反思2006平板市场 CRT消亡论折射市场浮躁

    2006年城市消费者对液晶、等离子、背投电视的需求已占彩电总需求的30%，平板电视销售额已占城市彩电销售总额的63%，但彩电市场绝非风平浪静，其中“台湾屏”事件、“消亡论”、“高清标准认证”成为2006年平板电视市场最值得反思的三大焦点事件。

　　“台湾屏”事件

　　反应日企营销漏洞

　　“台湾屏”事件一出，一石激起千层浪，长期以来对日资企业多几分仰视的消费者一下子有些无所适从。回头来看，我们发现作为当事者的日资企业并没有及时做出正面解释，模棱两可的态度导致了各界猜测。其实企业外购屏早已是业内公开的秘密，OEM的生产方式并不违常理，台湾屏质量的好与坏也并非事件评论的焦点，只是日企对外购台湾屏一事避而不提，也不在产品说明书中标注的做法引起了质疑，再加之企业与媒体之间没有及时的沟通导致媒体不能在最快的时间内得到企业准确信息，种种推测和负面评价由此产生了。也许这一事件又一次提醒日企：该放下身段了。

　　消亡论折射市场浮躁

　　在2006年彩电市场纷繁的焦点事件中始终穿插着“消亡论”——CRT电视退市说，等离子全线败走说。虽然平板电视的销售额在2006年已经超过了CRT电视，但是从CRT占全国城市销量70%的数据看，更多的消费者在购买彩电时选择了CRT，即使在彩电市场发展成熟的发达国家也有稳定的CRT市场需求。再来看等离子败走说，该说法是从高清认证标准出台后，等离子电视大多没有达到720线，也就是没有达到高清标准之时开始流传开来的。在2006年8月份公布的中国电子技术标准化研究所的高清认证名单中已有不少等离子产品通过认证。日立的一款42寸等离子42PD9900TC电视成为首个通过认证的42寸等离子，结束了42英寸等离子电视无法达到高清的历史。以日立为代表的企业对等离子技术进行了升级，使等离子显示技术有了新的突破。回首消亡论，反映的是中国彩电市场的浮躁。

　　高清标准的触动

　　高清标准的实施和高清产品的认证可算是2006年的一件大事。随着数字电视时代的临近，以平板电视为首的庞大彩电需求市场也越发需要一个明确的高清概念，标准的落地给企业提供了发展契机；认证的出台则规范了市场，促进了消费。也给水平参差不齐的彩电企业带来了巨大压力。通过中国电子技术标准化研究所认证的产品名单中虽然有本土企业也有外资企业，但对于市场上繁多的产品型号来说，这还只是高清之路的第一步。

　　回顾、反思2006年诸多事件，会对2007年国内平板电视的健康发展有益。日企在“台湾屏”事件上栽了跟头，这提醒本土企业切不可只埋头生产而忽略了消费者的知情权；“消亡论”的偏颇则提醒平板彩电企业应带头营造健康的市场环境，一些子虚乌有的荒谬之说不宜作为卖点来炒作；高清标准认证更提醒彩电企业务必要重视国家标准的施行。