黄金七天，平板市场遭遇贴身“巷战”

    “十一”黄金周短短的七天时间里，中国平板市场遭遇了有史以来以来的第一个贴身巷战：中外品牌纷纷祭出杀手锏，争夺一年之中的黄金市场。一些洋品牌甚至罕见地摆出了降价博命的架势，尽管一降再降的价格吸引了不少消费者的眼球，但平板电视的品质最终主导了这场贴身巷战的成败。拥有芯片、模组等自主核心技术的海信用新产品、高品质捍卫了销量第一的领军位置。权威人士认为，“十一”黄金周是家电行业的“天王山”之战，此役既是全年市场占有率的体现，也是来年角逐的起跑线。

    “十一”黄金周历来是家电企业“必争之地”，因为国内用户有在这段时间里添置大件的消费偏好，这种“一掷千金”的集中消费模式，让家电企业不得不使出浑身解数去争取难得的商机。以往的黄金周的竞争多集中在中国品牌中间，外资品牌的电视因销量较小未直接参与竞争。今年以来，眼热外资品牌不但积极加入战团，而且不惜使出了中国品牌早已摒弃不用的价格战对竞争对手贴身搏杀，这使得中外品牌竞争更加激烈，黄金周成了高手对决的颠峰时刻。

    黄金周前夕，各家电连锁就竭尽所能进行造势，铺天盖地的宣传从9月20日就已经开始，各种新品上市、打折、让利等促销手段让普通老百姓目不暇接。国美、苏宁等大家电连锁，在宣传上不惜一掷千金，整版广告不时见诸报端，甚至同一连锁在一份报纸上出多版广告。“战争”未始，舆论先行，各连锁之间的竞争火药味十足。而真正的竞争是在中外品牌中展开。各品牌争相推出特价产品吸引眼球，而部分日韩品牌更是价格降幅惊人，多数产品降幅达到30%以上。记者注意到，多数外资品牌在节日前涨价，黄金周再大幅降价，这种连续降价的方式在吸引消费者取得了明显的效果。

    如今，历经了多年价格战的国内电视市场已经回归理性，消费者既观察价格这个“卖点”，更关注产品在技术性能上的“新点”。所以在这个黄金周里，平板电视除了价格上的火拼外，功能实用新颖的新品也让人眼前一亮。以海信、TCL、康佳等国产品牌推出了天翼系列电视、炫律系列、i-Sport系列，三星、SONY等国外品牌也推出了N81系列、W、D等系列新品。从外观工艺到产品性能，国内外品牌争奇斗妍，难分伯仲。

    据记者对几个连锁家电商家的初步抽样调查显示。“十一”黄金周中国品牌虽然遭遇到了洋品牌的价格冲击，但销售情况却保持了一贯的稳定。中国品牌在市场占有率上仍然领先，在渠道中的占有率仍在60%以上。北京一家零售店店长告诉记者：从去年以来，洋品牌借节假日采取诸多本土化的市场促销方式，甚至捡起了国内企业已丢弃多时的降价武器争夺市场，销售效果还是相当明显，但市场销量最大的仍是强势国产品牌。

    国产平板的胜利并不是单纯来自本土化，而是设计的国际化和核心技术自主化的完美结合。据悉，今年以来，一些国产品牌已把平板电视设计中心移师到欧洲，从而得以广泛而敏锐地采用国际最新的时尚元素。无论从设计速度、更新节奏，还是前瞻性上已超越日韩企业。国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，随着国有企业在芯片、模组等核心技术方面的突破，中国品牌在平板电视产业实力大大增强，产业布局也逐步完善。中国企业在平板电视上的领先也是理所当然的。