平板电视需求继续上涨　品牌竞争将白热化

价格战压缩彩电企业利润空间
　　9月23日，《中国产经新闻》记者从有关调研机构获悉，中国城市平板电视消费需求状况第三季度调研结果出炉。调研显示，今年前三季度平板电视消费需求已接近330万台，预计全年将达到500万台以上。

　　同时，长期的价格战压缩彩电企业利润空间，平板电视市场竞争品牌将更加集中；平板电视消费转向高精品质需求；尺寸大小成为消费者购买考虑首要因素；二、三级城市将为中、小尺寸平板电视市主战场等也是目前平板电视市场的主要特征。

竞争：品牌更加集中

消费：转向高精品质
　　这项开始于今年7月的调研由中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合北京顾能市场调研中心发起，形成《2006年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》。

　　国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波告诉《中国产经新闻》记者，长期的价格战压缩彩电企业利润空间，平板电视市场竞争品牌将更加集中。中、外平板电视制造企业为了在市场容量快速扩大的同时抢占市场较多的份额，产品持续大幅降价以及营销费用的增加，导致彩电企业利润的急速下滑，数据显示，同期家用视听设备制造业利润下降了10％，行业总体利润远低于信息产业平均水平。

　　现阶段，参与中国平板电视市场竞争的品牌有30多个，平板电视市场上的主流品牌在15个左右，但真正做出规模、消费市场表现好的仅有8家左右。

　　课题组认为，伴随平板电视需求市场的快速增长，消费者越来越注重产品品质，成为购买平板电视考虑最多的因素。现阶段，国内平板电视市场已进入品质竞争阶段，平板电视的功能设计应立足于不断满足消费者日益提升的视听享受，过多的附加功能长期闲置不用，不但造成浪费，而且会增加产品成本，降低稳定性和可靠性。

购买：尺寸成为首选

市场：主战场已转移
　　作为资深的家电专家，陆刃波对《中国产经新闻》记者说，消费者在选购平板电视时首先是要满足基本的尺寸需求，也正由于液晶电视给消费者提供了更多的尺寸选择空间，所以在销量规模上，液晶电视领先于等离子电视，但这种领先并不能代表一种需求潮流，等离子电视在大尺寸显示领域的优势液晶电视暂时还无法超越，42寸以上平板电视需求等离子电视占据了主导地位。

　　大尺寸平板电视需求市场的发展，一方面是消费者住房和观看需求决定，另一方面企业也加大了大尺寸产品的推广，开发更具利润空间的大尺寸产品也将缓解企业经营压力，更多的企业将会参与到大尺寸平板电视的竞争。由于等离子电视和液晶电视技术都是正在发展、成长的，产品各种优缺点都在不断地改进、提高，液晶电视能否在大尺寸区间取得成果仍值得关注。

　　现阶段，平板电视消费一级城市占85％的销量份额，二、三级城市已接近15％，消费者在尺寸规格需求上表现出明显的差异，一级城市已向40寸以上更大屏幕彩电方向发展，而二、三级城市需求仍以32寸以下的中、小尺寸为主。