应用扩广 价格主导-07投影机市场展望

      前言：在最近几年的IT市场中，投影仪的销售都保持了一个较高的增长速度，投影仪的普及率也日益提高，广泛应用于教育、商务、家庭等不同领域。自去年年末投影机市场大幅降价后，如今，无论是商务还是家用投影机已经逐渐脱离了产品原有的昂贵形象变的越来越大众化。如今，在中国投影机市场最活跃的正是些入门级产品，因为它们价格便宜，功能实用，符合了中国人的消费心理。2006年的投影市场的活跃和投影机降价是分不开的，那么07年的投影机市场行情是否会依然火爆呢？本周合肥专题，让我们来关注这一问题。
  
  全方位的市场需求
  
   “在安徽的投影仪市场中，教育应用一直占据了60%强，是绝对的主流。”安徽博瑞杰数码科技有限公司的曹学飞告诉记者：“教育行业的投影仪采购一般通过政府教育主管单位集中采购，也有部分高校是独立采购，多采用招投标的形式，而教育行业的用户对于产品的性能，以及产品的安装、调试以及售后都是格外看中的。

   曹学飞继续告诉记者，亮度是教学用投影仪的关键指标。在教室中一般都要求投影面积要大，而且室内环境也很难做到完全避光，并且在教学中往往还需要开着灯，边阅读教材边看投影，在这种情况下只有足够亮度的投影仪才能够保证清晰的图文显示。在功能上，专业的教学投影仪不仅需要具备常见的梯形校正、自动对焦，还要考虑到教学的长时间使用，灯泡的寿命必须长，并且要承受频繁开关，防尘性也必须好。由于用户对细节和使用便利的考虑日益增多，局部放大、激光教鞭、网络接口之类的专业用途今后也将成为教育用投影仪的重要选择指标。在安装方式上，教育用投影仪多采用教室吊装的安装方式，只要维护和更换灯泡方便，体积并不是主要问题，所以预计在2007年，教育用投影仪不会有显著变化。

   除了传统的教育市场，商业应用市场在投影仪中的份额是越来越大，厂商也开始大力推出各种商用型号。由于商业使用场合有很强的不确定性，消费者在商用投影仪的选购上会首先考虑到投影仪的移动便携性。小巧便携仍是今后商用市场产品发展的主要趋势，也正是由于小型化的要求使DLP产品在商业市场更容易获得青睐。

   毫无疑问，可以轻松投出80英寸、100英寸的投影仪则是性价比最高的大屏幕显示设备，也是最佳的家庭影院显示设备。家用投影仪市场方兴未艾，虽然目前在投影仪市场中所占比率不大，不到10%，但其增长速度是十分惊人的，曹学飞向记者表示，06年安徽安徽市场，家用投影仪的出货量翻了一翻。可以预计在 2007年，家用投影仪的销量还将会有一个惊人的增长。正因如此，近期各个投影仪厂家也推出了更多专用的家用投影仪，而不再用商用投影仪来填补这个空缺。和教育、商用市场不同，家用投影仪有其独特的要求和鲜明的特性。家庭用户使用投影仪的主要作用就是用来欣赏影片，这就要求家用投影仪的色彩表现力要强，动态画面的质量要高，这都是LCD技术的优点，在今后相当长一段时间内采用LCD技术的家用投影仪具有较大的优势。
  
    投影机参数的规范化

    在目前的投影机市场上，竞争越来越激烈，产品价格的高低成为了消费者购买时的重要决定因素。毫无疑问，投影机产品价格的高低很大程度上由投影仪的性能参数所决定，而近年来，某些投影机厂商通过虚标性能参数，在性价比上压倒竞争对手的情况屡见不鲜。

    曹学飞告诉记者，投影机性能虚标的情况由来以久，从最开始的亮度虚标，到目前对比度也存在虚标的情况。从原来少数小品牌虚标，到目前部分日系名牌也出现虚标的情况。这也是博瑞杰目前在招投标过程中经常遇到的，博瑞杰目前主要经营的是爱普生全系列投影仪产品为例，按照实际的标数，爱普生的价格其实并不算高的，但是目前在安徽市场，感觉市场还是不规范，虚标使得某些其他品牌的投影仪更具价格竞争力，从而增加了实标品牌竞单的难度。

    值得关注的是，今年1月1日，国家相关部门终于发布了《液晶前投影机通用规范-S/JT11340-2006》。虽然目前该标准的可操作性还不强，各地相关执法部门尚在摸索执法经验。但相比过去，毕竟已经有了很大的进步，相信随着这一标准的推出，规范的投影机行业也能够逐渐实现价值的回归。在投影机价格方面，以往被虚标参数所提高的部分价格，随着这一标准的实施，今年投影机市场上消费者将不再为虚有的性能参数买单了，而投影机的价格下降也成为了必然。
  
    07年投影仪市场依然为先

    随着06年年底，各品牌推出了众多07年新品投影机，越来越多的低价入门级投影机的出现，如：创造XGA超低价的奥图码EP709、以4999元震撼整个投影行业的明基MP510等等。从这些07年投影机新品可以看出，07年投影机依然会围绕降价这个主题发展。

    促使投影机价格在07年依然下滑的原因，主要是各大品牌在中国投影机市场上的竞争日益白热化造成的。随着近几年投影市场的高速发展，各大投影品牌厂商纷纷进入了中国市场，这导致市场竞争更加激烈。厂商为了保证自己在投影市场上的市场份额和解决库存压力，肯定将不惜降低利润以达到自己预期的市场份额的目标。

    此外，随着国产投影品牌的崛起，以及DIY投影机逐渐得到了越来越多消费者的认可，也打破了以往国外品牌在投影机行业的一枝独秀，而两者与国外品牌相比价格优势极其明显。因此国外品牌为了继续领跑中国投影机行业，针对国产品牌和DIY投影机所具有的价格优势，也都在价格上作出了相应的调整，也在一定程度上造成了整个投影机行业的价格下滑。

    随着投影机价格的不断下滑，投影机在各领域应用的普及，07年市场的竞争将进一步的加剧，也让广大的消费者成为了价格竞争最大的受益者。在产品的性能配置方面，大多数低价和降价机型都具备了完善的性能配置，并涵盖了当前流行的功能设计。而随着07年投影技术的不断发展以及市场的不断扩大，越来越多的投影机品牌也将发布其价格越来越低的入门级投影机产品，以谋求更大的市场占有率。因此07年的投影机市场，将会保持降价的总体趋势。
  
    记者后记：

    虽然投影机降价是件好事，但厂家和经销商同样不能忽视服务的重要性。希望在今年的投影机市场上，投影机厂商在降低价格的同时，能够保持不降质的服务。众所周知，投影机在售后服务方面对于技术的要求相当高，所花费的成本在总成本中所占的比例相当的大，因此只有完善的售后服务，才能使投影机降价更有意义。