等离子电视阵营生变 共谋全线降价挑战液晶

    日前，等离子阵营发生的巨大变化，以索尼和东芝为代表的日资企业正式宣布退出等离子市场，主力转向液晶领域。由于索尼与东芝已明确表示将放弃等离子电视领域的研发，等离子将全面停产，现有的等离子电视将准备清仓。加上这段时间以来液晶电视出现的大幅降价趋势，等离子价格受此影响而出现了较大幅度的波动，特别是外资等离子，包括东芝、索尼、松下、LG在内的多家等离子巨头将联合降价，等离子和液晶大战即将上演。

索尼东芝退出等离子领域
　　在很久以前就不断有索尼和东芝即将退出等离子领域的消息传出，去年年初，索尼、东芝就宣布其市场战略将由液晶、等离子同步发展转向主攻液晶，但接下来却一直都没有动静。直至近日，东芝公司高调宣布将停止等离子电视的研发，着手液晶电视的生产，同时对库存等离子电视进行降价清仓处理；而索尼主管电子业务的全球副总裁也透露，索尼将全面停产等离子电视，集中力量发展液晶电视，至此索尼、东芝为时一年多的战略转型终于有了实质性结果。

　　不佳的市场销售业绩和核心技术的缺失是索尼、东芝两家企业退出等离子市场竞争的主要原因。以中国市场为例，根据调查数据显示，2005年6月东芝索尼等离子零售量市场份额分别为4.62％和2％，而到2006年6月，这两家等离子零售量市场份额分别变成1.95％和0.1％。但另外两家等离子大厂松下和三星的情况却恰好截然相反。

　　7月25日，松下发布的2006财年4月～6月报告显示，由于松下等离子在电视市场商需求强劲，松下第一季度营业利润同比激增41.5％，达到5.56亿美元，同时公司将上半财年利润预期上调了11％。而三星等离子面板工厂7月24日发布的第二季度财务报告也显示，其等离子面板销售的净利润达到3180万美元。究其原因固然与其战略重点转移有关系，同时也暴露出索尼、东芝的等离子电视在消费者心目中已经失去了突出的竞争优势。

　　究其本质因素，来自于核心技术的缺失，在CRT电视时代，索尼和东芝是电视制造业的两大巨头，而平板电视领域，索尼、东芝的起步较晚。特别是索尼，从CRT时代的技术领头羊变成平板电视时代的技术附庸者，角色换位让索尼很不适应，而这一情况在等离子领域更为明显。在等离子领域上，索尼、东芝已经不再掌握话语权，因此退出是不得已的举措。

等离子集体降价挑战液晶
　　索尼和东芝的战略转型使得现有的其现有的等离子产品将面临被清仓处理的命运，等离子阵营发生了裂变，很多厂家或明或暗地退出等离子市场，使得等离子电视前途黯淡。同时由于液晶电视已经突破了屏幕尺寸的瓶颈，实现了批量生产，大大降低了生产成本，液晶产品价格水平一路下降，加上前段时间液晶电视连连突破价格底线，等离子电视已经被逼入绝境，唯有联合才是等离子电视现在的出路，目前各知名等离子品牌都已经开始考虑联合降价挑战液晶。

　　松下、LG、东芝、日立等外资巨头主动将旗下多款等离子的价格大幅下调，此次下调等离子价格的幅度约在10％～20％之间，在不少家电连锁卖场，合资品牌42英寸等离子电视已经跌破万元，降价幅度达到了25％。在苏宁电器的连锁店中，LG一款42英寸等离子，原价17900元，跌至14000元，降价幅度达4000元；东芝42英寸等离子，原价12980元，一次性降价3000元，首次跌破10000元；而山水一款42英寸高清等离子，原价10000元，跌至8000元，其他如松下、三星也有1000～2000元左右的降幅。

　　降价后外资42英寸等离子价格已有多款降到1万～1.1万元左右，而外资彩电巨头主动下调价格，这在今年还是第一次，不仅是苏宁，国美和大中等家电连锁卖场同样也出现类似的价格调整。苏宁电器华北大区执行总裁表示，这次降价几乎涉及所有合资品牌，而降价幅度之大也是近两年来最大的一次。

　　这次等离子降价选择在8月份，这也使得原本在10月前后销售旺季的降价潮提前到来，看来今年的平板电视的价格大战将会异常惨烈。洋品牌的等离子电视在淡季发动价格攻势，并非是外资等离子电视的阶段性市场策略，很可能只是今后等离子电视持续降价的一个开始。洋品牌等离子电视可以提升对液晶电视的竞争优势，在价格上将与国产等离子电视价格不相上下。同时，目前上游等离子面板出货价呈不断下跌趋势，将对等离子降价提供有利的支持。根据厂商的估计，等离子电视整机的价格有望在一年内再降15％左右，以目前万元左右的42英寸等离子电视为例，明年其价格有望降到8000元左右。

外资等离子双重受压能否胜出？
　　这段时间以来，等离子和液晶的价格波动一直为消费者不解。自从国家高清标准公布以来，等离子产业遭受了惨重的打击，等离子的价格应该会有较大幅度的降价。但从这段时间的发展情况来看，反而是液晶的降价幅度大于等离子，而等离子产业则出现了缩水，大量的电视企业退出了等离子领域而专攻液晶，为何会出现这样的局面呢？

　　等离子技术过于垄断，生产企业过于集中导致了等离子市场滑坡，等离子专注于大尺寸市场，未能有更普及的消费群体，加上目前松下、LG、三星等主流等离子生产厂家几乎垄断了等离子电视的全球市场份额，在很大程度上造成了竞争不利的局面。

　　老牌等离子企业认为索尼和东芝的退出不会对等离子产业有大的影响，也不会动摇他们继续发展等离子的决心

　　据国务院发展研究中心市场所提供调查显示：大尺寸等离子平板电视的需求较去年同期和今年上半年有增长17.6％，但另一方面等离子电视的生产厂家却更加集中，松下、LG、三星三家厂商共占有等离子电视全球84％的市场份额，其中仅松下等离子市场占有率就达31％。虽然索尼、东芝等离子电视大幅降价，但并没有对三星、松下、日立等等离子实力厂商产生实质性影响。

　　等离子电视定位于高端消费者，就导致了在现阶段等离子电视消费群体狭小，发展速度和普及程度远远慢于液晶。国产等离子电视在价格上的优势又对外资等离子产生了巨大冲击，目前国产等离子的价位在1万元左右，而合资等离子平均价位在14000元左右，合资等离子价格高出国产近40％。今年上半年等离子电视出口均价为985美元/台，下降24.5％，42英寸、46英寸等离子电视的价格由于受到40英寸液晶电视的价格冲击，下降了20％以上。在这种受到液晶和国产等离子双重压力之下的外资等离子，也不得不采取一定的价格措施。

　　比起外资等离子，笔者国产液晶和等离子更加忧心忡忡，外资企业不仅掌握了大量的核心技术，而且拥有广阔的国际市场，他们都不是省油的灯，一次两次的降价对他们来说同样可以维持较高的利润。现在的国内厂家仅仅依靠价格手段来维持，毕竟不是长久之计，拥有更强的竞争力，才是今后发展的王道。