中国“空壳”彩电行业前途在何方？

    在SMT时代，中国廉价的劳动力已经没有办法与机器赛跑！中国企业“非常善于做市场”，已经不能抵挡面向服务的计算（SoC：SystemonChip）时代的坚船利炮了！

    中国企业的比较优势是劳动力廉价和“非常善于做市场”，能够针对本土消费者进行特色设计和服务。凭借这两件利器，中国本土彩电企业曾经赢得过辉煌。但在新技术革命下，这两件利器却失效，于是中国企业面临危机。

    现在消费类电子产品（彩电属于消费类电子产品）正处于模拟到数字的革命性转型阶段。数字电路稳定，一致性好，可以免调整或少调整。数字电路有很高的集成度，广泛采用了SMT（surfacemounttechnology）表面安装技术和SMT（surfacemountdevice）表面安装部件。数字电路的生产，必须依靠自动化的机器，只有极少数大型部件的安装还需要人工。小批量的试生产，则需要技艺高超的技术工人。

    随着集成电路设计及工艺的进展，数字电路的设计已经进入到面向服务的计算的时代，在一块芯片上集成几乎所有的系统功能，还能固化软件系统。即可以保护自己的专利设计，还可以大幅度降低成本。在完全一样的硬件平台上，通过改变软件和配置，就可以满足不同顾客的需要，系统的柔性极大增强。

    SoC时代的设计，关键是技术积累。一个新系统的设计不再是从基础器件开始，而是使用已有系统现成的模块IP（intellectualproperty）核。在此基础上稍做修改适应新系统的需要。硬件的设计软件化了，可以大量复制已有的“包”。集成电路的生产也类似软件的生产，也是大量低成本的复制和印刷，不同的是把设计好的蓝图印刷到硅片上。

    中国企业“非常善于做市场”，而没有技术积累。SoC时代，产品的设计更新完全跟不上时代了。即便是有很好的创意，开发出针对顾客的特色需求的功能，也不能赢得市场。因为，外资企业可以把类似的功能单芯片集成，性能质量是通用电路远不能匹敌的。

    可以做个简单类比。市场犹如战场，“非常善于做市场”就相当于非常善于使用谋略。技术水平相当于使用的武器。如果武器的技术水平差距不大，谋略可以起作用。如果武器的技术水平差距过大，任何谋略都失效。

    回顾这几年我国彩电工业利润率低的根本原因是，国外公司通过核心技术和关键产品把大部分的利润拿走了，留给我们的只有那一点在装配中完成的增值利润。正是在这样的产品利润分配链中，我国彩电产业被外国公司“边缘化”了。彩电产业是一个高技术工业，但目前彩电企业所做的工作，很大的部分并不是高技术。实际就是服从于别人的利益格局，把自己沦落为产业体系中低端的打工者。

    我国彩电企业最早都是以生产为主，研发上常常被动接受国外家电联盟制定的技术标准。而且，因技术水平的差距和专业法律知识的缺乏，面对国外企业的侵权指控，无法对其专利进行有效分析。仅以数字电视专利为例，据统计，在我国数字电视专利申请中，68.7%被14家外国公司占据，其中松下电器公司和三星电子公司的申请量超过了我国企业的总申请量，而且其申请涉及了数字电视的每个技术领域。

事实上，我国彩电企业正在这种压力下吸取经验和教训，逐渐成熟起来。他们一方面加大自主研发的投入，另一方面纷纷在海外建厂以规避各类贸易壁垒。海尔、康佳等较早就开始在海外建制造基地，目前已经在海外拥有10多个制造基地。目前，我国彩电企业也深刻认识到了自身专利、标准缺失的“死点”所在，并且展开了相关的补救措施，以长虹为代表的彩电企业开始进军PDP屏项目就是一个例证。

    未来彩电市场之争，实际上是高科技技术之争。当前电子技术在硬件、软件及多媒体等方面的发展，促进了彩电的发展，同时也构成了对彩电行业发展的挑战。在硬件技术方面，微电子是彩电行业的重要支柱。集成电路制造技术已使0.18微米的产品进入到批量生产。集成度的增高，产量的加大，使成本进一步降低。彩电行业的另一个支柱是生产制造技术。发达国家已大量应用机器人或自动化设备仪器，逐步实现了全自动化生产过程，把工作人员减少到最低限度以降低成本，求得更高利润。在软件技术方面，软件控制压缩技术把图像和声音信息压缩几倍或几百倍从始端传输，在终端进行解压缩，重现原图像、声音信息，节省了时间、空间和频率等宝贵资源。这一成果，使普通的电话线可以传送图像，使通话者既可听到声音，又可看到相貌。VCD和DVD的出现就是压缩技术的重要应用。MPEG标准的应用使数字化电视及相关产品有了相应的依据。

    当然，依靠一个或几个彩电企业的努力可以形成一定的竞争力，但是很难形成可持续的、长期的核心竞争优势，一个产业的核心竞争能力必须依靠配套产业链竞争力的协调发展，例如玻璃产业就是制约手机产业、彩电产业发展的重要因素，而半导体产业也是构建科技型产业的核心。所以，如果没有国家层面的重大产业技术的体制创新和国家产业技术标准的全面创新，而只让一个企业单体或者一个行业去对抗西方国家设置的技术和贸易壁垒，这样的产业政策是没有出路的。

    大把观点：在以知识经济和信息网络发展为主题的今天，谁掌握了核心技术，谁就掌握了市场的主动权，核心技术成为国与国之间经济竞争的重要手段。对我国企业来说，必须总结过去的经验教训，尽快掌握核心技术。因为加入世贸组织和全球化趋势不断发展的情况下，发展自己的核心技术也是形势的必然。否则，我国家电等产业也无法在国际竞争中立足，而只能继续像现在一样，大部分企业所做的只是产品组装加工。其实，国外的专利和标准并不可怕，可怕的是能够持续生产下一个专利和标准的能力。我国彩电业的竞争弱势是因为昨天没有掌握主导今天的核心技术，同样，谁在今天掌握了主导明天的核心技术，谁就是明天最大的赢家。摆在我国彩电业面前的任务是，不仅要冲破国外的技术和贸易壁垒，而且还要将自主的核心技术网织在明天。