决战奥运会 松下展开高清电视战略

奥运会成为等离子的绝佳契机

   “我们以后销售的等离子将全部是高清产品”松下电器（中国）有限公司家电营销公司副总经理繁実建史在“2006年中国数字电视产业终端产品发展论坛”上这样表示到。繁実建史的意思，表明了以后松下在市面上销售的等离子将全部符合中国的高清标准。

　　松下前不久刚刚推出了新品等离子42PV65C，此产品在原来42PV60C的基础上提高了分辨率，将画面的分辨率提升到1366×768，象素点达到了0.67×0.67的间距，使得此款等离子获得了CESI的高清认证。至此，松下的产品组合将在42英寸上主打42PV65C，50英寸有50PV60C和50PV600C，而65英寸也有65PV600C和65PV600C，这样就使得松下从42英寸到65英寸的产品上全部是能够达到高清标准的产品，在等离子产品线中形成了一道高清风景线。

松下获得高清认证

　　等离子电视目前没有生产小屏幕产品，主要是因为等离子做小成本比较高，同时大屏幕等离子电视依然占有很大优势。繁実建史表示，今年等离子在国际的占有量为750万台，而预计到了2010年要超过2000万台。同时，国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任陆刃波预计明年国内对于大屏幕的需求将增长40％。由此看来，明年对于大屏幕的需求将会是家电市场的一大卖点。繁実建史在接受记者采访时也预测明年将是42英寸争夺最激烈的时候，等离子要守住大屏幕，必须守住42英寸的市场。目前日立和松下都分别有通过高清认证的42英寸产品，因此，42英寸是2007年平板大战的焦点。

　　同时，繁実建史还表示，到了2008年，北京奥运会将是高清等离子一大契机。他举了一个日本电视产业发展中很相像的例子。1960年当时是东京奥运会，那是第一次彩色电视转播，也就是从那次以后，彩色电视机发展开来。而到如今，北京奥运会是第一次采用高清摄像机摄制并且转播，因此很有可能从2008年开始，高清电视逐步发展并且深入人心。那个时候，大屏幕的需求将增大，等离子动态和大屏幕的优势也即将清晰的展现出来。对于等离子产品，将是一个有大幅度发展的机会。

生产模式助力松下发展PDP

　　松下是世界等离子生产企业中处于领先地位的企业之一，目前世界上有五家在做等离子屏的生产，三星、LG、日立、先锋和松下。而松下的生产模式是由屏幕的基础材料、等离子屏、后期电路开发和设计，以及整机组装和销售共同组成的。也就是说，松下做的是贯穿于整个产业链的工作。目前松下的主要盈利是靠LSI和屏的利润以及整机的销售。而对于国内目前企业利润微薄的现象，繁実建史表示，具体国内企业如何运作我们不知道，但是仅仅是靠组装，利润确实不会很多。对于松下等离子的产业链环节来看，松下是把组装这个环节当作成本中心的，而国内企业恰恰把松下认为是成本的这部份当作利润增长点，这有可能会造成目前国内企业利润微薄或者在价格战中亏损现象的发生。

42PV65C使得松下完善了高清产品布局

　　同时，繁実建史还记者透露，松下之所以专注于等离子的开发，主要是等离子同样规模的生产线，等离子是液晶的成本的一半，这是因为等离子的生产周期短，是液晶的二分之一。另外，当初等离子的设计初衷就是为了看电视，因此，松下认为等离子更加是和做电视。而面对着国内液晶众人拾柴火焰高的现状，繁実建史表示，这主要是因为液晶的上游供应商远远多于等离子，而且液晶有很多上游供应商是专著于面板生产的，而几家等离子面板技术厂商都兼有整机生产和销售。在液晶面板供过于求的情况下，降价以及寻找更多的终端产品制造企业合作是非常正常的。在采访最后，繁実建史向记者说道：“虽然等离子产品还有待于进一步完善，在当前高分辨率的前提下提高亮度将是下一步需要解决的重点，同时，等离子也是松下的核心战略产品，占据松下整个全球利润的12.5%，松下会将等离子进行到底。”