37-44寸比拼 等离子、液晶谁是‘英雄’

    平板电视的发展，如今可以说是一日千里。而其中，液晶电视尤其引人注目，其发展之快令等离子电视望其项背。之所以如此，主要原因一方面在于其有着比等离子电视更好的性能和更低的能耗；另一方面，由于大部分液晶面板厂商正在迅速扩大产能，使得液晶电视的平均价格得以迅速降低。正因如此，越来越多的厂商在不断地挤进这个市场。Sony就是一个例子。目前在中国，由于十分看好液晶电视市场，Sony已退出了等离子电视的竞争，把主要精力集中在液晶电视上。

    液晶增长速度，远远超过等离子

    由于液晶电视蓬勃的发展态势，使得等离子电视厂家纷纷降低价格，以求通过均价的优势来保持竞争力。尽管如此，却仍然阻挡不了液晶电视的发展脚步。从市场表现来看，根据全球权威的市场研究公司GfK对全国100个城市零售市场的监测结果，与2005年上半年相比，2006年上半年，液晶电视的销量获得了227%左右的增长，销售额获得了268%的增长；相比之下,等离子电视销量只增加了49%,销售额只有5%的增长。

    平均价格：液晶涨，等离子大降

    由于产品结构的升级，使得液晶电视特别是37"、40"的液晶电视增长迅速，因而带动液晶电视平均价格的增加。相反，为了保持竞争力，等离子电视的平均价格下降得非常迅速。

    37"-44"屏幕段：液晶电视是最大赢家

    GfK的零售监测数据表明，对于37"-44"屏幕段电视来说，2006年上半年,其中的液晶电视出现了强劲的增长势头。由于其平均价格的降低，影响了这个屏幕段的显像管背投和等离子的市场表现。至于背投电视，它已经成为一种过时的产品。

    分析原因，可以看出，液晶电视的平均价格在2005年迅速下降,带来其市场份额的迅速增长。因此,为了与液晶电视竞争，等离子和背投电视的平均价格都不得不下降。

    42"英寸依然是等离子电视的主流产品。而对于液晶电视来说，由于2006年上半年大屏幕液晶电视的平均价格下降得非常快，使得30"英寸以上的液晶电视的销量份额比例由2004年的23%增长到现在的69%，成为市场的主流产品。

    尽管42"英寸等离子的价格迅速下跌,但是37"-42"英寸的液晶电视正在取代42"英寸的等离子电视。GfK的零售监测数据显示，在来自液晶电视的激烈竞争下，37"-42"英寸屏幕段的平板电视中，42"英寸等离子电视的份额从2005年上半年的63%下降到2006年上半年的37%。40"英寸的本土品牌液晶电视的平均价格已经接近42"英寸韩国品牌等离子电视的平均价格。

    品牌数：液晶大大超过等离子

    GfK的零售监测数据显示，2006年上半年液晶电视的品牌数几乎是2004年上半年的两倍。

    由于看好这个市场，更多的厂家开始进入中国的液晶电视市场。相比之下,等离子的品牌数量却保持相当的稳定。同时，液晶电视的型号数量也迅速增加，而等离子电视的型号增加得较缓慢。

    在平板电视中，由于来自国外品牌的强大的“价格竞争”，使得2006年上半年本土品牌的比重比之去年下降迅速。之所以如此，是因为本土品牌在等离子和液晶面板的供应上存在劣势。大多数本土品牌不得不从国际市场上购买面板。由于液晶电视市场的光明“钱”景，以及有着比等离子更好的面板供应现状，使得多数本土品牌更加关注液晶电视的发展。这也是迄今为止，本土品牌仍拥有液晶电视市场主要份额的原因所在。
    另外，GfK的零售监测数据还显示，日韩品牌之间的价格差异越来越小，主要原因在于日本品牌欲增加其市场份额，因而不得不以降价的手段来保持竞争力。目前，日本品牌在平板电视上的技术优势，与其他品牌比已经不太明显。韩国品牌无论在液晶面板，还是等离子面板上都有着较明显的供应优势。