各得其所 差异化创新引领平板潮流

差异化产品席卷市场

    平板电视行业迅猛发展，据专家预测，06年液晶电视市场规模将可达到500万台。液晶电视企业将面临一场决定市场地位的关键战役，然而随着国内平板市场日趋成熟，“价格战”、“概念战”已威风不再，只有生产出差异化、个性化的产品才能真正的决胜终端。

    众所周知，液晶电视是个竞争性很强的项目，同时，由于面板等核心技术都掌握在日韩企业手中，中国企业差异化开发难度很大。但高清液晶电视专家夏新还是认为，推出差异化产品对于本土企业来说非常重要。

    近几年，平板电视发展迅速，并且逐渐呈现出差异化产品快速崛起的态势，其中尤为突出的便是被称为“高清液晶电视专家”的夏新。

    2005年以来，高清液晶电视专家夏新与丹麦CBD携手，在市场上连续推出夏新“惊视”、“惊彩”系列液晶电视，前者采用了“中国古剑”的设计风格，后者采用了“欧洲名表”的设计灵感，一经推出不仅在国内受到广泛好评，更成为欧洲家电连锁卖场的A级产品。据《2005年平板电视城市消费者季度需求研究报告》显示，80%的消费者“非常喜欢”夏新“惊视”、“惊彩”的外观设计，这两个系列的产品在2005年惨烈的液晶市场上占领了一席之地，其中一款产品还在今年第四届中国企业“产品创新设计奖”评选中获得金奖。

    无独有偶，2005年以来，夏新率先发布了全球首台WinCE IPTV液晶电视、同时又迅速配备了WinCE5.0网络软件包，此举承载了无数业内外人士对未来数字家庭终端的憧憬，并获得2006年CCTV“创新盛典”大奖的提名。

    而国内首台LED液晶电视也由夏新发布，其节能、环保，寿命长，LED背光液晶电视被专家誉为将成为未来液晶电视发展的潮流。

    今年7月，夏新再次出击，全面推出“Hi-Fi丽音”系列产品，其被称作目前音效最强的液晶电视，同时也是国内唯一支持收音、同时配备高清流媒体接口的高清液晶电视。

    夏新依托自身二十多年的音响经验，在Hi-Fi丽音系列上，全面采用夏新专利“低音锤高保真电视音响技术”，音箱腔体的构造全面借鉴了鹦鹉螺内部构造。专家介绍，由于海洋生物“鹦鹉螺”其独具的内部腔室的复杂构造恰恰是最理想的音箱腔体构造，因而包括世界诸多音响巨头都在相关产品上采用此种构造，而采用此腔体设计的音响声音极为平滑，可达到全球顶级的低音效果。可见，夏新“Hi-Fi丽音”系列是真正按专业家庭影院标准打造的，符合高清电视节目要求的高保真电视音响系统。

    作为夏新HI-FI丽音高清液晶电视的最大亮点，内置FM调频收音功能和“闭画听音”功能应用，便捷实用，使聆听FM调频收音机的乐趣融入日常生活，2.1高保真音响系统，比现有的FM立体声更加清晰逼真，达到“终极”音效。

    同时，夏新Hi-Fi丽音系列高清平板还配置了高清读卡器，最高支持8000*5000的超高清专业图片显示，图片显示质量纯净透彻，立体清晰。内置CF、SD、MMC三合一多媒体读卡器、两个USB2.0高速接口的，将多种数码存储设备一网打尽。

    此外，夏新7.5代液晶屏、自主研发的“双核芯”高清影像技术、“HDMI高清一线通”等等技术亮点也为该系列产品增色不少。

    夏新“Hi-Fi丽音”液晶电视刚刚上市，便已经引起广泛的关注，并展现出优异的市场表现。专家分析，夏新“Hi-Fi丽音”系列液晶电视在高清影音效果等方面突出的表现，正是其决胜高清平板市场的“差异化”法宝。

全新战略 布局液晶

   专家分析，夏新进入液晶电视领域伊始，国内大多数彩电企业也都推出了液晶产品。当时，平板行业呈现出产品同质化相当严重，产品外观、功能单一，没有鲜明特色等等问题。

    作为拥有创新发展传统的高清液晶电视专家夏新，分析当时情况，很快就制定了全新的液晶电视发展战略——用创新的设计制造产品的差异性，从04年年初，夏新数字家庭事业部就开始在部门内外征集产品设计方案，非常明确地把液晶电视定位于客厅艺术品，不仅要产品品质过硬，满足国内家庭装饰的需求，更提出了比肩欧美市场的目标。

    随后的几年，夏新更同微软、三星等上下游国际巨头合作，在液晶电视产品上融入了更多新的元素，带Windows CE 5 0网络多媒体设备功能包的IPTV全球首发、国内首台LED背光液晶电视登场等荣耀由夏新一家独揽，实现了产品内涵差异化；同时，在产品外观上与全球顶级设计公司丹麦CBD合作，“惊视”“惊彩”大热市场，实现了产品外观设计差异化；2006年青岛CES大展上，夏新推出的国内首台高清电视收音一体机——“HI-FI丽音”液晶电视，专家称其确立了国内平板电视高清影音新标准，至此，夏新液晶电视踏上了又一个新的发展阶段，开始在高清液晶电视音质方面进行差异化探索。

    专家分析，平板价格战的背后是产品技术同质化。技术上没有差异，就只有在价格上去找。而挖掘产品外观、应用层面上的差异化、个性化已经成为时下平板行业发展的一大潮流。而以夏新为代表的本土液晶电视厂家依托在产品差异化方面的不断锐意创新，无疑将全面引领平板市场的发展潮流。

关于[夏新电子股份有限公司]：

    夏新电子股份有限公司（简称夏新电子）的前身是成立于1981年的厦新电子有限公司。1997年在上海证券交易所挂牌上市，股票代码：600057。目前夏新电子拥有2万名员工，公司总资产达43亿元人民币。
夏新电子城总占地40万平方米，拥有中国3C电子企业流程最长、工序最完整、加工深度最深的生产线，包括29条贴片生产线和95台注塑设备。目前，夏新已拥有手机1000万部、小灵通200万部、数字电视50万台、笔记本电脑80万台以及其他产品400万台的年生产能力。

    夏新以研发、生产、销售移动通信终端产品为主营业务，同时确立了以3C（Communication通讯, Consumer Electronics 消费电子，Computer计算机）产业融合为核心的相关多元化战略，并已完成3C产业布局。除原有的手机、小灵通等产品外，夏新的高端液晶电视、自主研发笔记本电脑等产品也在市场上引起关注。在技术研发方面，夏新拥有一支1200人的研发队伍，在厦门、上海、南京三地设立了研发机构；在国内销售方面，夏新在全国拥有30家销售分公司，300多个办事处；在海外推广方面，夏新已在美国、新加坡、欧洲等地设立分公司，逐步实施其国际化战略。

    夏新电子将发展产品应用技术作为首要任务。应用技术的实质就是次核心技术，夏新将坚持发展次核心技术，提高对核心技术的运用能力，在此基础上逐步逼近核心技术。作为中国最具研发气质和技术实力的3C电子企业之一，夏新提出“应用先锋，精致为本”的产品研发理念，为消费者缔造动感时尚的生活方式。同样，在3C融合的企业发展战略上，夏新选择了一条相对务实的发展道路，即打造产品能力、以产品来驱动的3C融合演进模式，预示了中国3C产业新锐势力茁壮成长的势头。