喜获大丰收 2-8月平板5强国产占4席

    近日，国内权威市场检测机构中怡康时代公司公布了2007年2-8月份中国平板电视零售量占有率情况。今年2-8月以市场占有率为排名基准，国内平板市场前5强分别是海信、创维、三星、TCL和康佳。外资品牌仅有三星进入前五强，而海信则继续领跑国内平板市场头把交椅。

    进入07年以来，外资品牌以价格战为主要手段，向国内品牌不断发起猛烈攻势。但是国内品牌产品凭借更亲近市场的地理优势，以价值战为主要手段进行了卓有成效的防御。中怡康数据今年2-8月的国内平板市场前五强，国内品牌占据四席，其中占据第一位的海信市场占有率为12.33%，远高于第十名夏普的4.64%，体现出国内品牌在平板市场的领导地位。

    业界分析认为，虽然从年初到现在，洋品牌平板电视拥有超过20%，甚至更高的降幅，其中十一市场个别产品降幅超过30％，达到三四千元之巨，但是这些大幅调的价格的产品往往是一些低端机型。在同等价位上，国内产品更占据性能优势。另一方面，洋品牌高端产品价位依然居高不下。例如海信一款52英寸液晶仅需要19999元，而索尼几款同类产品报价都在四五万的价位。

    同时专家认为，在目前我国居民收入水平下，平板电视已然属于高端消费品。对这类产品，消费者非常在意产品品质，具有着典型趋优消费和保值消费的特点。对于价格稳定、性能优异、在高端产品上明显具有价格优势的国内品牌，这无疑是支撑其占据国内平板市场领导地位的良好因素。

    国内品牌在洋品牌疯狂的价格战中能够成功胜出的另一个原因是国内品牌在产品差异化上的领先地位。以排名第二的创维为例，其在今年秋季上市的“酷”系列电视就有支持“real”格式流媒体的特点。该技术是创维平板电视首创的技术，居于业界领先地位。除此之外在120Hz倍频刷新、时光平移、可录功能等方面，国内品牌均领先洋品牌产品。

    另一方面业内专家指出，在国内平板市场上洋品牌大幅度的降价将损害洋品牌产品的品牌口碑。对于消费者自然会追问洋品牌大幅度降价的“价格空间”来自哪里：是原有产品的暴利还是现有产品的缩水？同时，消费者会认为，洋品牌产品没有保值空间，剧烈的降价将使消费者不敢轻易购买洋品牌产品。洋品牌的降价也导致了洋品牌的利润率的下降，从而引起产品品质和售后服务大幅缩水。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，低价产品促销使外资企业品牌的市场份额快速增长，但目前我国电子产业外资品牌的利润低于全行业的6%的百分点。

    事实上，洋品牌的价格攻势并未实现预期的目标。面对价格战，国内品牌通过坚持价值至上的策略显然是获得了消费者更多的认可。专家指出，随着消费者消费理性的进一步增强，产品一降价就能热销的情况已经不可能复现。成熟起来的消费者更加关注的是产品的实际品质和售后服务，价值策略正在成为平板市场和国内其它消费品市场最主流的竞争理念。