中国内地平板电视市场愈发激烈的恶性价格战,促使厦门华侨电子企业有限公司(600870.SH,下称“厦华”)将越来越多的营销资源投入到海外市场。昨日,厦华总经理谢思瑜向《第一财经日报》透露,今年厦华平板电视的总产量可达150万台,出口量将占到50%以上。
厦华于本周一发布的上半年业绩报告称,根据海关理事会提供的彩电企业(含外资企业)出口统计数据,公司1~6月份液晶电视出口金额为1.08亿美元,列国内彩电同行业第一。目前厦华自有品牌平板电视的出口比例已经达到总出口量的60%以上,为了使得厦华自有品牌平板电视快速打开国际高端市场局面,今年以来厦华开始在欧美家电行业大肆高薪挖角。
谢思瑜介绍,随着国际化人才战略布局,近日厦华已经吸引了不少跨国公司多名高管加盟,其中有3位还是重磅级人物:原三星电子德国营销总经理Hans,现任厦华德国分公司总裁;原汤姆逊彩电全球营销总裁Philippe,现任厦华法国分公司总裁;原美国百思买副总裁Lee,现任厦华美国分公司副总裁。
这些熟悉当地高端市场的海外高管的加盟,将会大大促进厦华自有品牌平板电视出口量的增长,谢思瑜表示,目前美国、欧洲、日本、加拿大等经济发达地区的高端市场,已经成为了厦华平板电视出口的主阵地,约占厦华总出口额的80%。
美国最大家电零售商百思买曾是厦华切入美国市场的唯一渠道,不过在未来,这个零售大鳄的营销方略将帮助厦华实现其成为全球前5名平板电视供应商的梦想。
昨天,记者从厦华获悉,近日,原美国百思买副总裁已经出任厦华美国公司副总裁。同时,厦华总经理谢思瑜表示,原三星德国营销总经理、原THOMSON彩电全球营销总裁也已加盟厦华海外分公司。厦华已启动国际化人才战略布局。
据谢思瑜介绍,目前,美、日、加拿大、欧、中东等发达市场已经占厦华平板电视出口比重的80%。