家电博览会瞄准空缺强势发力

    中国家电业经过20多年的发展，从一个基础薄弱、年产值只有8.6亿元的产业，发展到今天成为仅次于美国和日本，年产值将近5000亿元、位居世界第三的家电生产大国，取得的成绩令中国产业军团骄傲、也另世界为之惊叹。截至2005年，相关统计显示，全国家电行业约有4000多家比较大的家电企业，专业范围涉及冰箱、冷柜类、空调类、洗衣机类、厨房家电类、家电配件类等12个大类；28种家用电器的产量居世界首位，其中冰箱、洗衣机、空调产量分别占世界份额的34%、35%、67%，显示出了“世界工厂”的实力，成为“中国制造”驰名世界最具代表性的一个行业。

    目前，随着全球经济一体化的日渐深化，世界的整个产业结构地域分布正在发生变化。这之中，伴随“中国制造”在世界大放异彩，中国相关产业军团无疑成为世界关注焦点，家电业首当其冲，国外著名家电企业不断调整业务重点已充分体现了这一点。现在，在赢得世界关注之后，中国家电业已经普遍开始进行新一轮的产业升级和产业融合，迈开了向“技术研发、工业设计”等核心竞争力为中心的深层次发展步伐，可以预见，在不远的将来，中国必将从世界家电业的“制造基地”真正成为世界家电的风向标。

    但在这个发展过程中，伴随中国家电业身份的改变必将会出现一些新的需求和新的问题，比如一个正在为世界所关注的产业怎样来向世界展示自己的风采；用怎样一种形式来发布最前沿技术和产品，引领家电风潮；怎样将整个行业聚合在一起进行交流和研讨，推动行业的健康发展等等，这是行业内企业将面临的问题，也是行业整体发展将会面临的问题。被誉为“朝阳产业”的会展似乎是一个很好的解决办法，尤其是专业展会，对行业的发展具有重大推动作用，会展的功能也和上述问题具有很高的契合性。但纵观目前国内的各类家电展会，名目虽然繁多，但却难以和中国家电产业的世界身份相吻合，刚刚结束的第三届宁波国际家电展由于专业观众稀少再一次让满怀欣喜的家电展商大失所望，更早之前结束的青岛消费电子展大品牌缺席、地方企业扎堆也让其国际性甚至全国性大打折扣。随着中国家电业的纵深发展，我们迫切需要一个世界级的专业展会，能够让中国企业坐享主场之利，为中国家电业及世界家电业的发展提供一个展示、交流、整合、研讨的平台。那么，谁能扛起这杆大旗呢？

国外展的地缘劣势日渐显现

    目前全球比较知名的家电展会主要有德国科隆国际家电展和美国CES展等，德国科隆国际家电展以其悠久的历史和国际性成为世界家电企业追捧的展会，也一直是全球家电新品和新技术发布的平台；美国CES是世界著名的消费电子类展会，但纵观其近年发展，均难掩日渐颓废之势。例如德国科隆家电展04年与06年两界展会参展数据显示，参展企业减少了近20%，参展面积也从辉煌时期的二十多万平米缩水到现在的80000平米，美国的CES也来到中国寻求合作。出现这种情况，和全球家电产业中心的转移有很大关系，随着家电产业技术升级空间的逐渐缩小，这种状况会更加明显。

    显然，中国逐渐成为世界家电产业的中心是一大影响因素。中国家电企业起步发展之初，走出国门参展对企业发展有很大利好。1993年，中国家电企业第一次随中国家电协会走出国门参加当时的科隆家电展，50多平米的展览面积成为中国家电企业在国际展会上的第一次亮相，这之后，中国家电企业的展台面积不断扩大：100平米、400平米、1000平米、2000平米，到上届科隆展，中国家电企业的展览面积达到10000平米，参展企业数量加上香港、中国台湾的企业，数量占到参展商的一半之多。虽然绝对数量一直在增长，但一些连续参加科隆展的国内业内人士均表示：出国参展的性价比越来越低，今后会减少出国参展计划。

国内展先天不足

    目前在国内，每年各种名目的大小家电展共有20多个，比较有影响力的有中国家电协会主办的中国（北京）国际家电展，青岛SINOCES展和顺德家电博览会，近两年又有宁波家电展、慈溪家电展等依托家电生产中心办起的展会。这当中，除中国（北京）国际家电展之外，其他展会都带有浓厚的地区政府主导色彩，这和展会经济的发展规律多少有不相符的旋律。近两年，这些由政府主导的展会日渐呈现出下滑之势，地区性家电企业的绝对参展数量影响了展会规模和影响力的扩大。刚刚结束的宁波国际家电展由于专业观众稀少再一次让满怀欣喜的家电展商大失所望，前不久结束的青岛SINOCES展虽然宣传攻势强大，也难掩颓势，松下、日立、三星等多个知名品牌集体缺席，许多名不见经传的当地企业登上展会，各种配套活动门庭冷落，这种状况也同样存在于顺德家电博览会中，让展会的国际性、甚至全国性大打折扣。笔者的一位媒体朋友曾经问我，为什么国内的家电展会都一年不如一年了，这的确令人反思。

家电博览会发力填补空白

    从上面分析来看，在中国培育家电行业的全球大展，已经成为世界产业结构调整以及中国家电业发展的必然要求。

    在目前国内的各种家电展会中，中国家电协会主办的中国（北京）国际家电展很特别，它没有上述展会存在的一些不和谐因素，依靠协会在行业里的权威性和与国外相关机构的良好合作，中国家电展一直是国内市场化运作程度最高的专业展会。

    在对多方面情况做了调查分析之后，最近中国家电协会对外宣布，将对中国（北京）国际家电展进行一次全面调整和整合，08年展会将移师上海，并更名为“中国家电博览会”，力争将其打造成世界级家电盛会。对于这次调整，中国家电协会理事长霍杜芳表示，家电业是中国制造业中最具国际竞争力的行业之一，在中国培育全球顶级的家电博览会，既是协会的工作目标，也是全行业的共同追求。移师上海更加贴近产业中心，并且上海拥有强大的经济技术优势和地缘优势，是打造家电博览会的首选之地。

    另据笔者了解，中国家电协会这次还让曾承办过两个不同领域“世界第二大”专业展的专业展览公司——北京时瑞展览有限公司参与进来，利用专业展览公司的组展办展经验来打造中国家电博览会。此外展会还和中国电子企业协会等行业组织联合起来，共同推动各大子展的发展和强大。相信在这种努力之下，中国的世界级家电展会将在不远的将来横空出世，中国家电企业将可以享受世界工厂的主场之利，让世界聚焦中国。