数字电视勿需“纸上谈兵” 杀手级应用缺位

    数字电视地面标准终于尘埃落定，但是，在争吵、僵持和等待了若干年之后，地面数字电视的产业重心早已不是一纸标准，最重要的是用户。覆盖谁？影响谁？赚谁的钱？这个问题不解决，什么标准也是纸上谈兵。

　　8月31日，国标委正式发布：数字电视地面广播系统帧结构、信道编码和调制。标准号为：GB20600-2006。地面数字电视广播有三种接收方式：地面固定接收、移动接收和手持设备接收，此次出台的标准主要适用于前两种接收方式，而针对手持接收将专门制定手机多媒体广播标准。

　　广电总局副总工程师杜百川表示，“地面数字电视标准不是一个推荐标准而是国家强制性的标准，强制标准的意思是说，你不能用其它的标准。”

　　在外界看来，国标的正式发布，终于终结了交大、清华地面方案5年的竞争局面，但出乎大众预料的是，新方案并没有在市场中引发轩然大波，交大高清公司在当天发布了一则简单的新闻，表示其将在新标准之下，推进产业发展；清华方案的实施方深圳力合在接收记者采访时表示，公司没有相关信息对外发表。

　　9月3日，新标准颁布4天后，记者登陆某网站的移动电视专题时发现，对于业内最为关注的移动电视标准颁布的大型专题，业内竟然没有出现一条评论。

　　为什么会这样？强制性的国家标准出台后，对产业链的各个环节到底会产生多大影响？

　　深圳移动电视公司总经理刘新告诉记者，“我们早已经向国家主管部门承诺过，一旦国家标准出台将无条件选择。鉴于此，我们一直没有大规模开发移动电视应用，目前上海、北京、深圳三个试验城市只是处于试运行阶段，更换标准不需更换发射机，但需要更换前端编码器和接收机，开始运营时，我们已经对这些风险成本进行过测算。

　　另一家运营商表达了相同意见；“一个标准从出台到规模应用需要较长时间，即使国家标准出台，广点总局也不可能实行一刀切的政策，而会分批、分期实施。”

　　记者还了解到，移动电视产业链中的设备厂商，对新标准则采取了非常务实的态度，很多企业早已经在考虑具体的技术实现细节，这也是新标准的颁布并没有引起巨大反响的原因。

　　事实上，经过多年的磨合，两大方案早已经从比拼转向各有侧重。

　　从竞争开始，以融合结束

　　两大方案几乎在同时正式登上历史舞台。

　　2004年11月4日，一辆数字电视测试实验车停靠在位于上海闹市区的上海交通大学门口，在一片欢声 笑语的热闹寒暄中，上海高清集团夏平建教授邀请几位洋专家登上了测试车，这些洋人一上车，就对测试车上的各种测试仪表发生了浓厚兴趣，上海交大客座研究员教授一边用熟练地用英语为参观者介绍上海交大ADTB—T标准的基本情况，一边打开标有“上海交大”字样的机顶盒，让参观者轮流传看其中使用的交大自行研发的ADTB—T接收芯片。这些洋人中有欧洲DVB标准技术总监彼得·麦克福克、美国ATSC标准联盟主席罗伯特.格拉弗斯、日本ARIB数字广播系统研发组主席Makoto SASAKI及加拿大通信研究中心首席科学家吴奕彦，都是全球移动数字电视领域的顶尖级代表。而在下午举办的“数字电视及无线多媒体通信论坛”上，更有大量数字电视产业相关企事业单位的亮相，至此，采用上海交大ADTB－T标准的运营网正式登上了商用舞台。

　　仅仅在两天之后的11月6日，清华大学和其研发的DMB—T标准便在河南省广电局举行了试播活动，参加嘉宾的规格之高更是令人吃惊，其中包括河南省省委书记、省长、广电局长，还有河南省很多口的相关领导。

　　“目前国内北京、上海及很多富裕地区已经被DVB—T标准瓜分完毕，市场形势非常严峻，而抵抗DVB—T的只有清华的DMB—T，因此所有的联盟伙伴要共同努力，尽早实现更多突破，”清华大学的杨知行教授大声疾呼，“现在，国内基于DMB－T标准方案的产业链已经基本形成，长虹、TCL、康佳、海尔、海信、河南安彩、牡丹、熊猫、京东方、上广电、深圳力合共14家已经开发出了基于DMB－T芯片的机顶盒，”清华大学的杨知行教授在发言中开宗明义，“北京北广、吉兆、德国RS、意大利Itelco 日本东芝已开发出基于DMB—T标准的发射机设备，另外还有多家企业可提供相关仪表、仪器。在运营方面，DMB—T已经在北京、青岛、长沙等多个城市实验成功。”

　　在国内10多家电视台及TCL、LG、康佳、创维、长虹、吉兆等设备商、投资商见证之下，清华挟DMB—T标准与产业链联盟伙伴，共同宣告第一家采用国内标准的数字电视运营网运营成功。

　　在推出的很长一段时间以内，二者在市场中是以竞争状态并存的。经过多年磨合，两大方案目前已经各有不同的应用层面。

　　从笔者目前了解到的情况看，清华方案的优势在于低码率移动接收，未来主要应用方向为移动车载及移动手持终端；而交大方案的优势在于高码率的固定接收，未来主要解决广大农村地区的数字电视覆盖，而国标最终所确定的融合方案则完全兼容以上两种应用。多年来，围绕国标的讨论一直没停止过，融合型方案一度遭到一些专家的质疑。

　　2006年初，负责融合方案技术研发的中国工程院将标准征求意见稿上报道国家标准化委员会，国家标准化委员又给相关部委发函，征询相关部委的意见。其中，在3月28日广电总局科技委组织的意见征询会上，广电系统内外的资深专家对新方案提出了疑问——

　　首先，单载波和多载波属于两种完全不同的技术体制，采用软开关方式的融合，不但起不到取长补短的目标，还会限制两种技术各自优势的发挥。

　　其次，如果按照这样的方案实施，会造成以下的后果：系统复杂性和应用成本增加；系统的性能和可靠性降低；加大单频网建设和机顶盒制造的难度；双模接收机增加了成本，损害了用户利益；增加了发射机、接收机等生产厂家的生产成本等。

　　从竞争开始，以融合结束

　　两大方案几乎在同时正式登上历史舞台。

　　2004年11月4日，一辆数字电视测试实验车停靠在位于上海闹市区的上海交通大学门口，在一片欢声 笑语的热闹寒暄中，上海高清集团夏平建教授邀请几位洋专家登上了测试车，这些洋人一上车，就对测试车上的各种测试仪表发生了浓厚兴趣，上海交大客座研究员教授一边用熟练地用英语为参观者介绍上海交大ADTB—T标准的基本情况，一边打开标有“上海交大”字样的机顶盒，让参观者轮流传看其中使用的交大自行研发的ADTB—T接收芯片。这些洋人中有欧洲DVB标准技术总监彼得·麦克福克、美国ATSC标准联盟主席罗伯特.格拉弗斯、日本ARIB数字广播系统研发组主席Makoto SASAKI及加拿大通信研究中心首席科学家吴奕彦，都是全球移动数字电视领域的顶尖级代表。而在下午举办的“数字电视及无线多媒体通信论坛”上，更有大量数字电视产业相关企事业单位的亮相，至此，采用上海交大ADTB－T标准的运营网正式登上了商用舞台。

　　仅仅在两天之后的11月6日，清华大学和其研发的DMB—T标准便在河南省广电局举行了试播活动，参加嘉宾的规格之高更是令人吃惊，其中包括河南省省委书记、省长、广电局长，还有河南省很多口的相关领导。

　　“目前国内北京、上海及很多富裕地区已经被DVB—T标准瓜分完毕，市场形势非常严峻，而抵抗DVB—T的只有清华的DMB—T，因此所有的联盟伙伴要共同努力，尽早实现更多突破，”清华大学的杨知行教授大声疾呼，“现在，国内基于DMB－T标准方案的产业链已经基本形成，长虹、TCL、康佳、海尔、海信、河南安彩、牡丹、熊猫、京东方、上广电、深圳力合共14家已经开发出了基于DMB－T芯片的机顶盒，”清华大学的杨知行教授在发言中开宗明义，“北京北广、吉兆、德国RS、意大利Itelco 日本东芝已开发出基于DMB—T标准的发射机设备，另外还有多家企业可提供相关仪表、仪器。在运营方面，DMB—T已经在北京、青岛、长沙等多个城市实验成功。”

　　在国内10多家电视台及TCL、LG、康佳、创维、长虹、吉兆等设备商、投资商见证之下，清华挟DMB—T标准与产业链联盟伙伴，共同宣告第一家采用国内标准的数字电视运营网运营成功。

　　在推出的很长一段时间以内，二者在市场中是以竞争状态并存的。经过多年磨合，两大方案目前已经各有不同的应用层面。

　　从笔者目前了解到的情况看，清华方案的优势在于低码率移动接收，未来主要应用方向为移动车载及移动手持终端；而交大方案的优势在于高码率的固定接收，未来主要解决广大农村地区的数字电视覆盖，而国标最终所确定的融合方案则完全兼容以上两种应用。多年来，围绕国标的讨论一直没停止过，融合型方案一度遭到一些专家的质疑。

　　2006年初，负责融合方案技术研发的中国工程院将标准征求意见稿上报道国家标准化委员会，国家标准化委员又给相关部委发函，征询相关部委的意见。其中，在3月28日广电总局科技委组织的意见征询会上，广电系统内外的资深专家对新方案提出了疑问——

　　首先，单载波和多载波属于两种完全不同的技术体制，采用软开关方式的融合，不但起不到取长补短的目标，还会限制两种技术各自优势的发挥。

　　其次，如果按照这样的方案实施，会造成以下的后果：系统复杂性和应用成本增加；系统的性能和可靠性降低；加大单频网建设和机顶盒制造的难度；双模接收机增加了成本，损害了用户利益；增加了发射机、接收机等生产厂家的生产成本等。

　　从竞争开始，以融合结束

　　两大方案几乎在同时正式登上历史舞台。

　　2004年11月4日，一辆数字电视测试实验车停靠在位于上海闹市区的上海交通大学门口，在一片欢声 笑语的热闹寒暄中，上海高清集团夏平建教授邀请几位洋专家登上了测试车，这些洋人一上车，就对测试车上的各种测试仪表发生了浓厚兴趣，上海交大客座研究员教授一边用熟练地用英语为参观者介绍上海交大ADTB—T标准的基本情况，一边打开标有“上海交大”字样的机顶盒，让参观者轮流传看其中使用的交大自行研发的ADTB—T接收芯片。这些洋人中有欧洲DVB标准技术总监彼得·麦克福克、美国ATSC标准联盟主席罗伯特.格拉弗斯、日本ARIB数字广播系统研发组主席Makoto SASAKI及加拿大通信研究中心首席科学家吴奕彦，都是全球移动数字电视领域的顶尖级代表。而在下午举办的“数字电视及无线多媒体通信论坛”上，更有大量数字电视产业相关企事业单位的亮相，至此，采用上海交大ADTB－T标准的运营网正式登上了商用舞台。

　　仅仅在两天之后的11月6日，清华大学和其研发的DMB—T标准便在河南省广电局举行了试播活动，参加嘉宾的规格之高更是令人吃惊，其中包括河南省省委书记、省长、广电局长，还有河南省很多口的相关领导。

　　“目前国内北京、上海及很多富裕地区已经被DVB—T标准瓜分完毕，市场形势非常严峻，而抵抗DVB—T的只有清华的DMB—T，因此所有的联盟伙伴要共同努力，尽早实现更多突破，”清华大学的杨知行教授大声疾呼，“现在，国内基于DMB－T标准方案的产业链已经基本形成，长虹、TCL、康佳、海尔、海信、河南安彩、牡丹、熊猫、京东方、上广电、深圳力合共14家已经开发出了基于DMB－T芯片的机顶盒，”清华大学的杨知行教授在发言中开宗明义，“北京北广、吉兆、德国RS、意大利Itelco 日本东芝已开发出基于DMB—T标准的发射机设备，另外还有多家企业可提供相关仪表、仪器。在运营方面，DMB—T已经在北京、青岛、长沙等多个城市实验成功。”

　　在国内10多家电视台及TCL、LG、康佳、创维、长虹、吉兆等设备商、投资商见证之下，清华挟DMB—T标准与产业链联盟伙伴，共同宣告第一家采用国内标准的数字电视运营网运营成

　　在推出的很长一段时间以内，二者在市场中是以竞争状态并存的。经过多年磨合，两大方案目前已经各有不同的应用层面。

　　从笔者目前了解到的情况看，清华方案的优势在于低码率移动接收，未来主要应用方向为移动车载及移动手持终端；而交大方案的优势在于高码率的固定接收，未来主要解决广大农村地区的数字电视覆盖，而国标最终所确定的融合方案则完全兼容以上两种应用。多年来，围绕国标的讨论一直没停止过，融合型方案一度遭到一些专家的质疑。

　　2006年初，负责融合方案技术研发的中国工程院将标准征求意见稿上报道国家标准化委员会，国家标准化委员又给相关部委发函，征询相关部委的意见。其中，在3月28日广电总局科技委组织的意见征询会上，广电系统内外的资深专家对新方案提出了疑问——

　　首先，单载波和多载波属于两种完全不同的技术体制，采用软开关方式的融合，不但起不到取长补短的目标，还会限制两种技术各自优势的发挥。

　　其次，如果按照这样的方案实施，会造成以下的后果：系统复杂性和应用成本增加；系统的性能和可靠性降低；加大单频网建设和机顶盒制造的难度；双模接收机增加了成本，损害了用户利益；增加了发射机、接收机等生产厂家的生产成本等。

　　“崇明岛是上海交大对口科技支持地区，2005年当地政府邀请交大的8名教授去崇明岛，学校要求每个教授必须提出一套如何支持崇明岛发展的方案，”夏平建教授回忆说，“当时我们在上海利用地面波进行数 字电视固定接收的实验已经开展的非常成功，因此在会上我提出了一个大胆的设想——能否通过数字地面波解决当地居民看电视难的问题？这个提议立即得到当地政府的大力支持，这也就是后来的‘神州家家通’。”

　　据夏平建的说法，“神州家家通”模式的出现其实非常偶然，但放眼全国又可见其必然性。目前国内电视机保有量达4亿台，其中有线用户只有1.2亿，阻碍有线用户发展最主要的因素是铺设有线网络的成本非常高昂，所以有线网络只能覆盖城市地区及人口稠密的农村地区。

　　而在更广懋的农村地区该怎么办？崇明岛东西长100公里，南北宽13—18公里，上海高清在向化镇单点用200W发射就解决了崇明岛的覆盖问题。“‘神州家家通’可以很轻松地解决大范围的农村广播电视覆盖，”夏平建说。

　　从技术实施上看，崇明岛“神州家家通”整套解决方案非常简单：首先对本地节目、卫星/有线节目及数据业务进行压缩，然后通过一台再复用设备传输到两台46频道及47频道的数字发射机，经过ADTB—T模式调制发射出去，用户端只需一个天线和一台机顶盒就可接收到由20套数字电视节目和1套崇明岛本地节目。

　　“上海ADTB-T方案最大的特点之一是解决抗邻频干扰问题，可最大限度节约电视台的频谱资源；另一个特点是高码率固定接收，一个频道可传输10套2M带宽的数字电视，用户端不但可以接收到DVD画质电视节目，而且电视质量不会收到天气因素的影响。”王尧介绍。

　　关于成本，王尧算了一笔账：机顶盒每台500元，有CA的加收50元软件费用，这部分由用户自行支付；对于发射端来说，首先要增加压缩复用设备，其次是发射机。

　　除崇明岛外，“神州家家通”还在湖南株洲、安徽凤阳等多个地区开展实验运营，其中株洲用户已达1万，年底将达到2万。“目前株洲共使用4个频道、传送36套节目，每月收费16元，未来我们还计划利用电信回传信号的方式开展双向业务。”王尧介绍。

　　“有线电视当年大规模发展的前提，即是模拟无线电视频道少、信号不好，今天我们有理由预测“神州家家通”这种地面数字电视业务模式的前景将非常光明，”夏平建满怀信心。

　　与上海崇明模式不同，深圳紫荆神网则更多利用SP（电信增值服务商）圈地。深圳清华大学研究院彭吉虎教授认为，“SP、CP在数字电视产业中扮演的角色非常关键，地面数字电视的增值服务机会要比单纯的手机平台更大！”

　　做过互联网，现在又搞数字电视的力合数字电视公司总裁马飞虹则一直在考虑互联网与数字电视二者的利益交叉点在哪。马飞虹认为，紫荆神网就是这样一个利益共享平台。按照他的定义，紫荆神网是基于地面数字 电视网络的增值服务平台，集地面电视网、电信移动网、因特网于一体，提供广播、点播、上网、下载、交互等功能，支持PC、笔记本电脑、手持电视、车载电视、普通电视等多终端。

　　紫荆神网现已经在青岛、杭州等地搭建了试运营环境。与纯电信增值服务平台相比，通过广播信道下传的视频内容是目前的最大卖点。但是，广电和电信业的产业环境差异很大，产业链的欠缺和“集体无意识”一直是困扰紫荆神网发展做大的门槛。“我们做了一个硬件客户端——Mp5，收购了一家网站——九州梦网，”马飞虹说，“希望能够打通广电无线增值业务的‘任督二脉’”。

　　所谓Mp5，其实就是在PMP（个人多媒体终端）上面增加了无线调谐器、IP通信模块，使之可以完成紫荆神网的各项业务；九州梦网是国内首家付费宽频影视娱乐网站，曾经是中国电信互联星空平台首批增值服务商。但是，仅仅一个终端、一个CP是不够的，所以就有了力合广邀互联网企业加盟的一幕。

　　但是，紫荆神网又带来了新的问题：国家标准出台的速度和力度、地面数字电视信号在全国各地的覆盖和运营情况、广电与电信的合作有无政策层面的问题、紫荆神网平台的收费与结算机制如何、影视内容版权资源……等等不一而足。

　　按照广电总局的规划，未来在国内将采取天地一张网的覆盖模式，天空用卫星覆盖，地面用地面波进行补点覆盖，目前广电科学研究院正在制订的CMMB（移动多媒体广播）方案既是针对此项方案即将推出的新标准，移动多媒体广播是指通过卫星和地面无线广播方式，供七寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携的手持终端如手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等接收设备，随时随地接收广播电视节目和信息服务等业务的系统 。

　　按照计划，2006年底，CMMB完成地面补点试验网建设，进行系统试验；2007年中，完成地面补点示范网建设，开始商用试验；2008年上半年，启用卫星系统，形成全国网络，正式开始运营，为2008北京奥运提供服务。

　　根据二者的定义，国家新出台的地面电视标准为广播级电视标准，而CMMB为多媒体移动多媒体标准。按照这一定义，国家地面数字标准主要传输电视节目，CMMB方案可以传输文字、图片、视频等多项多媒体内容，二者在业务上尤其是针对清华方案业务有一定的重叠。

　　交大、清华方案比拼多年，刚刚有一个皆大欢喜的结果，又有CMMB方案即将加入战团，无线数字电视还将面临手机电视这个最强力、最直面的竞争者。

　　移动电视市场仍然充满变数。