质疑 等离子电视机已死？

   在全球迈向高清化的变革中，平板电视机已经成了高清时代的主流。2006年1~6月全球40英寸以上大屏幕电视机市场中等离子电视机的份额为47%，微显背投电视机为26%，液晶电视机仅为17%。等离子电视机产品在全球热销时，在国内市场的占有率却节节下降，甚至有了“等离子电视即将被液晶电视消灭”的传言。 信息产业部6月公布的数据显示，今年前5个月我国液晶电视机产量为243.5万台，同比增长161.5%；而等离子电视机的产量仅为21.8万台，同比下滑24.7%，等离子电视机的销量更不及液晶电视机的一成。难道等离子电视机真的要从国内市场上“消失”吗？

　　资料：微显背投也被称为MD(MicroDisplay)是由液晶背投和DLP背投、LCOS背投组成。是近年来逐渐发展起来的新型背投技术，有别于CRT 背投，微显背投技术从成像原理上实现了像素平面分布，而且从结构上也可以向平面方向发展微显总统制具有亮度高、清晰度高、功耗低、寿命长、轻薄、屏幕尺寸大等特点，因此业界将微显背投产品收归平板电视范畴。

　　国内外市场两重天，等离子遭冷遇

　　在国际市场风光无限的等离子电视机，在国内市场上实实在在的被液晶电视机“痛扁”了一顿。液晶电视机凭借着五一节、世界杯以及暑期促销这一连串的市场攻势，在国内电视机市场攻城掠地，已经在消费者心目中巩固了自己的地位。国务院发展研究中心市场所和中国电子商会家电课题组联合推出的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》中显示，在2006年前6个月的平板电视机市场中，等离子电视机的销售呈明显下降的趋势，市场占有率还不到液晶电视的七分之一。

　　等离子电视机在国内的销售表现让人难以相信它是全球平板电视机市场中的领军者。在国内的各大卖场，平板电视机的销售人员往往会给我们推荐液晶电视机产品，对等离子电视机的评价总是价格贵、分辨率低、技术过时、性价比不高等等，在各种媒体的评测当中也多是等离子电视机不如液晶电视机的结论。众口烁金，于是消费者也言必液晶电视机，等离子电视机在口口相传中成为了价格昂贵的过时品……

　　据赛诺报告显示，今年上半年，日韩厂商在中国等离子电视机市场的占有率达到50%以上，国产五大品牌才占有12%的份额。失去了国产品牌的支持，等离子电视机在中国市场持续下滑。中国电子商会副会长王宁在接受某媒体采访时说到：“从平板电视机上游产业来看，目前全球成规模的等离子面板生产厂商只有5家，而主要给国内厂商供货的仅有两三家。在全球需求旺季，等离子面板的货源远没有液晶面板充足，国内等离子生产企业存在拿不到货的尴尬，导致我国彩电整机厂商投资等离子的风险加大。”这种情况对于国内的整机生产商来说无疑于被人卡着脖子，随时有断粮的可能，而且整机能挤出的利润空间也不足以让人冒险，厂商当然选择与等离子电视机分手，纷纷投入液晶怀抱。大量液晶电视机项目上马，为挤压出最大的市场空间，在铺天盖地的宣传攻势中，国产企业不谋而合，共同为唱衰等离子电视机而击节高歌。同时大量产品上市，相互之间熟悉的价格战迅速展开，盼着等离子电视机降价已经盼得眼睛发直的用户们在液晶电视机的降价冲击中纷纷变节，等离子电视机在国内市场的溃败由此开始。

　　调整产品价格，等离子意欲反击

　　在各大电器卖场转一圈不难发现，销售人员总是会向我们推荐万元以下的平板电视机，特别是七八千元的液晶电视机更是力推的对象。很显然，万元以下的平板电视市场是目前国内消费的主力。跌破万元大关，价格在七八千元的平板电视机是受到普通消费者热烈追捧的产品。

　　液晶电视机从两年前的20英寸、26英寸，到后来的30英寸、32英寸，始终都有五六千元级的产品在冲锋陷阵。而现在37英寸、40英寸大屏幕液晶电视机也纷纷跌破万元大关，不断冲击消费者的心理底线。反观42英寸等离子电视机，虽然从两年前两三万元的价格跌至现在的万元左右，但一直都没有真正降到八千元以下这个国内消费者的理想价位。任何产品都不能无视价格对消费者的影响，因此“等离子电视穷途末路”的说法除了国内一些企业的市场策略，以及舆论以偏概全的宣传误导了消费者对等离子电视机的认识，不可否认的是，等离子电视机昂贵的价格确确实实造成了很多用户的倒戈。

　　权威调查机构Display的数据显示，今年等离子电视机市场规模将达到210亿美元(1100万台)，同比增长39%，在全球平板电视机市场上依然会是中坚力量。在国内，被液晶电视机一轮疯狂冲击之后，等离子阵营再也坐不住了。6月29日，主要等离子阵营厂商在北京召开了“2006中国等离子电视市场与技术趋势论坛”，决定将大规模扩产等离子面板生产线，通过扩产等方法，使等离子面板价格下降，等离子电视整机的价格有望在一年内再降15%。目前已经有海信、创维等国产等离子电视机品牌直闯万元大关，离8000元的竞争最前线已经不远。根据以往的市场表现，2005年初，42英寸VGA等离子面板跌进900美元，促使这一尺寸市场实现了快速增长，而2006年初40英寸液晶电视跌进900美元，其迅速的市场崛起也是有目共睹。赛诺市场研究公司预测，50英寸的等离子面板价格在今年年底将跌至900美元左右，这是大尺寸等离子市场将明显扩大的信号。等离子电视机产品已不愿再在沉默中割地，液晶和等离子真正的市场角力就要展开了。

　　扫清迷雾，等离子技术有多过时？

　　一个朋友问另一个朋友，等离子真的不如液晶电视机？回答是，去对比一下两者的分辨率就知道了，没得比。

　　比一比，得到的结果是同等尺寸的液晶电视机在分辨率上通常优于等离子电视机。在国家高清标准出台后，一大批迎合该标准推出的液晶电视机更是借此打压还以480p为主流的等离子电视机。在大尺寸产品上，则是打出“1080p全高清”的口号，全面压制720p为主流的等离子电视机。看上去，等离子电视机全线落后了。

　　但是分辨率并不是评判电视机好坏的惟一标准，毕竟我们需要的是一台电视机而不是显示器。一不小心又犯了以点代面的错误，评价一款电视机，要从它的色彩、对比度、动态影像等多方面考虑，一段时间以来，由于大量不客观的宣传严重影响了消费者对等离子电视机的正确认识，因此还等离子电视技术一个清白也成了2006中国等离子电视市场与技术趋势论坛的一个重要论题。液晶电视机分辨率高固然是一件好事，但通过电视机收看的不是图片，而是不断运动的图像。对于普通消费者来说，一部电视机最重要的应该是在动态图像上保持很高的水平，如今液晶面板虽然已经将响应速度提高的4毫秒，但还是不能与微秒级响应速度的等离子面板相提并论。由于工作原理不同，等离子电视机在性能上有许多先天的优势，比如在160°左右的大视角观看时不会有偏色现象，屏幕显示对比度高，图像层次感强，色彩鲜艳、明亮、柔和、自然，色域覆盖率大，色彩还原特性好，而且全屏亮度均匀。这些都是液晶电视机现在存在的问题。当一台液晶电视机和一台等离子电视机放在一起比较时，这种差异就会很明显。如此之多的优点，而且每一项都直刺液晶电视机的软肋，何以会成为一种过时的技术？

　　从技术上来说，等离子电视机根本不是什么过时的东西，反而是一种有很多优势的技术。如果一定要拿分辨率说事，那我们也看到，现在已经有越来越多的720线以上的产品投入市场以满足追求高清电视需求的人。

 

在宽屏电视机上看普通电视节目，要么拉伸画面，要么让屏幕留出黑边。这不是电视机的问题，而是电视节目还没有实现宽屏制作。因此电视机要与节目源匹配，才能发挥出最好的效果。

　　等离子未死，坚守大尺寸阵地

　　消费者在疯狂的追捧液晶电视机后，经历了高清世界杯的热潮，很多人开始反问，液晶电视机与等离子电视机到底谁更好？为高分辨率而付出高代价是否值得？相关的讨论出现在了很多网站、论坛里。1080p目前实用性差，片源跟不上；液晶看普通电视节目效果不理想；等离子电视机降价后性价比显现优势……一些呼喊正确认识高清电视机的声音日渐增加。原来，等离子电视机不是那么过时，液晶电视机也并不是完美得无可挑替。

　　长虹集团的吴定刚在接受记者采访时说道“等离子电视机与液晶电视机各有优势：PDP电视的屏幕可以做得很大，因此在大屏幕显示(40英寸及以上)方面具有明显的优势；而LCD屏幕可大可小，应用范围非常广，既可以用做手机显示屏，又可以用做电视显示屏。在电视方面，LCD的优势真正来说是在40英寸以下。”由于技术瓶颈，液晶面板在切割40英寸以上大尺寸产品时，良品率很低，再加上这样大尺寸的电视机产品，在显示控制等方面也具有很大难度，因此，市场上现有的大尺寸液晶电视机产品，它们的价格都比同等尺寸的等离子电视机更贵。同样是出于本身核心技术的原因，等离子电视机在42英寸以下的尺寸上显得没有优势，在大尺寸产品上却得心应手。在大尺寸产品上，屏幕分辨率和价格对等离子电视机而言就不是问题了。

　　就目前的技术水平来看，等离子电视机和液晶电视机以40英寸为分界点，两种产品分别占据了比较明显的优势。而且两者都在对方的领域开展着战斗，等离子42英寸左右的产品已经在降价，而且符合国家高清标准的720线产品正在完成对480线产品的替换，而液晶电视机也在不断挑战大尺寸产品，制造工艺在不断改善。可以说竞争会十分激烈，但等离子电视机还远远没到被淘汰出局的地步。

 

在国内颇具影响力的家电论坛中，关于等离子电视机固有缺陷的用户调查中，可以看到等离子电视机在移动画面、画面拖尾方面都很令人满意。

　　资料：韩国显示市场调研机构DisplayBank 发布的2006年全球第一季度的统计数据显示，在等离子屏方面，第一季度交付的40英寸屏占据总交付数的78.8％，成为主流尺寸，30英寸等离子屏占据5.2％，与此同时，50英寸屏的比例陡增达15.2％。在清晰度方面，标清等离子屏的比例下降了13.9个百分点，达到35.8％，而高清等离子屏在全部交付量中占据64.2％。等离子厂商推符合我国高清标准的720线以上的产品是大势所趋。