专家称等离子厂商只剩五个半 需以价格扭颓势

    新浪科技讯　近日，针对等离子在与液晶电视较量中市场份额不断下滑，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波等三位专家在接受新浪科技采访时认为，目前在中国的等离子厂商只剩五个半，等离子市场下滑原因之一是高端用户少；液晶也不可能成为唯一的平板电视制式，否则对竞争不利，从而最终对消费者不利；另外，等离子的优势是，在价格竞争上更有余地，必须发挥这种性价比优势。

参与企业和市场高端用户太少

　　等离子电视现在也就剩下松下、长虹、LG、海信、三星，日立还处在摇摆不定的位置，相当于五个半厂商。

　　 中国电子商会副会长王宁认为，部分彩电厂商在战略上选择了“弃等离子投资液晶”的道路的原因是上游厂家太少，给国内厂商供货的仅有两三家，导致投资等离子的风险加大；另外，等离子电视价格下降过快，等离子屏的价格调整跟不上，以致部分厂家出现负毛利率，因此厂商更愿意去做还有利可图的液晶电视。这与“等离子电视不如液晶电视”的传言无关。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波则认为，等离子技术过于垄断，生产企业过于集中是等离子滑坡主因之一；另外，由于等离子电视在大尺寸和超大尺寸的工艺上占有优势，其市场定位主要面向高端消费者，这就导致了在现阶段等离子电视消费群体狭小，发展速度远远慢于液晶。而液晶则相反，适宜小尺寸，也更适合中国家庭使用。

　　陆刃波说，脱离市场主流消费面的产品往往无法受到更多大众媒体的青睐，这就形成了我们看到的舆论更加关注液晶的表象。当然，随着收入水平的增高，等离子电视的消费群体将会不断扩大，而大尺寸和超大尺寸电视成为主流家用电视的趋势也是不可逆转的。但远水解决不了近渴。

　　等离子的利器将是大尺寸和价格手段

　　陆刃波认为，从市场的角度来看，等离子电视最大的优势在于“性价比高”。首先是性能方面，在平板电视产品中，等离子电视在技术成熟度，画面层次感以及能耗等方面具有先天优势，在大尺寸电视方面更明显；

　　其次是价格，同样尺寸规格(50寸以下)的等离子电视比液晶电视均价便宜30%左右，50寸以上等离子电视的价格优势更加明显。现在大尺寸液晶电视降价很快，是因为它原来价格就很高，现在伴随规模的增长，等离子也在降，但我想在近几年之内，液晶的成本总会在等离子之上，所以等离子企业还是要紧紧抓住“性价比高”这一营销利器来做市场推广。

　　他表示，液晶降，等离子肯定也会跟着降，当然，这个“降”不是斗气“降”。等离子电视低端产品的价格在9000元左右，这个已经差不多到底线了，同样是42寸的等离子，高的有卖到两万多的，这类产品就还有降价空间。液晶降价对等离子电视的威胁还只是停留在50寸以下，未来随着消费需求向更大尺寸发展，等离子电视在价格竞争上会更有余地。

　　与液晶电视需要展开差异化竞争

　　陆刃波还认为，等离子要想立于不败之地，需要朝着更大尺寸发展，避开在边缘尺寸(40、42寸)与液晶电视的竞争。

　　他说，目前大尺寸平板电视需求趋势已明朗，而国内彩电企业在大尺寸平板电视产品开发能力上还比较弱，所以，等离子还有市场空间。

　　但他也同时指出，等离子电视需要更多的企业来推动，现在面临发展机遇，但仅靠1家、2家着力推广较难有市场起色。

　　上游厂商要加强

　　, 陆刃波还指出，目前，国内整机企业的等离子屏和模块完全依赖进口，本土厂家不具备大规模降低等离子电视成本的可能，同时，等离子上游屏资源垄断性也极高，相比液晶电视而言，国内等离子电视产业链建设更薄弱些。

　　他说，需要指出的是，上游屏的制造属于技术密集型和资本密集型行业，要求企业具备较快的技术更新速度和较强的抗风险能力，一旦做了，就必须要坚持下来，等离子屏厂商要加强对下游的支援力度。(金朝/文)