07年台湾厂液晶电视出货量季成长趋缓

    2007年第3季因32寸TV用LCD面板价格持续上涨，其它尺寸微跌，加上零售市场价格仅微幅下滑，致使2007年第3季台厂LCDTV出货量为389万台，仅较第2季小幅成长18%。2007年第4季预估TV用LCD面板价位将不会有太大变化，即便年底销售旺季来临，终端市场价格尚难出现如历年来疯狂降价举动，因此出现急单可能性减少，预估台厂LCDTV出货量季成长率为39%，不若2006年同期季成长率高达47%。

    3Q台厂出货季成长18%2007年第3季因TV用LCD面板价格仍居高不下，下游LCDTV厂商考虑面板单价较高，故不愿大量备货，使得LCDTV供应量有限，加上LCDTV零售市场价格仅微幅下跌，虽旺季来临，然在价量控制下，2007年第3季台厂LCDTV出货量仅小幅成长18%，出货量为389万台，不若2006年同期季成长率达28%。

    若观察2007年第3季TV用LCD面板价格走势，32寸LCD面板因利润较少，故TFTLCD厂商不愿大量生产，然LCDTV市场需求仍以该尺寸为大宗，因此32寸LCD面板价格持续上扬，2007年第3季平均价位为325美元，较上季高出4.8%。37寸LCDTV因市场需求较少，故该尺寸LCD面板价格与上季相较，呈持平状态，价位落在440美元；42寸LCD面板因本身利润较高，故尚有跌价空间，2007年第3季平均价格为535美元，较上季微幅下滑2.7%。

    台厂LCDTV出货尺寸分布方面，因欧洲市场对26寸LCDTV偏好增加，尤其作为家用第2台电视较受欢迎，及Sony委台厂代工机种多为29寸(含)以下，故2007年第3季台厂29寸以下LCDTV出货量比重为36%，较上季略升3个百分点。虽32寸LCDTV仍为出货量最多尺寸，然该尺寸LCD面板供应量较为吃紧，且面板价格持续上涨，导致32寸LCDTV零售市场价位仅较上季微幅下滑3%，影响消费市场需求买气，使得该尺寸出货量比重较上季下滑2个百分点，为40%。

    37寸LCDTV因市场普遍需求不高，故出货量比重较低，为13%；40寸以上LCDTV因台厂自有品牌出货量持续增加，故该区间比重为11%，较上季提升2个百分点。4Q出货量季成长39%进入2007年第4季销售旺季，TV用LCD面板价格仍将为影响未来LCDTV销量重要因素，各主流尺寸面板价格预估如下，32寸LCD面板价格上涨至10月后，将维持持平，37寸与42寸TV用LCD面板价位仅将呈微幅下跌态势。

    在2007年第4季TV用LCD面板价格将几近持平或缓跌的情形下，面对销售旺季来临，终端业者将面临如何订价考验。终端业者对2007年第4季上半LCDTV市场订价策略较为保守，原因是2008年LCD面板供货仍将吃紧，故终端业者无法事后要求TFTLCD厂折价(rebate)，因此较难采取如历年来疯的降价举动。

    以各别尺寸订价方式来看，因32寸LCD面板较为吃紧，故LCDTV终端价格降幅将有限；37寸(含)以上LCDTV虽较有跌价空间，然不若2006年同期尚有约10%跌幅。BlackFriday销售结果将成为调整第4季下半期LCDTV价格指针，原因是倘若保守的LCDTV订价策略不能带动BlackFriday买气，不排除口袋较深的终端业者将有能力采取大幅降价动作，以刺激圣诞节买气。

    然而，倘若竞争产品(如PDPTV)价格降幅大，或者仅靠圣诞节促销仍无法达到原2007年第4季销售目标，则终端业者需承受库存增加的风险。

    对LCDTV代工业者而言，是否如历年来出现急单，则为影响其2007年第4季出货量能否额外增加因素。一般而言，从生产地至销售地的船期需1~1.5个月，因此终端业者在2007年第3季已下第4季订单，准备通路上铺货动作，倘若BlackFriday销售成绩并不理想，则LCDTV代工业者接到急单可能性将会减少。因2007年第3季整体LCDTV销售成绩不如往年畅旺，终端业者为把握年底节日买气，故仍大量下单给代工业者。

    预估2007年第4季台厂LCDTV代工量将较上季呈大幅增长，为39%，出货量预估为539万台。虽2007年第4季台厂LCDTV出货量将占全年35%，然因出现急单的可能性减少，不仅季成长率不如2006年同期高达近50%，年成长率亦降至65%，不若2006年同期尚有117%高度成长。

    2010年台厂全球市占28%台厂2007年LCDTV出货量因第3季呈小幅成长，第4季出现急单可能性减少，因此预估全年总出货量达1,550万台，下修上季预估数1,580万台。

    2008~2010年主要观察重点为佳世达及群创LCDTV发展情形，前者因品牌与代工分家后，对其LCDTV代工业务发展将有所帮助，预估2008年后其LCDTV出货量将呈倍数成长；后者因TFTLCD6代线将于2009年中投产，对应切割尺寸包含32寸及37寸TV用LCD面板，依该公司强调出海口理论来看，预估届时其LCDTV出货量将有显著成长。

    DIGITIMES预估，2008至2010年台厂LCDTV出货量分别为2,310万台、3,100万台、3,864万台，2010年占全球比重将达28%。