非大屏幕液晶电视正面临衰落的极度考验

    家电业内专业调研机构的一次内部沟通会上，一项尚未发布的对液晶电视市场的预测让人心生寒意——非大屏幕液晶电视正面临衰落的极度考验！

    研究报告称，甚至在国内某平板电视领军企业的收入中，预计液晶电视的利润贡献与超薄CRT相当！与之相对应的是，8月5日，TCL在京盛大召开新闻发布会，提出了看大平板电视才能获得最佳视觉效果的研究报告。业内人士称，一场为争夺高利润的大屏幕液晶电视的争夺战已经拉开序幕。

    很明显，液晶电视厂商的盈利能力已经遇到了困难。今年7月25日，松下发布的2006财年第一季度报告显示，由于等离子电视市场需求强劲，松下第一季度营业利润同比激增41.5%，达到5.56亿美元，该公司同时将上半财年利润预期上调了11%。与此同时，三星等离子面板工厂7月24日发布的第二季度财务报告也显示，其等离子面板销售的净利润达到3180万美元。

    目前对大屏幕平板电视较流行的定义是指40、42寸以上，50寸以内的平板电视。有专家透露，由于急于与等离子电视正面争夺市场，目前做40寸、42寸液晶电视的利润已经很低了，预计国内彩电厂商很可能将像当初逃离等离子电视市场一样逃离非大屏幕液晶电视市场。

    从近期彩电厂商推出的新品和市场策略来看，做大大屏幕液晶电视市场的决心已经表露无遗。上周，全球同步上市的索尼、雅佳、LG、东芝、三洋等平板电视新品中，以50英寸为代表的大屏幕液晶电视，成为各大彩电巨头争夺的新焦点。索尼全球副总裁井原胜美表示，索尼液晶今后的发展重点将逐步转移到50英寸以上大尺寸液晶平板上来。索尼方面称在实施BRAVIA品牌战略之前，大尺寸平板销售额仅占索尼液晶平板全球销售总额的10%，但预计今年年底大尺寸销售额则将占到50%以上。

    家电行业资深专家陆刃波认为，大屏幕平板电视受宠的原因有三：一是国内以及城市居民住房环境的改善，大尺寸客厅需要更大尺寸的平板电视才能得到最佳视听效果；二是消费者存在非理性选购因素，如果不考虑价格因素，很多消费者在选择平板电视时趋向选择更大尺寸的平板电视；三是高清数字电视的带动，非大屏幕平板电视难以演绎出高清数字电视的优势。

    老马认为，众多厂商选择主攻大屏幕液晶电视的动力还是一种趋利行为，在做普通非大屏幕液晶电视的不到高利润时，转攻更高利润的大屏幕液晶电视是必然的选择。