日系平板商欲打压国牌 发新一轮价格战

    新年伊始，日本松下、夏普、索尼等各大厂商纷纷投资增产、改进技术、开发新品，展开新一轮的竞争。国内家电专家、帕勒咨询机构董事罗清启认为，这可能意味着日系平板品牌将发动新一轮价格战，之前依赖成本优势的国产彩电品牌在平板行业的处境不容乐观。

    争相扩产平板

    日本松下电器，占世界等离子电视机市场约40％的家电品牌，在原有4个等离子电视机面板工厂的基础上，将投产兴建第5个工厂。据悉，新工厂位于日本兵库县尼崎市，总投资将为2800亿日元，预计今年夏天开工，争取在2008年夏天投产，年产能将满足生产1000万台等离子电视机的需要，为世界最大规模。目前，松下已有的4个等离子电视机面板工厂分别是茨木第一、第二工厂，尼崎第一工厂和设在中国上海的工厂。该公司的目标是，在日本国内50英寸以上平板市场占有30％的份额。分析认为，松下此举是要应对液晶电视的价格挑战，降低成本，以在竞争中取胜。

    同时，液晶电视阵营也不甘示弱。日本的夏普已投资2000亿日元在其龟山第二工厂建设第8代液晶面板，并于去年8月底宣布建成投产。据了解，夏普还预计在本年度中制订新工厂建设计划。日本另一家液晶电视机生产企业索尼公司与韩国三星公司合作投资2000亿日元的超大电视机面板生产线也正在建设中。日立公司也将增加设在宫崎县国富町工厂的产能，目标是到2008年度实现平板电视机业务扭亏为盈。

    拉响价格战警报

    而日系平板商的价格战策略已经在华小试牛刀，并试图继续采用该策略夺下更多中国电视市场。去年“十一”期间，索尼、夏普、三星等外资品牌集体策动价格战。有分析表明，国产品牌在国内彩电市场的主导地位正在削弱。另一个佐证是，夏普第8代液晶线投产后，首批采用8代液晶面板技术生产的52英寸液晶电视面市，售价49990元，比此前降低了10000元，批量生产导致的成本降低随即显现。

    面对日系平板电视策动的价格战，国产品牌的出路何在？能够通过开发新品、新功能，找到增值、保值的细分市场？对此，罗清启的观点比较悲观。“外资品牌同样会在这条路上有所作为，而且新技术的覆盖面远远超过国产品牌。”他甚至认为，当日系等外资平板商从亏损走向盈利时，国产彩电商在平板市场上将由亏损继续走向亏损。