等离子降价反击仍难扳回逝去“江山”

    等离子电视市场份额降低不仅仅源自于市场需求，技术垄断也是其难以普及的重要原因。

    国务院发展研究中心市场副主任陆刃波表示，“技术过于垄断，生产企业过于集中，是等离子市场滑坡的主因之一。在等离子这种技术密集型产业中，市场进入壁垒颇高，而等离子电视的核心技术又集中在少数日韩厂商手中，一定程度上形成了寡头垄断，导致了竞争不利的局面。”

    事实就是这样！

    目前，等离子面板供应商主要有日立、松下、三星和LG等，等离子核心技术全部掌握在日、韩系厂商手中。除了他们之外，全球其他市场很少有资本投资等离子面板生产线，国内企业更是至今没有一家投资商。而在激烈的市场竞争中，这些厂商为了保护自己的利益，采取措施严密防范面板核心技术泄露，使得等离子面板产业整体规模缩小，无法形成强大的规模经济效应。全球需求旺季，等离子面板的货源远没有液晶面板充足，国内等离子生产企业存在拿不到货的尴尬，导致我国彩电整机厂商投资等离子的风险加大。而一旦等离子电视价格下降，等离子屏的价格调整跟不上，很多生产企业便难以获取利润，甚至亏本，转而退出该领域。

    而液晶面板则不同，它的核心技术是相对开放的，上游资源是公开的，不受个别企业的制约，所以在液晶的发展中，很快形成了规模经营。目前市场普遍看好液晶电视，并且每年都有大量的资金被用于扩产液晶面板生产线。

    ●等离子电视前景并非一片暗淡

    鉴于上述的种种市场困境，似乎等离子电视没有了未来，尤其是知名大企业索尼的停产和东芝的“清仓”，更是给严峻的形势以迷茫和失望。

    其实，等离子的境遇虽然困难，也不是完全没有希望。中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司、中国电子报首次联合发布的《2006年中国等离子电视市场白皮书》指出，等离子电视依然会扮演重要的市场角色。

    等离子的前景并非一片暗淡！

    据权威机构DisplaySearch提供的等离子电视调查数据显示，2006年全球等离子电视市场仍有1000万台以上的需求，较去年约有50％的总量增长。在等离子电视的需求方面，40英寸以上的占了90％，55英寸以上的比例由原来的4.8％上升到10％。等离子电视市场的低迷仅仅是中国市场的个案。

    中国电子视像协会副秘书长郝亚斌强调，“液晶电视是近期的一枝独秀，但也不能否认等离子电视的厚积薄发”。

    虽然目前来看液晶电视的市场前景更好，但任何市场、厂商、消费者的一边倒，都可能导致产品的严重同质化，紧随而来的可能是惨烈血拼的恶性价格战。也许当下等离子处境比较困难，但以后的博弈格局可能发生逆转。

    ●等离子、液晶竞争仍将继续

    尽管索尼和东芝都先后宣布淡出等离子电视生产，而且目前国内液晶阵营相对庞大，但是等离子的魅力依然不减，松下、三星、长虹等企业仍看好等离子。