彩电厂商争抢真数字电视“增量蛋糕”

    康佳创维长虹海尔海信等纷纷试水“数字电视一体机”，市场容量将破千万

　　或许，你还在为不能拥有一台真正的数字电视而烦恼。别着急，国内彩电厂商已悄悄行动起来。 
 
　　8月24日，记者从相关渠道获悉，康佳、创维、长虹、海尔、海信等家电企业相继启动了数字电视一体机的销售。业内人士称，此举意味着国内主流彩电厂商在经过长时间技术储备之后，开始试探性出手，争抢真数字电视“增量蛋糕”。

　　何谓真数字电视

　　真数字电视，又称数字电视一体机，就是把机顶盒内置到电视机中，人们在观看数字电视时，不再需要另外购买机顶盒。专家介绍，一体机技术实现并不难。但推广缓慢的一个重要原因是，各地数字电视运营商采用的有条件接收格式不同，彩电厂商无力配合众多运营商，导致运营商在与彩电厂商合作推广一体机时积极性不高。

　　市场容量将破千万

　　日前，广电总局发布的《2005－2006中国数字电视产业报告》称，截至2006年底，全国有线数字电视用户将突破1000万。据此，业内人士估计，真数字电视的市场容量也将随之突破千万。

　　面对诱人商机，彩电厂商显然急不可耐，他们意识到，无论平移进展如何，对增量市场必须“先下手为强”。记者了解到，长虹推出的“双卡自由通”数字电视一体机正在绵阳热销，上市第一周就实现销售近百台。康佳在郑州、创维在南昌的一体机销售推广工作也正在稳步推进中。

　　“彩电终端企业拥有强大的品牌影响力和巨额市场投入，加之其接近终端消费者的天然优势，这就注定他们要成为数字电视普及的强力推动者。”中国电子商会相关负责人表示。

　　“增量蛋糕”如何切

　　按照彩电厂商的理论，赠送机顶盒往往都是为配合已购买电视机的人群，属“存量市场”；而一体机则瞄准潜在人群，属“增量市场”。而在存量市场推动不力的情况下，彩电厂商希望在未来的“增量市场”上撬动市场需求。

　　那么，到底该如何“吃下”这块大蛋糕呢？

　　上述商会负责人分析，通过发展数字电视一体机，将增量用户直接转换为数字电视用户，可明显加快数字电视转换进程。在彻底解决增量市场的基础上，再集中精力发展存量市场，只需10年左右时间，就可完成从模拟向数字的过渡。

　　这位人士还提到“产业协作”的方式，他认为，运营商在以机顶盒解决存量市场的同时，吸引整体厂商大力发展一体机解决增量市场，双方分线推进，并肩作战，最终可形成运营商和整机厂商合力之势，有力推动数字化进程。