将降价进行到底 回顾2006液晶电视全年市场盘点

液晶电视已全面胜出等离子电视

　　在刚刚过去的一年中，国内液晶电视市场持续高速增长，据赛诺公司估计，全年销量将达到366万台，同比增长189.3%。销售额将达到344亿元，同比增长173.0%。

　　这一年，液晶电视最大的成就是，在平板电视市场中成为当之无愧的胜利者。液晶的主要对手等离子全年销售量只有61万台，为液晶数量的1/6。1~9月份，40英寸以上液晶电视销量达到45万台，全年销售量超过等离子已经没有悬念，液晶电视不仅在整体上将等离子撇在了后面，而且在大屏幕上也大获全胜。国产品牌，除了长虹之外，无一例外的全部把精力集中到了液晶上面，外资品牌，只有松下和日立在全力主推等离子，而且这两家公司在等离子市场的表现也差强人意。

洋货玩起价格战

　　2006年液晶电视市场最大的一个意外是，一向走高质高价路线的外资品牌纷纷发动了价格大战，令人大跌眼镜。

　　始作俑者是索尼，五一前，SONY一个月内两次下调价格，40V10A曾被一些索饭誉为3万元内最好的液晶电视，两次降价幅度超过了4000元，40S10A则两次下调5000元。32U200A和40U200A两款机器是8月份新上市的，上市时的定价分别为10990元和16990元，仅仅一个半月后的“十一”黄金周，最低价格就出现了5990元和9990元，降幅之巨前所未有。

　　东芝对索尼的策略有样学样，3月份新推出的WL66C系列，上市伊始就打出低价策略，按销售量计算，2月份时，东芝的市场份额为4.3%，索尼则为5.8%，飞利浦为6.5%。而到11月份，东芝为5.6%，索尼为5.2%，飞利浦为5.3%，东芝价格策略大为见效。

　　LG价格攻势毫不落人后，“五一”期间推出的LC2R系列以价格取胜，42LC2R采用LPL屏，具有HDMI接口，效果不错，当时以1.6万元的价格成为市场上价格最低的同类产品，其他品牌的40、42英寸液晶价格都在2万元以上。37英寸以下的尺寸，采用台湾面板，取消HDMI，以价格取胜，价格一路领先到年底，销售形势大好。

　　三星一路同索尼紧紧相随，和索尼采取盯人战术，依靠灵活的价格策略，不仅在国内市场上成为销售量和销售额的双料冠军，还在第三季度取得全球双料第一，成为价格大战中的最大赢家。

　　夏普年初还保持价格高姿态，但是从十月份开始，价格愈发灵活，目前主流的37英寸液晶已达7999元，32英寸已达6999元，来自北京、上海、广州的统计数字显示，圣诞期间夏普已超越索尼，在外资品牌业绩仅次于三星。

　　飞利浦在这波价格大潮中，似乎总是慢半拍，由于没有及时调整产品结构，价格不够灵活，“十一”时已被甩在了后面，直至圣诞销售高峰仍无起色。降价潮流浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则伤。

台湾面板吹涟漪

　　在外资品牌发起的来势汹汹的价格大战中，台湾面板一度激起了小小涟漪。面对激烈的价格竞争，降低成本是各大品牌当务之急，同时由于销量的急剧增长，纷纷使用台湾面板组装液晶电视。目前包括夏普、三星、LG、飞利浦、东芝这些知名品牌，都有不同型号采用台湾面板，以控制成本，获得更大的价格优势。

　　最先东窗事发的是夏普，夏普的销售人员一再声称夏普液晶电视采用的全部是夏普面板，实际上夏普AF3系列、32AX5、部分32BX5/6等型号采用的都是台湾屏。直到最近，夏普一位常务董事才公开表示，夏普确实在部分32英寸液晶电视中，采用了台湾屏。他表示，夏普液晶电视的配件是全球采购的，比如液晶屏除了自产外，有的采自台湾地区生产的，但由于这些液晶屏的原材料及加工技术，都达到了夏普要求的标准，所以在成像质量方面与夏普自己生产的屏幕，并无区别。这也间接证实了夏普面板技术上和台湾面板处于同一档次。

　　紧接着三星也被媒体曝光部分产品使用台湾屏，目前可以确认32S71B、37R71B采用的是台湾屏，其他型号均为三星自己生产的S-PVA面板。飞利浦的TA系列则全部采用台湾面板，LG 26/32/37LC2R三款产品，东芝66系列37英寸以下，67系列，68系列除47英寸之外的全部型号均为台湾屏，早已是公开的秘密。

　　2007年，三星、索尼、夏普产量均将突破千万大关，采用台湾面板已是大势所趋，今年台湾仅7.5代线就将投产3座，预计采用台湾面板的产品会越来越多。

降价降价再降价

　　降价已构成今年液晶电视市场的主旋律，价格一降再降，跌跌不休。

　　32英寸液晶，1月份的均价是9772元，11月份降到6855元，降幅高达30%。目前，外资品牌最低价格已迫近6000元大关，主流型号在8000元左右。而国产最低突破4000元关口，主流价位在5999元。受外资品牌价格攻势的影响，国产品牌只能退守低端，靠超低价格抢夺市场。

　　37英寸，1月份为14452元，11月份为9965元，降幅高达31%。37英寸这一规格是LPL、夏普和台湾各厂家所支持的规格，三星和索尼主张40英寸，在40英寸液晶强大的价格打压下，37英寸液晶电视的生存日益维艰，同40英寸价格差距越来越小，目前，37英寸液晶已经被40英寸所击败。国产的，37英寸价格同40英寸接近，外资的同42英寸差距不明显，有逐渐消亡的趋势。

　　40英寸，1月份为18011元，11月份为12608元，降幅高达30%。在三星和索尼的大强力支持下，特别是三星大幅降低40英寸面板价格后，已彻底取代37英寸的规格，并向42英寸液晶发起了强有力的挑战。目前，国产主流40英寸液晶价格最低已突破9000元大关，主流价格不超过万元。外资以三星索尼为主，低端已跌破万元关口，中端跌破1.5万元大关。

　　42英寸，1月份为20146元，11月份为13079元，降幅高达35%。受40英寸价格的冲击，42英寸价格同40英寸日益接近。国产42英寸价格上没有明显优势，低端虽然已突破9000元大关，但是主流价格仍超过万元，而目前以东芝42WL66C和LG 42LC2R为代表的外资品牌价格迫近万元，成为市场的不二之选。

　　46英寸，1月份为32517元，11月份为20162元，降幅高达38%。这个尺寸是国货最具竞争力的地带，目前外资品牌中，实际上只有三星、夏普和索尼主推这个尺寸，全部是中高端产品，价格都在3万元以上，市场不大。真正的主力是国货，以海信、创维、康佳、TCL和长虹为代表，这些46英寸液晶电视，全部采用三星S-PVA面板，GENESIS、PW和泰鼎图像处理方案，效果非常不错。最大的优势还在价格上。这些产品价格普遍在1.2~1.5万元之内，针对的对手有三部分，一是外资40、42英寸液晶，与之价位相当，以尺寸取胜；一是三星、索尼、夏普的46英寸大屏幕，价格相当于他们的三分之一；一是47英寸FULL HD大屏幕电视，主要是价格上的优势。

　　47英寸，1月份为27138元，11月份为18256元，降幅高达33%。这个部分全部为FULL HD产品，分为两大阵营，东芝和LG一方采用LPL FULL HD面板，价格在2万元左右，优势明显。厦华、海信等则采用奇美屏，但是目前同东芝、LG比，价格优势不大，远不如国产46英寸明显。

　　面对外资品牌发起的价格逼宫，虽然整体市场份额还是国货占据优势，但是利润水平却急剧下降，只能不断降价以求生存，日子越来越难过。2007年，液晶价格还会继续大幅下降，预计“五一”的时候，32英寸将突破3000元大关，37英寸将跌破4000元，42英寸将打破6000元心理价位。