国庆旺销 创维酷开TV掀客厅娱乐革命

 国庆期间，全国主要卖场液晶彩电销售再现高潮。其中创维推出的全球首款网络概念彩电——酷开电视（CooCaa TV）,成为今年有别于以往的新亮点。据广州、上海等地多家国美、苏宁店面经理透露，自9月下旬以来，以酷系列为代表的新一代国产液晶彩电，成为家电市场最大的热点。据销售统计数据显示，Coocaa TV上市立即热销，京广沪、重庆、浙江、山东等地行情火爆，仅国庆七天全国总销量已超过5万台。创维全线产品总销售额超过10亿元，相比去年同期的8亿元，大增25％。

    据介绍，“酷开”彩电包括L18RM和L28RM两个系列，主打“酷影”、“酷乐”和“酷K”三大特色功能。“酷影”是指此类电视能播放互联网上最流行的Rm/Rmvb格式视频，属领先全球的独创功能；“酷乐”是指该电视具有震撼的音乐、MTV欣赏功能；而“酷K”功能则能使用户通过内置的歌曲库，把KTV搬回客厅中，同时可在电视上实现自编MTV。作为该产品的内容支持，消费者可通过专用网站“酷开网”（www.CooCaa.com），下载源源不断的正版高清片源，使客厅真正成为家庭的娱乐中心。

    “由于这款产品支持主流网络视频的独创功能和丰富的娱乐延展性，十一长假期间的销售情况要比其它品牌的一般液晶电视高出30％以上”，广州最大的国美店内一位销售经理向记者透露，“节假日家庭集中消费仍是今年国庆的特点，创维这款新品凭借独创的网络媒体播放功能，成为不少二三十岁的年轻家庭的首选。” 重庆苏宁电器的一位促销员告诉记者，随着市民生活水平的提高，许多年轻顾客不再像以往那样单一注重价格，而愿意多付几千元购买具有独特功能的产品。苏宁重庆采购中心负责人表示，国庆期间创维全线产品的销售额连续2年急需增长，其中新品的涨幅尤其明显，酷开电视占了其中7成。创维彩电营销总部负责人证实了以上情况，其称，该公司节前预备的6万台酷开电视货源基本被市场消化，在一些一线城市的家电连锁旗舰店，货源持续紧缺，尤其是47寸、52寸等大尺寸款式更是一度断货。

     创维彩电事业部总裁杨东文在接受记者采访时表示：“国产彩电质量不比洋品牌差，功能胜过洋品牌，服务也比洋品牌好。实际上近年来，创维通过在产品品质和新功能研发上的不断耕耘，品牌地位和市场认同感确实得到了极大提升。”他还透露，酷开系列在国庆战役的突出表现给予公司上下极大鼓舞，此后创维还将继续大力投入顺应3C融合趋势的视听娱乐产品。不久的将来，创维将把更多价低质优的产品呈现在广大消费者面前。

    据了解，经过近年来的持续建设和投入，以康佳、创维、海信等国产品牌为代表国内彩电业“第一军团”，其产品总体品质已与洋品牌平分秋色，市场份额呈上升趋势。从产业角度看，洋品牌虽然有产业资源上的优势，但在产品的功能开发上已开始部分落后于国产品牌。从性价比的角度来看，国产品牌总是会高于洋品牌。在外观设计、产品功能持平或更强，品质相当而价格更低的情况下，国产品牌产品无疑具有更强的吸引力。

    易观国际总裁于扬认为,在产品严重同质化的情况下，创维独辟蹊径，开发技术领先全球、顺应时代发展的差异化新品，有效回避了同质化带来的价格竞争，很有可能成为创维获取高额溢价的新利润增长点。创维等国内企业，凭借差异化产品的王牌，将极大提升消费者品牌价值感知，促进其中低端产品在二三线城市的拓展空间，进一步挤压洋品牌的市场份额。

    据国家信息中心发布的彩电业《白皮书》显示，目前国产品牌已在二三级市场的占有率优势明显，销售量和销售额的占有率分别达到74.08％和64.15％。