2006年上半年山西（太原）投影机市场综述

    截止到7月中旬的统计数据显示，全国第一季度GDP增长达到10.3%，前5月固定资产投资增长达到30.3%。山西上半年的经济受中国经济大环境的影响，我省经济总体呈现持续向好的形势。

    投影机进入中国的时候就同步进入了山西，这也就意味着在山西，投影机的市场也已经存在了十几年，目前从山西的投影机市场规模来看，山西的投影机市场增长迅速。在其它IT产品中，台式电脑、显示器等产品利润逐渐缩水的情况下，单台投影机的利润依然可观。 

    2006年上半年山西投影机市场特征如下： 

    1、山西的专卖比较少，大部分的经销商都是同时经营许多品牌，还有的经销商就是按消费者的需求来进行订货。 

    2、山西前十位品牌销量的差距不是很大：整体上来看索尼、爱普生、松下、东芝、明基等产品在山西的销量不错，经销商分析其原因认为：主要是由于这三者的品牌"拉动效应"，但是比如像奥图码这个产品，虽然无这个效应，但是其优势在于：其一，该产品有自身的核心生产力，其二，价格相对比较适合消费者；其三，售后服务能够跟得上。为了打破这种局面，最近山西上市了一款由中国包销的型号为DV10的家用型投影机；三洋在山西的货很杂，致使整个三洋的市场体系比较混乱。 

    3、价格下降加速，随着全国投影机市场竞争加剧，新品的不断推出，大量家用机的推出，使得价格越来越接近个人消费者，出现了投影机产品的价格大幅度降低的现象。 

    整体市场销售状况分析： 

    随着山西投影机市场的迅速发展，如今山西经营投影机的经销商有40家左右，根据CBIResearch上半年调查数据显示，上半年山西投影机的销售总量将近0.3万台，占全国市场的销量1.5%左右，同比增长81.1%，销售额为0.4亿元，占全国的销售额1.5%左右，同比增长1倍左右。大部分的经销商讲，上半年是投影机的采购淡季，在九月份开始销量会有所上升，原因是上半年山西的教育部门和政府部门的动作相对慢一些。

    上半年虽然为投影机的采购淡季，但是从各大品牌的市场活动来看，整体市场活跃指数呈上升趋势，在上半年最令人瞩目的是新品不断的推出，只最近的6月份就有好几款新品上市，比如东芝：S8和T9新品；明基：MP625 MP725 MP615新品上市；爱普生：EMP-TW20/600,EMP-765/EMP-760新品上市；松下：PT-UX70NT新品上市；索尼：CX80新品上市。

   另外，各大品牌的促销活动也是开展得如火如荼。比如：6月份日立开展了主题为“劲爆世界杯彩蝶舞激情-购日立CP-HS982,”团队之星“捧回家”的大型活动。
  
    产品技术分析： 

    山西投影机产品的核心技术方面以LCD（液晶投影机）和DLP（数字光显投影机）两大技术阵营为主，而液晶投影机产品核心技术主要由日本厂商爱普生和索尼为代表，而数字投影机产品核心技术则为美国TI公司独家拥有，两大核心技术产品之间的角逐已更趋激烈。从全球市场看，DLP技术的投影机产品市场占有率已在50%左右，对于中国投影机市场，根据CBIResearch调查数据显示，以DLP技术的投影机产品市场份额在不断上升，如图1所示，2006年上半年山西投影机市场LCD/DLP销量市场份额比例状况。
  
   品牌销售分布状况： 

    目前，山西的投影机市场汇集30多个国内外品牌，据CBIResearch分析，盘踞山西投影机市场的三大阵营是日本厂商、欧美厂商和中国本土厂商。这三个厂商阵营中：以爱普生、东芝、索尼、NEC、松下、三洋、日立、夏普、三菱等为代表的日本厂商，占整个市场销量的48.7%左右；以ASK、富可视、HP、优派、奥图码等为代表的欧美厂商，占整个市场销量的26.9%左右；以明基、晨星、联想、奥视等为代表的本土厂商，占整个市场销量的19.6%。

    据CBIResearch调查数据显示，2006年上半年投影机产品的价格大幅度下降，总体平均价格达到13873元。价格大幅下降CBIResearch分析认为：其一，投影机技术不断完善与更趋成熟以及上游零部件成本的下降；其二，整个中国投影机市场厂商竞争激烈，山西也不例外；其三，产品更新换代等原因使中国投影机市场产品价格大幅下降。 

    行业市场销售状况： 

    教育、商务、政府、消费为中国投影机四大行业市场，在山西教育和政府两个部门为投影机产品最大的买家，在山西的投影机市场上一直占据着多一半的市场，根据CBIResearch调查数据显示，2006年上半年山西投影机教育和政府市场整体销量的市场份额为77.0%左右。教育和政府是山西投影机市场的两大主力市场，谁能在这两大主力市场抢的先机，谁就能取得山西投影机市场较大的市场份额。
 
    区域市场销售状况： 

    根据CBIResearch对山西五大区域投影机市场的调查显示，投影机产品市场销售量大的主要是省会城市太原以及晋东南、晋南等大中型城市，这三大区域销售市场份额总和为63.6%左右。太原作为一个省会城市有它自身的优势，是众多投影机代理商的根据地，晋东南、晋南位于山西的南部，是山西经济比较发达的地方，那里有信息化比较好的工业生产基地和与煤矿相关的产业， 而且这些地方的交通便利，信息来源比较广。随着山西经济结构的调整，以及经济水平、IT普及程度、用户认知、消费能力等因素的提高，晋北地区的投影机产品需求会有所增长.
  
    CBIResearch2006年下半年预测： 

    2006年上半年山西市场发展缓慢，从定性的角度来看，下半年影响市场发展的主要有利因素有：教育、政府两大主力将会有大的动作，产品价格的不断下降与更趋平民化等对市场需求的拉动和增长。不利因素：某些品牌受"拉动效应"及售后服务的影响。CBIResearch结合市场发展的影响因素及行业采购等特征对山西投影机市场下半年进行预测，2006年下半年山西投影机市场销售总量将达到0.5万台左右。