07年悬念：高清等离子PK液晶能否胜出？

高清等离子PK液晶悬念分析

    一直以来，在国内的平板电视市场上，液晶电视在和等离子电视的竞争中占据上风，而自从06年高清国家标准出台，等离子阵营遭受到了液晶阵营的无情打压，经过去年一年的时间，液晶已经牢牢把握了市场的主动权，等离子不得不退守50英寸以上的超大屏幕市场。不过随着近段时间以来，被寄予厚望的高清等离子产品逐渐上市，被液晶阵营作为最大攻击口实的等离子低分辨率上，得到了大幅度改善，等离子阵营的希望之火也再次被点燃，07年等离子已经具备了再次和液晶竞争的本钱，高清等离子和液晶之间的PK必将继续进行下去。这个悬念到底将如何？不仅仅关系到今后平板电视的市场格局走向，也关系到等离子今后的发展命运。

    高清：点燃等离子阵营的希望之火

    由于国家高清标准从今年1月1日起开始正式实施，包括等离子和液晶在内的平板电视水平和垂直分辨率都必须要达到720线，屏幕比例为16：9，因此在今年的平板电视市场上，高清将再次成为消费者关注的焦点。

    不过等离子在国内的退守并不意味着放弃主流市场，只能说是一时的权益之计，在高清等离子还没有上市，大屏液晶价格咄咄逼人的情况下，暂时采取收缩战略，可以避免和液晶血战带来的更大损失。而从去年下半年开始，国内外几个主流电视厂家都推出了自己的高清等离子产品，比方说松下的42PV65C、LG的50PC1R、日立42PD9900TC、海信TPW5588、先锋PDP-505HDC等等，不管是其1366×768、1280×1080、1280×768的分辨率，还是16：9的屏幕比例都达到了国家高清标准的要求，和液晶的主流分辨率已经持平，高清等离子的加入无疑给低迷的等离子市场注入了一针强心剂，也给在市场上苦苦坚守的等离子阵营带来了新的希望。

    市场：

    液晶阵营和等离子阵营都为今年的竞争憋足了劲，对液晶阵营来说，肯定是想如何在保证现有市场的基础上，继续扩大液晶的市场份额；而对等离子来说，突破高清瓶颈解除了一直以来无法摆脱的锁链。

    现在06年液晶和等离子销售量和出货量的最终统计数据还没有出来，但是可以预计的是，等离子并不像人们想像中的那样不堪一击，从去年前3个季度的统计数据来看，国内液晶和等离子的出货量保持5：1的比例，这和去年年初时候差不多；而国内液晶和等离子的销售量比例可能比出货量低一些，国内毕竟有出货的等离子中有不少是出口的，但是差别肯定不会太大。值得注意的是，从去年第三季度开始，液晶在40英寸以上大屏的销量首次超过了等离子，而且有继续扩大的势头。

    就等离子来说，最小的尺寸不过40英寸，大屏幕等离子的价格对工薪阶层来说，并不是说完全承受不起，主要的原因是对普通家庭实在是大了些。如果是30平方米左右的客厅，电视尺寸在37英寸～40英寸比较合适；如果是40英寸，要求的客厅面积就更大了。就以90平方米两室一厅的房子为例，客厅的面积一般在25平方米左右，可想而知，实际上购买40英寸以上大屏的消费者数量本身不是太多。其次液晶产品尺寸涵盖远远超过等离子，宣传力度大得多，耳濡目染对消费者的影响更加深远。加上之前等离子在分辨率上的缺陷，形成现在这个局面并不奇怪。

    现在等离子解决高清这一瓶颈之后，是不是就可以高枕无忧了？就笔者看来未必是这样，从总体上看，等离子的形势依然严峻，关键在于消费者先入为主的心态。

高清等离子带来新的选择

    举个简单的例子，有的人说等离子寿命只有5万小时，而液晶达到了6万小时，且不说这种观点早已陈旧，等离子的寿命早已和液晶差不多，就算是按照这个数据计算，每天8小时使用时间，不过是17年和20年的差别，恐怕在寿命终结之前早已换新了，但是等离子这在消费者心目中无疑已经打了折扣。从技术上液晶和等离子已经不相上下了，可以说互有优势，但要想劝服消费者放弃液晶重新接收等离子，这不是一朝一夕的事情，有一点是肯定的，就是必须先从价格入手。

    价格：目标是保持和液晶基本持平

    前面提到了等离子在液晶40英寸级别交锋中的败落，很多人都把其中的原因简单的归结为技术缺陷或者是价格优势。诚然这种说法没有任何的不当，从去年下半年开始，40英寸级的液晶均价压过等离子，可以说是等离子失守的直接原因。但要说完全归咎于此，却有失偏颇，其中忽略了很重要的一点是消费者的心态。表面看液晶大幅度降价是实实在在的实惠，而实际上液晶大幅度降价给消费者心理带来的巨大冲击，在深层次上坚定了消费者关注和购买液晶的决心，使得等离子被冷落，这个后果才是大大超过了等离子阵营的预料。 

    在今年高清等离子要想重整旗鼓，首先就必须要在价格上和液晶保持持平，至少不应该相差太远。从目前的情况看，06年40英寸以上的大屏幕液晶降幅估计将超过30％。以40英寸为例，去年第一季度均价为14300元，第二季度13379元，第三季度达到了10359元，照此预计今年第一季度的均价将突破万元大关。而现在市场面上正在销售的高清等离子产品，价格仍然还保持在万元以上。像松下42PV65C、日立42PD9900TC这样的42英寸高清等离子，售价都在12000元以上，中间和液晶的差价少则两三千，多则几千元，更不要说更大尺寸的产品了，就这种价格水准是很难和液晶竞争的。

    相比液晶的跳水而言，等离子降幅“如此缓慢”，其中重要的原因就是缺少竞争。从国内家电产品的发展历程看，缺少了大量国内企业竞争的行业，价格波动远小于那些国内企业大量参与的行业，液晶和等离子就是其中鲜明的代表。就以拿去年结盟的国内等离子8家企业来看，长虹、松下、日立、LG、三星、厦华电子、三利亚、彩虹集团，这里面的国内企业和液晶阵营比起来渺小得多。由于价格主动权掌握在外资企业手中，降价幅度当然不会太大了。不过也有值得欣慰的地方，像长虹和彩虹联合建设的等离子屏生产线已经动工，投产后年产量为200万块，掌握了上游资源以后，国内等离子的制造成本将大大降低，价格也会随之回落。

    消费者：高清等离子带来新的选择

    现在国内的平板电视市场看似繁荣，但实际上却非常单一。就目前液晶一方独大的局面下，消费者的选择无非是买这家的液晶，还是那家的液晶。虽然说液晶的技术已经在突飞猛进，但是液晶本身的技术缺陷仍然难以在短时间之内被弥补。现在不管液晶的质量再好、性能再高，在动态画面的展现上，在暗部细节和色彩的的表现上，不得不承认还是远远落后于等离子电视。同样等离子也有自身的缺点，比方说静态画面的表现，屏幕尺寸不能做小，这些消费者都应该有清醒的认识。

    就全球的情况看，在40英寸以上的大屏幕电视市场上，等离子电视占有率大约为47％，液晶仅为17％，照此看来，国内等离子应该还有很大的发展空间。有竞争才会有进步，这是千古不变的真理。笔者也希望今年平板电视市场会更加精彩，在给大家带来便宜的同时，也带来更多的选择，更多的实惠。