06到07竞争不息 平板电视新兴元年的思考

2007从开始全面改变带来的机遇和挑战

    有迹象显示，国际各大生产商正努力使平板电视避免重蹈DVD等家电产品迅速沦为大路货的覆辙。措施之一就是它们2006年不约而同地停止了大建平板电视零部件工厂的做法。这一建厂热潮此前已将日本、韩国和台湾的几个宁静小城变为了新兴都市。例如，目前在建的液晶显示器面板生产厂只有两家，而2004年时在建的这类工厂有12家。

    各厂家纷纷缩减生产线建设规模的背后动因是那些导致平板电视价格不断下降的各种因素。因素之一是平板电视零部件价格的不断下降。另一个原因是等离子和液晶这两大平板显示器技术阵营间的竞争。等离子显示屏的画质在光线较暗的房间中更胜一筹，但用这种技术生产小尺寸显示屏却并不经济，因此等离子电视的市场占有率只有15%；液晶显示屏的画质在明亮房间中更佳，但每平方英寸的单位造价却比等离子显示屏要高。这两种技术都适合生产40至46英寸大小的电视显示屏，从而使得这一尺寸的平板电视价格战更加激烈，该尺寸的电视未来几年中将成为各国家庭消费市场上的主流产品。

    在未来一年中，预计会有更多价格关口被突破，比如27英寸平板电视的价格将跌破500美元，某些型号的42英寸平板电视将跌破1000美元。据业内人士预测，2007年第四季度时42英寸液晶电视的平均售价将为1283美元，较2006年同期产品售价降低37%。在中、小尺寸电视方面，平板电视的价格已经仅为CRT电视的两倍左右。一台20英寸液晶电视目前在世界多数地方的售价都不足400美元。据预测2007液晶电视的售价将下跌13%。不过，市场的发展不会太过悲观，不论是国产品牌厂商还是国际大型厂商，都不愿意允许平板电视的价格持续并且没有节制的下跌，即便是面对着激烈的竞争。对于国内平板电视厂商来说，在2007年怎样获得更好的技术支持，怎样使自己的产品多元化，并且产生良好的口碑，寻找附加价值，是当务之急，也是“安身立命”并获得发展的基础与必须具有的实力。

    写在最后：目前，鉴于平板电视是消费类电子产品中的热门货，厂商们正在苦思冥想着如何推迟这一产品沦为低利润率产品的时间。而国内厂商面临的压力更大，因为在很多方面国内厂商竞争力都不足以保持自己的市场。这同样也映射着那些看似“坚不可摧”的“国际巨人们”，它们虽然资源丰富，但也有诸如成本过高，投资过大等问题。因此整体而言整个行业是一体的，因此在行业内部的竞争是正常也是必须的。而对于整个产品行业来说，获利下降也是一个主要的问题，当然，成本的降低和进技术的产生将是市场应对的必然发展。因此我们也就了解为什么事无巨细的技术提升或设计都会引来很大关注，并且SED等新兴的显示产品尽管还没上市却获得很大的反响。总体而言，2006至2007是一个平板电视厂商发展与改变的起始，而一些机会以及对未来发展的契机，也就由此而开始。