展望2007 投影市场八大看点值得期待

看点1：投影机价格还会下调

    2006年投影市场依然群雄逐鹿中原，处于战国年代。市面上没有一个投影机品牌的市场占有率能达到20%，这说明中国的投影机市场还不够成熟。06年的投影机市场，行业采购还是以教育为主，而终端采购逐渐面向商务、家庭开拓新的市场。作为专业性的产品，投影机正在逐渐的走进家庭用户，当产品技术成熟，市场拓展面会更广。

    在过去的一年里，我们除了看到投影机产品朝着多元化的发展之外，我们更多的看到投影机商家针对国内投影市场特点在服务上和渠道模式上都有了进一步的改变。这一切都促使了06年投影市场能得到持续发展的保证。

　  新的一年，新的开始，在告别2006年的投影市场的华丽篇章，我们又迎来了期待多多2007年。在新的一年里，有多少精彩值得我们期待！下面我们为大家一起来展望一下，2007年的投影市场有那些精彩看点呢？

看点一：投影机价格还会下调

    在过去的2006年几个低价浪潮标志性事件，说到低价一定得从2006年夏天的联想的TD306，联想SVGA投影机TD306率先进入5999元，是拉响今年的投影机市场降价的导火索。可以说联想的TD306以5999元上市 是“一石激起千层浪”。受其影响我们看到了许多其他品牌的XVGA的投影机都纷纷价格价格的调整，我们在今年夏天看到东芝、NEC、爱其、明基等传统投影机厂商也在价格上进行大幅度的调整。甚至不惜把新上市产品硬生生地扯进六千元投影机之内，大家都生怕迟了一步，给别人抢了地盘。

    评点：投影机价格是投影机市场最为敏感的一个因素，也是消费者最为关心的话题。投影机经过几年来的发展，已经不再是那种高不可攀的奢侈物品了，到如今市面上大多数的投影机价格都在2万以内，特别是万元以下的投影机也是比比皆是。因此随着上游两大核心技术供应商爱普生和TI在未来对核心芯片研发成本的控制以及随着投影机技术的不断完善，将大大节省投影机生产和研发成本，还有现在很多国外的投影机大厂商都把生产基地转移到国内，这样也大大的节约了投影机的成本。相信在07年投影机价格还会趋于平民化。

看点2：07年用户将可能通过更多的途径接触投影机

看点二：07年用户将可能通过更多的途径接触投影机

    投影机经过多年来的发展，投影机的应用性也在不断的扩大。因此投影机的销售模式也在随着投影机普及的脚步的加快也在进行自我的调整。在06年我们看到了许多投影厂商都纷纷在一些电子卖场和一些个人电子产品比较热闹的场所进行了投影机产品形象店兴建和扩建。这些专卖形象店的建立就是最大程度的满足了许多普通消费者对投影机购买之前的先期体验的需求，进一步对投影机有更多的亲身体验。

    到了06年，我们除了看到明基继续在各主要扩建投影机形象专卖店之外，很高兴看到了其他一些投影机主流品牌也在开始兴建这样的投影机专卖形象店，比如说索尼、奥图玛、爱普生、NEC也同样是这种专卖店模式的忠实拥护者，专卖店的建设正在如火如荼地展开。据多家投影厂商官方人士表示，在06年的基础上07年将会陆续兴建更多的更多投影机品牌形象店。例如奥图码06年在全国约有30个展示点，预计在07年，奥图码将在全国扩建超过100个经销点可以让消费者亲身体验投影机带来的画面的震撼。

    评点：当然除了建设专卖店的方式以外，我们在06年看到了不少投影机厂商选择让家用投影机走进家电卖场的销售模式，让投影机进入家电卖场，这是进一步让投影机走进普通老百姓身边最快揭的方式，因为要知道我们许多老百姓购买自己的家电产品都是最习惯走进一些传统的家电卖场，让投影机这样的新兴的产品能跟跟家电一样能亲近的让广大普通消费者体验到，这样极大的拉近了消费者与家用投影机的距离，会让更多的普通用户对家用投影机产生更多的好奇，于是我们看到了许多投影机专业厂商都把自己的期下家用投影机搬进了一些家电卖场，而且提出的口号，就是让普通老百姓先亲身体验到“大屏幕的的美丽”！我们相信在今年，随着各品牌的形象体验店的陆续建立以及投影机门市销售的兴起，我们的消费者将会更方便体验到投影机给我们带来的视觉魅力！

看点3：1080P家用投影机更加亲近我

看点三：1080P家用投影机将会更加亲近我们身边

     在06年我们可以说被高清风吹得是眼花僚乱，各种技术的1080P的高清投影机如雨后春笋般冒出来，一时间1080P高清投影机几乎成了发烧友极度关心对象。在06年各主流投影机厂商都纷纷推出高清家用投影机，而且曾经在如神坛般1080P高清家用投影机在06年也在价格上给我们带来惊喜。特别在爱普生的C2Fine水晶高清精细技术D6 1080p液晶面板的问世，一时间让整个3LCD的1080P家用投影机都是低价而广大用户而欢呼雀跃。于是在过去的06年我们看到了1080P高清家用投影机价格也在不到40000元，如爱普生1080P家用投影机TW1000它初步售价在2万多元，采用C2Fine水晶高清精细技术D6 1080p液晶面板的松下AE1000价格也在3万元左右，三菱HC5000也在3万左右，相比一些DLP的1080P家用投影机高价相比，3万左右的3LCD的1080P高清家用投影机是否也在告诉我们拥抱1080P高清家用投影机也不再是奢望。

    评点：降价几乎成为2006年投影机市场 一个贯穿始终的主题 ，无论是商用机型还是家用机型，无论是高端机型还是中低端机型，无论是老牌劲旅还是新生力军，到处都是降声一片，整个投影机市场都是在弥漫着“降价促销”气息。06年的低价风暴着实的让我们的我们消费者享受了一把“低价的隐”！在随着各种技术1080P芯片进一步的成熟，特别爱普生的C2Fine水晶高清精细技术D6 1080p液晶面板技术可靠性再加强，相信07年的1080P家用投影机的价格还会给我们带来惊喜！

看点4：投影机应用将更广泛

看点四：投影机应用将更广泛

    有关数据显示，在06年投影机应用行业的非常的广泛，各行业对投影机产品的需求都有所增长。行业培训、公共显示市场在2006年需求旺盛。投影机产品大量应用于展览会馆、运动场馆、新闻中心、电视台演播厅、气象台、火车站、机场、军队、电信监控中心、交通公安指挥系统、电力水利调度、购物中心、银行、大型娱乐活动与场所。在06年特别是针对娱乐场所的行业应用更为被业界所关注，许多投影机厂商都针对这一行业应用细分这一行业类型投影机，如联想的TD306、明基MP510等，它们在06年的上市可把整个投影市场掀起了一番风雨。

 
   另外随着投影机应用领域拓展，在过去的一年，中高端投影产品开始出现增长趋势。中高端产品的出货量相比2005年同期有明显的增加。随着显示技术的发展以及应用领域的拓展，在高端商务活动、会议展览、科学教育、军事指挥、交通管理、集中监控和广告娱乐等应用中，出现了对中高端投影产品的更大需求。从用户角度来看，选择中高端投影产品，首先会延长产品的实际使用寿命，或者说，保证产品不会在短期内被淘汰，其次中高端投影机扩大了用户的使用范围，可以在更多的场合使用投影机。

    评点：07年是2008年奥运会的打桩年，相信随着各种傲运场馆的落建成功，对投影机的需求和应用将会更大。特别是运动场馆、新闻中心、电视台演播厅、大型监控场所以及娱乐场所将会对投影机需求量更大，也会加速投影机应用领域会更加的广泛！所以，在今年我们将看到投影机将会更近的走进我们的周围！

看点5：投影机将趋向于多元化的发展

看点五：产品将趋向于多元化的发展

     综观06年各厂商发布新品投影机我们可以看出一个最大产品特色，就是更加强调更加人性化应用需求。因为投影机作为显示设备是专门为用户来服务的的，因此人性化操作也成了投影厂商能够使做出令用户轻易操作的产品。另外在投影机产品化现象愈发严重的市场背景下，于是厂商们也开始注意产品的个性化开发。

     因此我们可以明显看出06年新品投影机可以说用 “技术含量高，买点起足，性价比极高”这句话来整体形容！

优派将推出配备iPod底座的投影机PJ258D

     在投影机技术不断发展的推动下，实际应用将向更加人性化的方向发展，用户的应用需求被摆在了异常重要的位置。面对市场需求多样化的用户，各商家纷纷推出了针对用户各种需求的特色产品线。而且单机的多功能化趋势也十分的明显，正因为如此，很多投影机厂家面对潜力巨大的家庭市场，设计了商业和家庭可以两用的机型，这样既可以满足商业的需求，也可以满足家庭的需要。

    评点 ：投影机的价格将是更一步接近用户的心理需求，但是相信07年投影机厂商除调整价格吸引投影机用户外，还会考虑挖掘别的吸引用户眼球的焦点，比如说，提高产品性能和拓展投影机功能等方面，特别更强调投影机的人性化设计和操作方面，将是众投影机厂商在今年产品研发上比评的焦点！

看点6：DLP和3LCD技术之争

看点六：DLP和3LCD技术之争

    在过去的06年，产业链方面，上游零组件方面，DLP、LCD显示技术的竞争呈现白热化。尽管德州仪器不遗余力地推广着DLP，但是，在2006年，预想当中的DLP反超3LCD并没有实现，而LCD投影机还借机收复了一些失地。在去年一年当中整整一年当中，3LCD、DLP两种技术继续保持激烈竞争。相比之下，DLP在对比度、机身大小等方面存在优势，然而，却在色彩还原、饱和度及成像效果等方面存在不足，而这也正是3LCD技术的优势所在。

3LCD

TI

    虽然在06年DLP在两种核心技术竞争中并没有得到更多的市场机会，在中国市场虽然DLP投影产品的市场份额无法和全球市场媲美，但是过去一年中已见明显的增长。源于对中国市场发展的渴望，TI不再仅局限于做幕后的供应商，开始积极的参与到合作伙伴的市场推广中，并通过2006年地区性的DLP专题研讨会，向市场、渠道和用户灌输DLP产品的理念。因此德州仪器通过在06年一系列的市场运作，目的是显而易见就是想不断追赶3LCD乃至能超越它。但是在过去的一年3LCD集团也没有闲着，3LCD集团（The 3LCD Group）于2006年全球范围内推广LCD技术。加强有丰富的产品可以选择，以及价格的优势，因此LCD市场主导地位还很牢固。

    评点：DLP经过06年的大幅度的市场运作反而并没有得到好的市场成绩，反而在一定程度上被3LCD技术拉大了距离。相信这对于想全力追赶3LCD集团的DLP联盟不愿看到的。因此在2007年德州仪器将会与自己的下游伙伴将全力以赴誓与3LCD一比高下，当然面对DLP的猛烈反击，3LCD集团也将全力力保自己的市场主体地位不受到动摇。于是在07年这两种核心技术的比拼将会更加的精彩！

看点7：商用投影机再爆发

看点七：商用投影机再爆发

    据IDC预测，2006年，中国投影机销量为47.6万台，其中，商用市场的销量占33％，即15.6万台，同比增长近50％。 国内投影机市场经过了几年的培育和发展，商务市场终于开始出现起色。未来，商务应用有大幅度超越教育应用的潜力。今年不少厂商都开始重视面向商务应用的投影机产品的开发，并改变传统的销售模式，建立投影机专卖店，试图抓住商务市场的先机。2006年的投影机市场可谓是风光无限，投影机市场呈现一派欣欣向荣的景象。要说到今年投影市场的热点，除了继续重视教育市场之外，增长迅速的商用市场也愈发的受到厂商和渠道商看重。从06年下半年开始，各投影厂商都针对性推出自己的商务投影新品，试图能在竞争日趋激烈的市场上站稳脚跟，在商务投影机市场上，各个厂商均使出浑身解术,推出的新品更是各具特色。另外可以通过各大媒体浏览，商务投影性质的文章可以说到处都是。

     评点：有关人士表示从目前的销售情况来看，IDC的数据仍比较保守，特别是商务市场的增长速度已超出预期。另外，有权威数据显示，目前中小企业投影机的普及率尚不到5%，足以证明商务投影机市场的潜力不可限量！IDC中国的分析师于燕表示：“跨国公司对电视会议的需求，2008年奥运会对餐馆、酒吧、健身场所的需求，迅速发展的中小企业对提高自身形象和关注度的需求，都是商用投影机市场增长的引擎。”此外，在面对教育市场逐渐处于饱和的状态下，在商务市场能得到更一步的突破将关系到投影机厂商能获得更多的市场的重要途径。因此我们理由相信07年各投影机厂商将在商务投影市场的争夺更为激烈！

看点8：厂商越发重视服务

看点八：厂商越发重视服务

    在高速发展市场的态势下，我们看到投影市场竞争程度也是越来越激烈。随着广大用户的消费观念的逐步成熟，在近年来不难发现用户在在选购投影机时不再满足于品质的单一要求，对品牌附加值越来越关注，在这种附加值中，品牌所提供的服务价值尤其被用户所看重，企业竞争决胜于品牌的核心价值，而在买方市场的背景下，服务已经成为品牌核心价值的重要组成之一。

    在激烈市场竞争的形式下，我们在06年看到许多投影机品牌都率先在服务体系进行了一系列的调整。开始为改进其自身的售后服务体系做出了努力。东芝、明基、联想、奥图码、NEC、爱普生、富可视等等品牌均已出台相关政策，为求在销售量上能有进一步的成长，皆对售后服务做出了一定的优化。

    很显然，服务已经顺利的转换成品牌本身核心价值的组成之一，而一个品牌的建立、发展和壮大都将离不开服务的支撑和推动。各投影机厂商把及时调整自己的服务政策，提高自己的服务水平，为广大用户提供最细致、周到、满意的服务摆到了日常工作中。当投影机成为一种广泛应用的办公用品的时候，品牌的重要性就突现了出来，而且随着商务用户这种分散采购的逐渐开始，品牌的影响力将越发的重要。

    点评：只有通过投影机厂商的良好的售后服务、维修保障，以及临时故障时厂家所能提供的快速解决方案，才能更着实的保证投影机用户的后顾之忧。相信在2007年，我们将更多地看到，各投影机厂商为自己品牌的服务体系做出调整，将为更多的投影机消费者带来方便和售后服务体系的保障。各厂家会根据自己所能，可能在备有样机、若干小时维修等各方面的服务承诺给投影市场带来新的举措。