再回眸 捕捉2006年家用投影市场的精彩

家用投影市场分析

    今年的家用投影市场相比去年更显得比较活跃，无论是厂商的重视程度，还是在产品技术特点上都有了质的提高。另外今年可以说是高清年，国内高清频道相继开播，“高清”成了今年的一个热门话题，由于HD DVD、Blue Ray DVD 的接连上市，给用户朋友带来全心的感官体验，买电视买高清，看电视看高清，就连数码相机、刻录机都推出了符合高清标准的产品，这也在一定程度上刺激了发烧友在圈中慢慢形成对高清投影机的热切期待。“高清”仿佛突然间就来到我们生活中。各种高清产品先后上市，就连产品单薄的家用投影机也开始追随高清这种潮流。于是在今年，各品牌都争相发布高清投影机，谁也不想在投影市场这场高清大战中，在起点上就落后于人。

    虽然今年总体的家用市场的占有率还是3%左右，还远远达不到欧美等发达国家15%的比例。实际销售量约在6000-8000台之间，全年的家用投影机销售量还不足一万台。但是其数量相比往年提高了不少。但是鉴于家用投影机巨大潜力，众多厂商和销售商都看好并大力宣传家庭影院投影机产品，很多商家看到其中蕴含的巨大的商机，于是作了很多针对性的产品设计和推广。目前，爱普生、明基、奥图码、富可视等品牌都拥有系列家庭影院投影机产品线，而且几乎一些主流的投影机厂商都推出了主力家用投影机产品，整个家用投影市场显得火热异常。

    对于2006年的家用投影机市场的综述，可能用“新品、高清、降价”这三个关键词来梳理再恰当不过了。

家庭投影市场成消费的新热点

新热点之一：世界杯拉动家用投影消费点

    2006年的家用投影市场无论从各媒体的宣传报道，还是厂商的自身重视程度都看到今年的家用投影机都显得比较活跃。特别06年夏天的世界杯极大的拉动了家用投影市场的增长。由于大屏幕投影机能够带来更好的视觉冲击和震撼，因此世界杯成为拉动投影机增长绝好机会。今夏世界杯不但让平板电视的销售出现“井喷”，甚至将投影机也拉下了水。据了解，由于很多球迷想在世界杯期间更好地收看比赛，选购家用投影机的顾客明显增多。许多媒体甚至当时断言，由于世界杯带来的商机，投影机正从‘非主流’变成平板电视的潜在对手。”

新热点之二：高清设备纷纷亮相刺激消费者家用投影机欲望

    另外在终端零售市场的新热点就是家庭投影的应用。目前消费者对于家庭影院投影机关注度很高，潜在消费群体是家庭条件较好的中高阶层消费者，因为家庭投影全套设备的金额在万元以上，普通家庭暂时没有能力去消费。由于今年新一代高清DVD播放机、高清画质的家庭摄像机产品的出现和发展对家庭影院投影市场的普及有一定的促进作用。
　　
    各个生产厂商也都看见了除了行业市场之外的新兴投影消费市场，逐渐明确自身的目标，并向家用市场提供独特的个性化产品。更为重要的是，各个厂商针对家庭消费市场有针对性地提供更为直接的服务，来缩短与用户之间的距离。 特别是根据现在房地产商开发房产中的户型设计，对于家用投影机的普及化程度起着很关键的作用，大客厅的房型是一般的电视不能够满足其声色效果享受的，而家用投影正好弥补了这方面的不足。虽然投影机的家庭普及化还需要一段时间，但是这种新的消费热点已经突显了出来。家庭投影机虽然不论从销量和销售额上都还很小，但是增长比例是最大的，同时潜力也是最大的。

新热点之三：国内家电厂商也进军投影市场

    或许是因为巨大的前景，驱使家用投影市场成为一块很大潜力股，招致了来自四面八方睿智者的抢滩。这样的背景，使得今年不仅爱普生、东芝、NEC、明基、日立等众多知名投影机厂商群雄激战的一年，也是各家电厂商尝试进入该领域的一年。因此今年的投影机市场格外引人注目。

    家电厂商也加入对家用投影机的开发上，在今年的SINOCES期间，海信在其展台展出了采用德州仪器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影机。而长虹电器也在年底前推出长虹家用投影机。此外，据了解，上广电、TCL、创维等家电厂商均有意推出家用投影机产品。“此次国内家电厂商不约而同选择进入家用投影机市场，应该不只是简单的产品线补充。这应该是国内家电厂商基于对未来市场的看好，在经济利益的驱动下，选择进入家用投影机市场的最佳时机。”某业内人士表示。

新品家用投影机上演高清风暴

    2006年的家用投影机市场显得异常热闹，各主流厂家都投入了大量的精力开发家用新品，随着投影技术的不断进步，高对比度和高分辨率的家用投影机层出不穷，各种人性化的功能设计也是粉墨登场，并配合声势浩大的促销活动频频挑逗我们的购买欲望。

    总体来说06年的家用投影机新品风暴是上演高清秀，新品家用投影机是多点开花，花团锦簇。一些传统的主力日系投影机厂商（松下、三洋、爱普生）是重拳推出新品家用投影机。如松下连连推出720P 投影机松下PT-AX100、1080P 投影机PT-AE1000 ；三洋推出的720P投影机PLV-Z5；爱普生推新款高性能720P家用投影机EMP-TW700。松下、爱普生等热门投影机厂商的家用投影机一向都受到个人消费用户的追捧，2006年随着它们新品家用投影机的上市，让家用投影机市场掀起了一股浪潮。

    上面我们看到了3LCD投影厂商在家用投影机新品上大火异彩，当然DLP一些在家用投影机领域一直有所建树的厂商不会善罢甘休，绝对不会3LCD独美。比如DLP领导品牌明基就是产品线全面发，不但推出了入门级480P家用投影机W100，而且推出了中端影院投影机720P的PE7700和PE8720，更甚至在1080P家用投影机也推出了W10000这款产品。另外另一家一直以来在家用投影机保持优势地位的DLP厂商奥图码也推出了两款主流720P家用投影机HD72和HD70，其中HD70在海外不到1000美元的价格更是引起投影市场的一阵骚动。在1080P家用投影机开发上，HD81也在年底正式登陆中国市场。

    其他的一些知名DLP家用投影机厂商如SIM2、夏普、马兰士等纷纷推出了多款高清家用投影机。虽然这些品牌的家用投影机现在很多都还没有在国内上市，不过随着家用投影市场的发展，这些产品相信均会在不久的日子里与大家相见，到时，家用投影机势必将有更多的选择。

    3LCD和DLP在家用投影市场竞争激烈，可以说呈胶着状态，难解难分时。作为另外一个投影机核心技术-3LCOS在本年度也是全力进军家用投影市场。LCOS技术两家核心厂商索尼和JVC是大闹1080P高清市场。其中SONY的1080P高清投影机VW50一上市不到40000元人民币的价格，也是让广大消费者看到了对1080P高清投影机的希望。另外一家LCOS厂商JVC也推出了多款1080P高清投影机，其中DLA-HD1与SONY VPL-VW50这两款投影机不但都是同时采用LCOS技术，而且都达到业界最高15000：1的对比度。这让家用投影机的对比度又上升了一个很高层次，极大的加大了影视画面的层次感。LCOS 技术正呈现出一派勃勃生机的景象，从目前市场上陆续出现的 LCOS 投影机就可见一斑。

    除了传统的主流的家用投影机厂商如爱普生、松下、三洋、明基等外，家用投影机厂商有了不少新品牌面孔的加入，既有一直专注于音响领域厂商－麦景图 、又有专业显示领域的厂商－美国Planar（视平面）系统公司，此外，还有专注于视频领域的领导厂商Meridian Faroudja公司，这些新的厂商与传统的投影机生产厂商略有不同，麦景图与Meridian Faroudja主要致力于目前开始预热的1080P产品，站在一个较高的起点上服务于专业级的烧友们，而Planar（视平面）则是全面开花，从480P到1080P全线发展，来势凶猛。

价格上给了我们惊喜

    在以前关心大屏幕家用投影机的朋友不断的埋怨家用投影机价格太贵，在2005年以前许多480P家用投影机都在万元以上，可想而知720P家用投影机价格更是高不可攀。家用投影机随着时间的推移在不断的发展，价格也在不断的下调，甚至可以说给我们带来了惊喜。480P的家用功能投影机在06年普遍都在掉入万元内，从今夏世界杯期间针对家用投影市场的联想TD306率先在打出5999元的超低价格，给暑假的家用市场带来了不少的震动，到了年底更有明基MP510这款多功能娱乐投影机更是率先在进入5000元内，这在业界引起不少的轰动。除此而外，部分老款的1280×720分辨率的投影机也将万元内的价格作为今年清货的主要价位。

     另外06年度推出的新品在价格上更有竞争优势，如奥图码的推出的投影机HD70报价仅999美元（美国），他进入国内市场价格也在13000左右，另外一些家用投影机一直深受用户喜欢的日系投影机厂商的在06年的家用投影机新品也是在价格上定位非常贴近普通大众，例如，三洋的PLV-Z5在国内市场上市的价格也就是在13000元左右，它的直接竞争对手松下AX100价格更是在11000左右，新品720P投影机上市的价格在万元左右，可以说对国内现有家用投影机产品无疑是一个巨大的冲击。就连过去一向都以高价著称的1080P高清家用投影机在06年也在价格上给了我们更多惊喜，之前我们看过许多报道，说许多DLP的1080P高清投影机价格都在10万以上，这让许多关注1080P家用投影机都揪了一把心。但在过去的2006年随着爱普生的C2Fine水晶高清精细技术D6 1080p液晶面板的问世，一时间让整个3LCD的1080P家用投影机都是低价问世而广大用户而欢呼雀跃。于是在过去的06年我们看到了1080P高清家用投影机价格也在不到40000元，如爱普生1080P家用投影机TW1000它初步售价在2万多元，采用C2Fine水晶高清精细技术D6 1080p液晶面板的松下AE1000价格也在3万元左右，三菱HC5000也在3万左右，相比一些DLP的1080P家用投影机高价相比，3万左右的3LCD的1080P高清家用投影机是否也在告诉我们拥抱1080P高清家用投影机也不再是奢望。

    因此我们可以看出，家用投影机价格越来越趋于平民化，这将是家用投影机市场的未来发展的一种潮流趋势。这一方面来自家用投影机芯片和灯泡工艺的不断提升，价格和成本得以不断下降。另一方面来自于以液晶和等离子为代表的平板电视竞争需要，众所周知，42英寸以上的背投电视早已跌破5000元，42英寸液晶和等离子在今年也已跌破万元，这些产品都给本就还不太兴旺的家用投影机市场以更大的冲击力，家用投影机降价求生势在必行。

家用投影机销售模式得到拓展

    在以前我们的家庭影院投影机产品没有进入大众群体固有消费习惯的“家电卖场”中销售，因此许多用户在对家用投影机了解和选择上受到一定程度的限制。没有进入家电卖场的缘故一方面是因为投影机产品需要占据比其他电视产品更大的面积和距离进行演示，另一方面，也是因为灯光辉煌的家电卖场中，投影机的画面会受到很大影响，无法给用户带来大屏幕的震撼感观。

   但是今年有了一个显著的变化，京城首家高端家电连锁卖场——鹏润电器率先在三楼建立AV视听体验室，吸引了许多投影机厂商的以及一些专业视听设备的厂商的加入，各种中高档影院视听室令许多消费者真实的感受大屏幕带来的魅力。这也是开创了北京乃至全国首家家电卖场大规模引进家用投影机及相关设备之先河。在家电卖场建立AV视听室，不但增加了让更多的用户了解家用投影机的一个巨大的窗口，而且更是让用户近距离亲身体验了家用投影机带来巨大画面的真实感受。

     我们在06年看到了不少投影机厂商选择让家用投影机走进家电卖场的销售模式，让投影机进入家电卖场，这是进一步让投影机走进普通老百姓身边最快揭的方式，因为要知道我们许多老百姓购买自己的家电产品都是最习惯走进一些传统的家电卖场，让投影机这样的新兴的产品能跟跟家电一样能亲近的让广大普通消费者体验到，这样极大的拉近了消费者与家用投影机的距离，会让更多的普通用户对家用投影机产生更多的好奇，于是我们看到了许多投影机专业厂商都把自己的期下家用投影机搬进了一些家电卖场，而且提出的口好，就是让普通老百姓先亲身体验到“大屏幕的的美丽”。

    例如投影机领导品牌爱普生就在家用投影机销售渠道的模式上也进行了变动，率先对原有传统的IT销售模式进行拓宽和调整，先后与国内知名连锁零售企业建立了分销合作关系。去年国庆期间，爱普生旗下两款明星级家用产品EMP-TW20、EMP-TW200H已经率先登陆北京、南京两地的家电市场，分别在大中电器北京中塔旗舰店、永乐电器北京方庄店以及南京店内设立了产品体验区，今年爱普生公司在北京鹏润电器三楼高断家庭影院建立视听体验室，在体验室里爱普生高端家用投影机EMP-TW600给消费这带来精彩的视觉效果。

    爱普生公司希望通过不同的窗口和渠道，让更多的用户了解投影机组建影院的好处。爱普生将投影机产品引入家电连锁卖场，首要出发点就是希望通过减少中间环节的成本来达到降低产品销售价格的目的，此外，连锁大卖场的规模优势和渠道的覆盖范围是其优势所在，引入连锁渠道模式，充分考虑到了用户购买的便利性，也在价格之外的服务层面真正做到了为用户着想。

    当然除了爱普生在率先在家电卖场建立体验店之外，在06年我们可以在一些家电卖场还可以看到一些在多媒体视频领域一直都有所建树的专业投影厂商也给我们近距离与家用投影机接触的机会。比如SIM2、富可视、PD传统的视频投影机厂商都在06年在一些家电卖场给广大用户近距离感受到家用投影机的大屏幕快感！

总结

投影时代观点：

    2006年家用投影机市场在进步，给我们带来一些变化，但是相比教育、商务市场的市场比例差距还很大。有关资料显示，目前在国外投影机市场比较成熟的国家，家庭用户的需求占到市场总量的20%以上。但在中国家用投影市场，由于起步较晚，市场成熟度不高，家庭用户对投影机的了解和认知的程度不够，加之限于投影价格过高、配件相对昂贵及技术方面不够完善等诸多因素，甚至有人认为目前国内的家庭用户市场还停留在培育和发展阶段，家庭用户的购买只是个别行为，形成不了真正的购买力。

    这里面包含了种种因素，除了我们的投影机厂商还应该在产品的开发上提倡设计简约，集成度强等特点外，还应该在产品开发的成本上还要得到控制以便给消费这带来实用和实惠的家用投影产品。当然，目前家用投影机市场比例不大，也与广大消费者的消费意识有关。人们总是习惯性把家庭影院投影机产品来跟液晶电视、等离子电视以及背投电视同台对比，因此造成了家用投影机跟平板电视的同台竞争，而它们之间的显示技术方面的差异普通消费者是无法认识全面，因此在今后家用投影机市场潜能挖掘还需要更系统的进行。

    不过笔者认为家庭影院投影机依然是充满着希望与机会，因为市场整体环境不断驱使着我们前进，高清信号普及时间表的临近、投影技术的不断发展、市场不断成熟、投影机认识的不断普及，最重要的是无论在显示效果、画面大小、分辨率等方面都比液晶/等离子电视更具优势；随着更广大的酒吧和聚会空间投影机产品的应用，以及数字电影的发展，市场渠道的更加合理，家庭影院投影机系统无疑会拥有更加广阔和光明的发展前景。相信，07年的家用投影市场还会给我们带来不少的惊喜。