深度观察：平板电视价格战的“反作用力”

    在洋品牌与国产品牌之间，在以“美苏”为代表的渠道商之间，价格战是没完没了的竞争主题曲。“人在江湖，身不由己。”虽然除了买家，所有人都对价格战恨得牙根直痒，但每个游戏者都玩得无比起劲。而被价格战惯坏了的消费者总是心里偷着乐：嘿嘿，一定会有更低的价格吧？

　　仅仅一年多的时间，平板电视就从大件高档品朝着街边白菜使劲了，做平板的厂商想起这事一定想哭。不过，厂家、商家卖力降价赚吆喝的时候，消费者姿态如何呢？记者有位朋友，早在去年年尾就装修好了新房，当时她盘算着说到了春节平板电视一定会大降，等到那个时候再买。可是直到现在，她的近50平方米的大客厅里仍然以一台CRT彩电暂时顶替着。她解释说，从今年春节一直到现在，平板电视的价格一路下跌，差不多每到一个黄金周就要掉个一两千元，这样下去很难出手。买了就担心马上降价，那不是又亏了。这样观望了几个月，已经省了五六千元。其实从消费者的角度分析，购买平板电视的大致可分为两类：一类是必须要出手的，比如新居、新婚的，不能忍受客厅里没有一个平板电视配套。这类消费者是赶时间，而不是赶价格，该买的时候多少钱都要买，虽然现在的平板几个月一个价格，但是总体价位水平已经让一般消费者较为轻松地接受。另一类则是可有可无的，比如更新换代的，旧的还能看，现在或者过段购买都没什么大碍，这样的消费者比较看重价格。但是目前价格上的血拼却适得其反地影响了这部分人的购买，总想着买了又降不划算，结果持币待购。

　　据业内人士分析，现在正是平板电视的快速发展期，平板的降价速度已经不能用年、月来计算，而是要用天计算。一天一个价，不仅消费者无所适从，即便业内也都难以把握。虽然随着技术的成熟，价格下调是市场的正常趋势，但问题是现在正常的趋势介入了更多的人为因素，由厂商参与的恶性价格战的因素。这种无序竞争状态加重了买家的观望心态，更重要的是生产厂家蚀掉自己待发展的利润空间，换来的是元气大伤。作为厂商，特别是黑电厂商不是没有体验过价格战带来的市场冰川，能够挨过寒冬的品牌恐怕不希望悲剧再度发生。不过不少厂商也表示，谁都想要多留些利润空间好喘口气，但这个市场的现状是有人降了，紧接着就有一批人跟着降，自己不降就是找死。所以虽然大家都觉得降价很受伤，但仍然都高举价格屠刀，砍向自己。于是惨烈的一幕总是如此循环往复地上演。

　　也许这是市场发展的必经阶段，市场用这种残酷、无序的竞争洗刷掉过多的游戏参与者，当游戏者的数量和规模相对平衡时，便以有序、有限的竞争维持市场的稳定发展。但不知道那一天是哪一天？