以价值战制胜黄金周 康佳打响奥运战

    “这是奥运前最具震撼的一次战役，引爆了整个行业的彩电升级热潮”。据截至目前零售采点数据显示，国内平板巨头康佳国庆期间40寸以上销售量达到3万台，与去年同期相比增长5倍，同时利润率也创下历史最高水平。其中，作为主推产品的i-sport36系列运动高清液晶，销量与利润率再创新高，成为高端市场的标杆产品。

    国庆黄金周期间，无论是以康佳为代表的国内平板阵营，还是以三星、夏普为代表的“海外军团”，均以大量高端新品密集上市；而国美、苏宁等大渠道商更纷纷策动“平板节”力推运动高清，引发了平板市场的销量狂飙。

    据康佳多媒体营销事业部总经理穆刚介绍，十一旺季，康佳以具备高度差异化与市场卖点的丰富产品线全面出击。平板领域，康佳以运动高清领衔主打奥运市场，推出i-sport36系列、i-sport30系列等平板产品重点突击高端市场。在CRT领域，则以新一代超薄艺术电视mini 668、i-slim 636等两大CRT精品系列差异化定位城市年轻市场，受到众多新新人类青睐。

    同时，康佳采取了广告结合促销的强力推广手段。九月起，康佳与中央电视台、新浪、网易等大型门户网站以及主流平面媒体合作，展开基于运动高清主题的巨额广告投放。终端同步推出以“康佳i-sport运动高清，08精彩脱‘影’而出”为主题的全国大型促销，投入总值数千万元的豪礼倾力出击，并辅以明星产品巡展，现场互动游戏等，让消费者零距离感受“运动高清”的视觉冲击。

    另外，康佳还采用创新的公关营销方式，借力奥运眼球效应，通过联姻国家水上运动中心帆船帆板队展开一系列奥运营销，而凭借i-sport36在运动画面上的优异表现，成为国家奥林匹克运动中心场馆内的专用产品。

    据了解，在多重布局的立体化攻势下，康佳旺季期间国内的总销售额高达12亿，创下近年来的销量新高。平板销售量为10万台，与去年同期相比增长了3倍。

    有关专家评论，经过以康佳为代表的国产阵营在十一黄金周展开的普及战，运动高清将成为高端主流市场，由此造就国产品牌在高端市场上实现华丽转身的机遇。加上今年以来平板向国内二、三级市场的纵深趋势，奥运前后国产品牌的优势将明显扩大。

    鉴于此，穆刚表示“十一过后直至明年奥运平板消费将不断升温，康佳在十一之战已告大捷。康佳将以此为发轫点，更大的投入普及运动高清，继续引领奥运平板市场。”