平板电视有望出现大尺寸统领天下的格局

价格剧降助销售暴增

    “十一”黄金周销售“狂潮”，显示了平板电视的内部格局正在发生重大变革：40英寸以上的大尺寸平板电视开始正式取代以往的32英寸和37英寸电视，从而立身为市场的主角，并且呈现出迅猛增长的态势。平板电视市场有望出现大尺寸统领天下的格局。

    早在“十一”黄金周之前，海信电器广州分公司总经理杨迎在接受记者采访时就分析表示，今年各大平板电视厂家的重点，依然是在40英寸以上的大尺寸型号。“十一”黄金周间的实际销售情况也表明，不仅42英寸电视的销售看好，以往市场份额较少的46、52等大尺寸电视也有强劲增长。

    广百电器方面透露，黄金周期间，42英寸平板电视已占整个广百电器平板电视的30％份额，而46－52英寸的平板电视占比超过25％，大尺寸销量的增加导致平板彩电的平均单价高达7691元，比去年同期的平均单价增加了828元。同时，厂家创维方面的数据也证实，其40英寸以上的大尺寸与“五一”黄金周相比翻了3倍，而46英寸以上大尺寸电视与今年“五一”黄金周相比翻了5倍。

    创维广州分公司总经理董强认为，大尺寸平板电视尤其是液晶电视得以“全线飘红”，很大程度上是价格大幅度下跌。2006年春节期间，42英寸国产品牌液晶电视的价格还在1万9千元左右，而今年的“十一”黄金周，46英寸国产品牌液晶电视的最低售价已经可以做到9999元，外资品牌最低在1.2万元左右。如此大的降价空间，给市场很大的诱惑力。

    反观以往的主角32英寸液晶电视，在去年国庆期间降至3999元左右的最低价之后，再度降价的空间已经不大。今年以来，上游液晶面板价格小幅上涨，32英寸液晶面板还出现了缺货的现象。而大尺寸面板的状况较好，除第七代线量产之外，夏普46、52寸的第八代液晶屏生产线也开始出货。这给了大尺寸电视巨大的降价空间。

    同时，大尺寸平板电视的产品结构也比以往更为丰富。黄金周前，海信、厦华、康佳、飞利浦等厂家纷纷在大尺寸方面有所作为，1080分辨率、120赫兹技术以及可刻录等高性能、多功能产品的推出，也给了市场强大的拉动力。

    国美一位销售经理表示：“以前行业内总是分析说，未来平板电视的趋势是在大尺寸方面。这次黄金周的销售状况，算是用事实给这种说法了一个定论了。”

32英寸等离子难成强势

    与大尺寸平板电视异军突起形成对比的，被赋予了“等离子市场救星”角色的32英寸等离子电视，今年“十一”期间却难见旺销。家电连锁卖场中仅海尔、海信等少数几个品牌，原先声称也要推出产品的其它几个品牌则几乎无任何动作。

    行业分析认为，之所以如此，一方面是市场需求决定的，目前整个平板彩电市场的趋势就是大尺寸，32英寸等离子电视要想阻挡这一趋势，无异于螳臂当车，更何况当初上马32英寸等离子电视时，厂家的初衷也只是借机寻找等离子突围的机会而已。

    另一个原因则来自于厂家内部，7、8月份面市的海信、海尔等品牌产品，近期都有不同程度的“缺货”现象。

国庆期间，厂家会针对旺季补货，但在主攻目标是大尺寸的背景下，32寸等离子电视“缺货”现象仍然突出，不少门店一直处于无货状态。