彩电降价 牵动液晶电视市场敏感神经

    2006年液晶彩电企业的激烈厮杀，产品降价过快，使得企业利润迅速趋薄。在如此激进的价格策略下，液晶电视行业到底还有多大的利润空间，今年液晶电视降价是否将进行到底？

    一业内人士表示，2006年液晶电视企业仍保持基本的盈利空间。按照液晶屏幕占整机成本的60%至70%计算，用平均销售价格减去整机成本，获得的液晶电视销售毛利率都在30%以上，保证了彩电企业最基本的净利水平。“因此液晶电视行业并没有面临降价带来的亏损”。

    该业内人士还告诉记者，今年大尺寸液晶面板的成本还会降低，国内外品牌之间的竞争将更为激烈，液晶彩电价格还将逐步下降。但和前几年相比，降价幅度将放缓，很难出现去年那样的降价风潮。

    业内人士普遍认为，预计今年液晶电视年平均降价幅度在20%左右，到2007年底，预计37英寸液晶电视主流产品价位将降到8000元左右，探底价格则在5000元；40和42英寸液晶电视主流价格应该在1万元和1.1万元左右，探底价格则分别在6000元和8000元。当市场价格接近探底价格时，大幅度的降价行为才有可能停止，并保持在一个相对稳定状态。

    即使2007年液晶电视市场仍保持降价的态势，业内专家认为彩电企业仍能保持一定的盈利空间。

    价格竞争,逐渐回归理性

    去年液晶彩电厂商们激进的价格策略促进了液晶电视市场的快速发展，但价格竞争也使这个原本被看好的市场过早地进入了薄利时代，甚至面临亏损风险。有专家认为，价格战成为市场竞争主要手段的原因在于国内液晶电视产业链不完整、核心技术的缺失。

    据记者了解，目前国产液晶彩电80%以上的零部件靠进口，原材料与零部件不能自主供应，产业链受制于人。而外商垄断着上、中游材料及零部件的技术，拥有定价权，我国企业面对外资品牌咄咄逼人之势，只能大打价格牌，赢回市场。

    专家预计，为了液晶行业的持续发展，去年国内液晶彩电厂商低价扩张的发展模式在今年将有所改变。虽然价格竞争仍然是彩电行业竞争的主要手段，但这种竞争将逐渐回归理性。

    大屏平板,占彩电销量90%

    眼下，平板电视已成为人们选购电视机的首选。来自深圳市场的调查显示，超过四成的消费者希望平板电视价格区间在4000元-7000元。

    国美统计数据显示，在元旦促销中，大屏幕平板的销售额同比增长50%，占整个彩电销量90%以上，成为家电消费市场最大的赢家。其中，37英寸以上的液晶电视，50英寸以上的等离子电视的销售占比不断提升。

    在价格影响消费者购买行为的重要因素中，消费者希望可以接受的产品价位主要集中在4000元-7000元，有超过40%的被调查者希望平板电视的价格能降到这一区间。有1/4左右的人可以接受的价格范围在7000元-1万元。