观察:中国彩电行业力破专利费反倾销阴影

我国彩电企业：跑会忙接单忙

    美国ATSC自今年3月开始收取数字电视专利费的这一技术壁垒，一度在业界造成“中国将集体在美国退市”的恐慌。然而记者在正在进行的第102届广交会上采访了解到，中国彩电企业不仅没有从美国退市，反而接到了更多的美国订单，更有企业正“迎难而上”积极开拓美国市场。加上不久前欧盟对我彩电反倾销措施已终止，中国彩电企业正逐步走出专利费与反倾销阴影。

　　由于香港地区举行的“香港秋季电子产品展”和另一大型展会“国际电子组件及生产技术展”与广交会撞车，中国彩电厂家分赴不同展会。第102届广交会上，康佳、创维、新科等彩电因赴香港地区相关会展而缺席，TCL虽搭建了展位，却展出了彩电以外的产品。TCL的展位负责人说，彩电部分主要是参加了香港地区的展会。

　　即便如此，海信、长虹、海尔等彩电商所搭建的大面积展位仍然吸引了大量海外客商的关注，成交量有增无减。海信展位负责人、海信国际营销有限公司多媒体产品部总监张传晟告诉记者，今年美国的订单比去年有较大幅度的上涨。举例来说，42英寸彩电的订单，从现在到年底还有3万多套要做，52英寸彩电则还有5万多套要做。

　　长虹海外战略发展部部长王悦纯说，尽管面临专利费、反倾销以及出口退税的下调等各种压力，但长虹仍决定开拓美国市场，也对此做好了各种准备。

权宜之计：专利费“转嫁”平板品牌商

　　根据美国联邦通信委员会(FCC)的规定，自2007年3月1日起，出口到美国市场的电视必须是数字电视，同时13英寸以上的电视必须符合先进制式委员会(ATSC)标准的技术规范。而要想达到ATSC标准的相关技术规范，就不得不用到ATSC会员企业的相关专利，ATSC会员企业将向中国企业收取专利费。

　　为应对美国这一新的专利技术壁垒，中国10余家彩电企业于去年9月开始运作组建深圳市中彩联科技有限公司。今年3月，这家专门负责成员企业与美国数字电视专利权持有人进行知识产权谈判的公司正式成立，中国彩电企业抱团应对美国数字电视专利的序幕正式拉开。

　　记者采访了解到，中彩联与ATSC仍在谈判之中，这个谈判周期究竟会持续多久，不论是彩电企业还是中国机电进出口商会都还无法预知。然而，这笔专利费已经开始在成本中体现。

　　张传晟说，目前美国ATSC向海信15寸彩电收取20美元数字电视出口专利费，客户也可以接受。因为中国彩电企业对美国的出口目前大部分仍以OEM为主，我们可以把收取的专利费直接转嫁到当地品牌商头上，作为制造商的中国彩电企业还无须承担此重负。

　　正在开拓美国市场的长虹也对客户提出了要求，对专利费这部分成本作了预留。王悦纯说，虽然业务拓展比以前多了阻力，但是客户最终也能接受，毕竟中国高端产品的销量在增加，质量也在接近日韩产品，价格上仍然有优势。

　　海尔相关负责人也表示现阶段专利费影响不大。他说，美国的ATSC标准是面向全球企业的，凡是进入美国市场的彩电企业，无论是日本的、韩国的还是中国的企业，其产品都要符合ATSC标准。日韩企业同样面临交纳专利费、提高成本的问题，只是程度不同而已。对于中国彩电企业而言，由于出口量大，仍然具有相对价格优势。

压力变动力：加大彩电研发力度“走出去”

　　早前欧盟对我国以及韩国、马来西亚、泰国彩电的反倾销措施，已于2007年8月29日终止。中国彩电企业正在走出专利费和反倾销的阴影。

　　事实上，中国彩电企业正在这两大压力下吸取经验和教训，逐渐成熟起来。他们一方面加大自主研发的投入，另一方面纷纷在海外建厂以规避各类贸易壁垒。海尔、康佳等较早就开始在海外建制造基地，目前已经在海外拥有10多个制造基地。

　　海信今年已经自主研发了第二代芯片，并于5月在欧洲建立研发中心，从菲利浦聘请高级技术人才助推核心技术的研发，以此来取得更多将来与美国ATSC专利互换的筹码。而且，海信已经在欧洲的匈牙利、法国投资建厂，有效避开关税、环保等各种贸易壁垒。匈牙利政府也认可中国企业的到来，他们认为可以为他们解决劳动力就业问题，并在海关、劳动力雇用、推荐优质供应商等方面给予海信大力支持。

　　张传晟说，我们的最终目标是改变为别人贴牌生产、赚取微薄加工费而最终利润不保的局面。