平板白皮书：07年国内品牌继续领导市场

    近日，在“2006平板电视市场盘点及产业研讨高峰论坛”上由国家信息中心信息资源开发部发布了《2006年度国内平板电视市场白皮书》。记者从中获悉，2006年，国内彩电零售量为3500万台，其中平板电视销的售量为477万台（液晶为387万台，等离子为80万台），占整体销售量的13 .63%,与去年同期相比，平板彩电销售量增长幅度为151.05%，总体销售额增长幅度达到122%，继续保持了强劲的增长势头。同时，国家信息中心也对未来平板市场做出了分析和预测。

2006年液晶和等离子价格变化趋势：

　　展望2007年，国家信息中心市场处处长蔡莹认为，平板电视整体销售规模与2006年相比，依然有较大幅度的增长，尤其是二三级市场的增长幅度将远远高于一级城市。随着二三级城市销售比例的不断增加以及应用技术的逐步改善，国产品牌在整体市场规模的优势将比2006年更为明显。另外随着上游面板平均价格的逐步走低，在一级城市大屏幕市场竞争中，国产品牌的市场份额也将呈上升趋势。总的来说，2007年国产品牌依然会领跑国内平板电视市场。

    根据相关部门数据调查显示，2007年32英寸、37英寸、40/42英寸的平板电视在预期购买中所占比重超过63.3%，预期购买国产品牌的消费者，价格区间也主要集中在5000元——8000元。由此可见这些尺寸，在这个价位上将会成为主流产品。而这个规格和价格也是国内企业主打的产品，以及主推的新品空间。

　　同时，蔡莹处长还强调，与日、韩系企业不同，国内平板电视厂家大部分依旧保留了CRT 产品的生产和销售，而且在市场份额上比平板电视还高出11.31个百分点。CRT的利润是国内品牌参与价格竞争的基础。

　　因此，国内厂商在价格以及销售量上都具有很大优势。2007年的市场，价格战将会更加激烈，份额的增加将会进一步巩固国产品牌优势的地位，但是如何增加整个销售总利润是国产品牌必须要改变的问题。目前我们的品牌化竞争尚处于初级阶段，消费者还不够理性，由于液晶电视零售市场尚处在非成熟期，各个品牌的市场机会大致相同，在2007年的市场竞争中，任何一个失误，都会引起整体品牌占有率结构的变化。