难分优劣 国产外资同步起跑2007年平板市场

    1月30日，厦华平板电视作出了“清晰承诺”：若消费者发现有同尺寸外资品牌平板清晰度超过厦华的，可以在30天内无条件退机。在2006年国产平板占有率领先之后的2007年初，国产品牌就迫不及待地开始和洋品牌叫板。

　　近日，国家信息中心信息资源开发部发布了《2006年度国内平板电视市场白皮书》( 以下简称《白皮书》)。统计显示：2006年，国内彩电零售量为3500万台，其中平板电视销售量为477万台(液晶电视387万台，等离子电视80万台)，占整体销售量的13.63%，与上年同期相比，平板彩电销售量增长幅度为151.05%，总体销售额增长幅度达到122%之高。《白皮书》显示，国产品牌的市场占有率超过了外资品牌。

　　国产品牌：市场占有率占优

　　《白皮书》显示，2006年国内液晶电视市场国产品牌销售量和销售额占有率分别为64.46%和52.28%。国产品牌在二、三级市场的占有率优势更加明显，销售量和销售额的占有份额分别达到74.08%和64.15%，其中创维、海信、TCL3个国产品牌在二、三级市场的占有率就达到42.12%和35.92%，国产品牌目前掌握着液晶彩电二、三级零售市场的主导权。国家信息中心市场处处长蔡莹认为，2007年，随着二、三级城市销售比例的不断增加以及应用技术的不断改善，国产品牌在整体市场规模的优势将更为明显。

　　业内人士透露，其实现在主流的国产平板与名牌外资平板的关键部件都是一样的，比如，面板和主要芯片的来源大部分是一样的，在尺寸、功能和技术上也可以说旗鼓相当。而渠道和市场范围的广泛都是国产平板的优势。

　　外资：降价空间大　设计难赶超

　　国产平板的竞争态势迅猛，但外资品牌在工业设计上仍然具有较大的优势。记者从市场上了解的消费者信息显示，在品牌和外观特别是工艺上，国产品牌与外资品牌依然有很大的差异。而事实上，外资品牌也在一步步稳扎中国市场，从平板电视的影像、音响和设计方面做足了功课。2006年，LG最早推出可录平板电视，三洋最早推出无线连接电视。近日，东芝已作出了2007年占据中国平板市场10%的目标，而其新推出的液晶电视又率先全部采用了音箱隐藏式设计。

　　与此同时，进口品牌产品销售额比例大于销售量比例的现象在液晶电视上比较突出，这意味着与国产品牌相比，2007年进口品牌依然具备较大的价格空间，这对国产品牌今年的市场拓展肯定是一个不小的压力。

　　据统计，在同等尺寸、品质相似的情况下，外资品牌的价格高于国产品牌20%。在这种情况下，如果2007年外资平板继续价格战的话，凭借外资品牌在消费者心目中的形象和其更长的市场经验，国产品牌就会面临更大的考验。

　　采访后记

　　国产平板如何告别微利时代？

　　近日，三洋电视副总经理董柏钧高调宣布，三洋电视2006年的整体营销目标已超额实现。尽管康佳、长虹宣称平板电视开始赚钱了，但大部分国产平板厂商认为目前仍然处在“微利时代”。“上游面板的价格有所下降，但厂家的成本一降都降，大幅度提高利润率在短期内不太可能。”厦华新闻发言人对记者表示。据国产平板电视企业去年第三季度财报，国产平板电视厂商的平均利润率大概只有1.3%。而对于国产平板来说，2006年的热销起到最大作用的依然是价格因素。

　　回过头再看2006年的三洋：4月份液晶电视CA5系列闪亮登场、7月下旬推出无线液晶电视CA6系列、国庆期间旨在抢夺市场份额的平价液晶电视CN6系列亮相终端。董柏钧称，他们就是以时尚清新的外观、优质的内在性能、彰显个性的附加功能以及完备的液晶产品线合力打造独具魅力的液晶电视产品。“最重要的一点，当所有品牌都在争抢一级市场时，我们已于去年年中，悄然调整市场渠道，迈进了二三级市场。”创维集团副总裁杨东文表示，从整体环境来讲，液晶电视产业链还不完整，所以本土品牌获利非常艰难。而据统计，目前参与液晶彩电市场竞争的国内外品牌为31个，远远高于CRT的20个品牌规模。

　　专家表示，目前国内市场各品牌的市场机会大致相同，在2007年的市场竞争中，多种因素都会引起各品牌市场占有率发生变化。因此，国产企业应该特别注重从工业设计、品牌管理和产品规范上下工夫。