海信广东平板电视基地开工意义何在?

增强海信在华南和海外的市场竞争力

    海信广东基地是海信在国内第三个重要的平板生产基地，立足于国际市场和国内华南市场，对于巩固海信市场优势、均衡全球产业布局，具有重要意义。”据记者了解，广东多媒体基地建立后，海信初步实现在全国的战略布局，在山东的青岛和淄博，在东北的辽宁，在西南的贵阳，在华南的佛山顺德，海信都设有生产基地，在相对低成本生产的基础上，实现了对销售市场的快速反应。

　　在昨天上午的新闻发布会上，海信电器股份有限公司总经理刘洪新介绍说，目前海信广东基地投入运营两条生产线，包括生产设备、检测设备等投入3000万元，将实现平板产能100万台/年。

　　“海信广东基地立足于开发国际市场和国内华南市场。”刘洪新说，目前海信平板在美国、欧洲、澳大利亚、非洲都有销售，其中美国市场成倍增长，海信广东基地将成为支持海信国际化的重要支撑；同时华南市场是海信在中国最重要的市场之一，目前海信在华南的市场份额提升很快，广东基地的投产，将能满足当地旺盛的市场需求，增强海信在华南市场的竞争力。

　　刘洪新表示，今年全国有800万台平板的产能投产，明年会有1300万台的产能，海信广东多媒体生产基地100万台的产能，占全国的八分之一，并不是一个小数目，随着市场需求的扩大，市场份额的增长，海信还会逐步扩大广东基地的产能。

　　据介绍，在研发方面，海信在深圳建立了多媒体研发中心，利用深圳的信息和人才优势来加快技术创新，深圳研发中心的重点工作，就是为广东多媒体产业基地提供技术支撑，实现海信平板电视在华南区域的本地化研发、生产、销售三位一体的局面。

实现当地采购、生产和销售

　　顺德并没有生产黑电，在顺德设立生产基地如何解决产业链配套问题？海信有关人士表示，由于深圳、东莞、惠州已经形成发达的黑电产业集群，加上南海平板产业的崛起，华南具有很强的产业链配环境，即使海信在山东的生产，也需要华南提供部分配套，因此海信广东基础的绝大部分产业配套都可以在顺德周边完成。刘洪新也表示，海信设立广东多媒体产业基地的目的，就是实现当地采购、当地生产、当地销售，降低生产成本；由于奇美在南海打造液晶产业集群，海信还会与南海奇美进行很好的沟通与合作。

　　据了解，在平板产业链价值分布中，面板占30%、模组占35~40%、整机占25~30%。奇美等面板生产商由于生产特性，需要稳定其面板出货数量，因此他们对于寻求规模较大、需求稳定的整机生产商作为下游的积极性较高；同时由于海信等整机厂商出于加快产品周转、降低成本的考虑，亦乐于与面板提供商形成较为紧密的合作关系。业界分析认为，这是一个双赢的行业发展趋势：上下游融合发展。

　　刘洪新表示，佛山、南海目前正在形成平板产业群，海信广东多媒体产业基地的投产，将扩大佛山的平板生产规模，形成完整的上下游产业链，推动了佛山平板产业的加快形成。

嘉宾观点:海信项目意义重大

嘉宾观点

　　海信项目意义重大

　　佛山市市长陈云贤：经过二十多年的发展，佛山已经成为现代产业新城，我们的白色家电在全国首屈一指，但是很遗憾，长期以来我们没有黑色家电。这次海信广东多媒体产业基地落户顺德，对完善我市的家电产业链条，具有重要的意义。

　　落户顺德明智之举

　　海信集团董事长周厚健：海信并购科龙之后，将白电的营销管理中心放在了顺德。现在，黑电的海信多媒体生产基地又在这里起步了，这是海信在华南地区设立的唯一一个平板电视生产的基地，也是海信除青岛之外的最重要的一个基地。之所以放在顺德，是我们在并购科龙的过程中感受到当地优良的投资环境和政府服务水平，我们感到，这种选择是明智的。

40天诞生一个大项目

　　2007年9月28日，海信顺德平板电视生产线正式落成，这意味着顺德以白色家电为主的家电行业格局终于注入了“黑电”。海信为何选择顺德作为其华南地区唯一一个平板电视生产基地，日前，记者就相关问题采访了该企业有关负责人。

　　“采购优势、集散优势、出口便利”，这是海信在并购科龙过程中所看到的优势。据了解，顺德作为全国最大的家用电器生产基地之一，已形成较完整的家电产业链，从原材料、配件、技术到生产制造等各方面都有自己的优势，号称家电产业的“聚宝地”。而且，顺德每个镇都有为数众多的配套企业，配件品种齐全、勒流的塑料件、容桂的五金件、乐从的泡沫包装、陈村的印刷件、伦教的橡胶件和电控元件、杏坛的清洁化工品等，整个家电零部件的“大型超市”支撑起一个庞大的产业，同时也造就了一批熟练的产业工人和专业的管理人员。

　　“广东海信的定位，一是辐射华南市场，二是面向国际市场。”落户顺德，还因为这里在开拓海外市场方面有了很好的经验。自20世纪90年代初期始，顺德抓住了国际市场梯度转移的机遇，地方政府适时将顺德家电产业定位为“全球家电制造基地”。此后，顺德又将家电产业定位为“全球交易平台”。从“打造全球家电制造基地”到“全球交易平台”，顺德家电产业力图用整合国内外资源的方式去构建中国家电产品出口国际市场、外国家电产品进军国内市场以及国内厂商间进行相互交流的商业平台。

　　在昨日海信多媒体公司的新闻发布会上，海信电器股份有限公司总经理刘洪新告诉记者，项目谈判成功之后，从基地建设到试产，前后只花了一个月零10天的时间，进程之快、服务效率之高，可以想见。

客户反响

　　LG电子深圳代表处销售经理胡明锋：海信在顺德设生产基地，将能有效解决产业链配套问题，完成在华南的市场布局。目前，康佳、创维、TCL等巨头的生产基地都在珠三角，这里已经形成完善的黑电产业链配套环境，海信平板在此设立生产基础，将能有效降低生产成本和运输成本，抢占当地市场。驰讯电子商务中心副总经理吴少鹏：

　　海信多年来占据平板电视第一的位置，最近又建成投产第一条液晶电视模组，凭借对芯片和模组两个电视核心部分的掌握，海信能实现差异化竞争，这也会有力地支撑起顺德基地的发展。