销量则与2006同期相比增长不到40%，低于预期。平板电视销量的增长主要源于液晶电视，尤其外资品牌在一、二级市场取得较大的市场增长。从“十一”黄金周中外品牌平板电视销售表现来看，外资品牌在国美、苏宁等大连锁卖场销量增长迅速。

    截至2007年第三季度，一、二级市场平板电视占彩电总需求比重接近70%，其中液晶电视与等离子电视需求比重为8：1。国内市场液晶电视的消费需求仍有明显优势。等离子并没有达到预想中的复苏。家电专家陆刃波指出，一部分在踏入卖场之前还对平板电视知之甚少的消费者在进入卖场后被液晶电视厂商的促销员、占据绝大多数展示面积的阵势所误导，下意识的认同促销员传递的信息，认为等离子是落后、淘汰的技术，因此尽管等离子阵营自2007年以来，对产品在保护眼睛视力、色彩还原能力、性价比、动态高清等方面的优势进行了积极的宣传，并且推出了32英寸等离子电视，但等离子电视在卖场给消费者的印象是不容易被扭转过来的。

二、三级城市成争夺焦点

    统计数据显示，一级城市市场需求增速将随着平板电视消费的普及化逐步放缓，与此同时，二、三级城市市场平板电视需求份额自2005年以来在不断攀升，预计到2007年第四季度，二、三级城市市场需求比重将达到40%，全年需求260万台。

    整体来看，平板电视消费总量的增长主要来自于国内平板电视企业在二、三级城市渠道展开的销售，这些企业推出了一些在功能上更适合二、三级城市消费者使用的小尺寸或者是功能简约化的平板电视产品，预计2008年以后二、三级城市市场份额将超过一级市场，成为平板电视消费需求增长的主战场。

    此外，专家表示，中国平板彩电企业在具备了一定市场份额基础上，会将重心转向产品价值的提升和为消费者提供优质售后服务上来。通过整合创新技术打响平板电视市场“价值战”，将竞争立足点放在高品质、高性价比上。而外资品牌依靠集中营销降价模式将难以延续对其在全国平板电视市场消费需求的持续拉动，长期低价策略也将影响外资品牌的美誉度。

需求更加个性化

    消费者在对平板电视功能的需求上更趋于个性化，价格现在已不再是区分平板电视尺寸的主要方法，个别产品同一尺寸价格可相差5000元，除去品牌、面板成本的影响，主要的价格差异来自消费者对产品多功能化的不同需求。如：打印功能、阳离子功能、可录功能及各种接口，且功能不局限于基本功能更延伸至环保、健康等方面。

    2007年第三季度国内消费者对不同尺寸平板电视购买需求趋向平衡，32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、46英寸、50英寸成为消费者主要购买尺寸，占平板电视总需求量的90%以上。

这主要与平板电视价格趋稳有着密切的联系，2007年第三季度面板价格未有大幅波动，另外，大尺寸平板电视需求明显，32英寸以下平板电视在卖场基本处于无人问津的状态。