奏起最强音 06年平板市场重大变化回顾

    2006年转眼已经过去十几天了，如果要评选2006年消费类电子最为耀眼的一颗新星，相信平板电视（Flat Panel Display）无疑将首当其冲，独占鳌头。相对于背投电视的波澜不惊和等离子电视的平稳增长态势，液晶电视的市场接受度和份额的提升速度可以用“爆炸性成长”来形容。有资料显示，2006年液晶电视市场销售规模将达366万台，与2005年市场规模126万台相比，增幅将达199％；在销售额方面，2006年液晶电视的销售额将达340亿元，与2005年销售额达到124亿元相比，增幅将达174％。

　　当然，在不断成熟的平板电视市场也出现了不少闪光点，下面我们就一起来回顾下2006年度的平板电视市场。

一、跌幅超50％ 平板电视价格一泻千里

　　去年八月，平板电视战场硝烟四起，众厂家争相撬动价格杠杆，而其价格重心的整体下移，40英寸的大屏液晶成为新一轮雪崩焦点，很多型号产品都已经跌破万元大关，更有甚者降到了九千元的价位。

　　2006年“十一”黄金周期间，是各大彩电厂商间价格战最为猛烈的一次，一向坚持不降价的外资液晶生产厂商突然集体价格“跳水”，索尼、三星、东芝和LG等厂商史无前例的低价，与国产品牌液晶电视相差无几。失去了价格优势的国产液晶电视，被业内人士用“败走麦城”来形容。

　　随着上游面板生产商面板生产线日益增多，产能逐渐增大，液晶以及等离子电视面板的价格也都有很大程度的下调。从下图（去年九月份到今年一月份液晶电视面板价格走势）可以看出，42英寸WXGA面板的售价就从去年九月份的720美元降到了今年一月份的620美元，跌了100美元之多。从（去年九月份到今年一月份等离子电视面板价格走势）也可以看出等离子面板的价格也在逐步下降，这也就直接导致下游液晶电视价格的下调。

去年九月份到今年一月份液晶电视面板价格走势

　　目前市场上47/46英寸液晶电视的价格最低已经跌破10000元，42～40英寸液晶电视最低跌破8000元，37英寸液晶电视最低跌破6000元，32英寸液晶电视最低只有4000多元，42英寸等离子电视也有降到8000元以下的产品。这相对于2005年来说，价格降幅都达到50％以上，同时也使得平板电视中以37英寸作为液晶电视和等离子电视的楚河汉界的局面被彻底打破，37英寸以上超大屏幕液晶电视已经全面杀入普及型平板电视阵营。

　　对于国内品牌彩电厂商来说，为了在平板上游链享有说话权，也开始绸缪制造平板电视面板，比如长虹日前长虹与彩虹的合资公司“四川世纪双虹显示器件有限公司”想打破日韩等离子面板垄断的局面，要投资约60亿建设中国大陆投资的第一条等离子屏生产线，并且还在不久前斥资近8亿元人民币间接收购了韩国的ORION公司，当为进军PDP屏在技术上的重要保障。