高端定位“曲高和寡” 等离子败走麦城

    等离子电视和液晶电视刚进入中国市场时曾并称“平板双雄”，两者并驾齐驱，如今，在众多液晶电视的夹击下，在商场的主要位置上已经很难觅得等离子电视的踪影。与刚诞生时的万众瞩目相比，目前的景况让等离子厂商很是“心凉”。
 
　　日前，国务院发展研究中心市场所和中国电子商会联合组成了一个中国家电课题组，对中国市场重液晶轻等离子电视的现象所产生的原因进行了深度阐释，并且预测：如果等离子厂商不能很好地解决一些问题，未来在中国市场份额还会减少。

　　技术垄断成“罪魁祸首”

　　该课题组分析认为，在等离子这种技术密集型产业中，市场进入壁垒颇高，同时由于等离子电视的核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中，寡头垄断的特征已经形成，其他厂商若想在该领域与其竞争必然处于绝对劣势，并受制于人。这也是众多中国生产企业选择液晶并大力推广液晶的原因之一。

　　目前等离子面板商有日立、松下、三星和LG等，除了日韩这些巨头外，全球其他市场很少有厂商投资，中国本土企业更是至今没有一家投资等离子面板。

　　家电课题组认为，技术的垄断使个别厂商在等离子领域可以获得高额利润，并影响该领域市场发展的动向。技术的垄断虽然可以成为企业的核心竞争力，但却不能保证企业赢得市场。掌握等离子核心技术的厂商在当初没有和其他同行合作，错过了将等离子产业做大的机会。技术过于垄断、生产企业过于集中、市场开发难度大是等离子彩电在中国发展缓慢的首要因素。

　　高端定位“曲高和寡”

　　从市场细分上来看，当初等离子电视进入中国市场时就是40英寸的大尺寸电视，其市场定位自然也主要面向高端消费者，这就导致了在现阶段等离子电视消费群体狭小。而液晶则是从小尺寸做起，消费者比较普及。脱离市场主流消费面的产品往往无法受到更多大众媒体的青睐，这就形成了我们看到的舆论更加关注液晶的表象。

　　尽管等离子厂商期待未来的等离子能够凭借大屏幕抢占高端市场。但是中国课题组却认为未来随着大屏幕电视的增多，等离子电视的份额可能会进一步受压。

　　现在业界普遍看好液晶电视，并且每年都有大量的资金被用于扩产液晶面板。目前六代线主要生产32英寸、37英寸的电视机，七代线则生产40英寸、42英寸的电视机，而夏普、三星、索尼等企业已经投入巨资发展八代线。这都将给以大屏幕为竞争的等离子形成很大的挑战。

　　另外，未来其他新产品也在不断兴起并试图进入市场流通抢占市场份额，微显背投在50英寸区域具有一定优势，它的发展将从另一角度压迫等离子空间；东芝、佳能等厂商开发的SED在2007年度将正式上市销售，其价格定位和等离子也会形成竞争。