国产TV降价幅度不高 看准时机就出手!

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● 三方面看国产品牌已经“透支”

　　有人要问，价格是不是会继续下降。对此，笔者认为目前价格下降的可能性不大，而且随着电视销售旺季的到来，也很难避免五大面板供应商私下联合提价的可能。目前，笔记本和液晶显示器的旺销，增加了小尺英寸液晶面板的需求量，导致小尺英寸面板价格下降减缓就是个例子。

从小尺寸面板下滑幅度减少可以看出下尺寸面板正在回升

　　从第二季度面板厂商的财报上看，韩国第二大液晶面板供应商LG•PHILIPS第二季度出现亏损，主要原因是液晶面板价格下跌幅度太大造成的，比如，32英寸面板价格由546美元下降到460美元左右，现在平均价格在375美元左右，这种降价造成了面板厂商利润萎缩；从友达第二季度净利润率来看，2.2%净利率比第一季度有大幅度下降；而三星电子第二季度利润也有较大幅度下滑，这也与面板价格下降有较大关系。此外，奇美和夏普面板部门第二季度利润也不容乐观。因此，笔者认为，第二季度面板企业利润走低，表现出面板企业规模报酬已经由开始的递增转为均衡阶段，企业短期内很难通过扩大规模降低成本来提高利润。在这种情况下，对于五家面板企业来说，必须找出解决办法来尽快地应对利润走低的情况，很有可能采取私下联合的方式操纵价格。

　　再看消费者需求变化，今年是中国传统的旺婚年，再加上世界杯，这都增加了中国消费者对电视的需求量。当前市场属于淡季，需求量相对较少，因此电视厂家为促进销售纷纷降价吸引消费者。九月之后，黄金周的购机热潮也随即到来，这将增加消费者对平板电视的需求量。同时，这也影响到面板的供应量。当需求量直线上升的时候，市场将朝向供小于求的趋势发展，在发展过程中价格将和需求量成反比。当需求量远远超过供应量时，价格将会大幅度回升，必然导致整机价格的变化，因此，平板电视可能不会有太大的降价空间。

 
　　最后，看看市场上国内外液晶电视企业的价格状况：32英寸液晶国产品牌跌至5000元左右，外资品牌价格8000元左右，再看面板价格，32英寸液晶面板价格375美元折合人民币3000元，所以国产品牌这个价格基本是成本价，但外资品牌还有较大降价空间，因为里面还有很多品牌附加值。但是，零星几个国产42英寸的液晶电视，已经跌至万元以下，这个价格几乎到了不赚钱的甩货价格，基本上是暴露了价格的新底线。价格战是把双刃剑，一面拉低了产品的价格，另一面，却大大减少了企业利润。一位国产电视品牌负责人表示，今年平板电视厂家是在透支未来，对于厂家来说，更多的是在通过降价进行市场圈地，而不是真正地实现盈利。价格的拼杀，往往最终导致企业一年卖了几百万台彩电却只赚了个加工费。所以，厂家不会永远在消耗，控制价格是最后必然的结果，我们大可以仔细观察一下松下的等离子，他的价格变动就很小。可以看出，已经开始有厂商主动来控制价格的频繁降价。

　　从面板供应商状况、中国消费者需求状况以及电视厂家状况三方面看，笔者认为，国产品牌降价空间不会太大。虽然我们不得否认，平板电视价格不断下降是个必然趋势，但是，不能永远指望会有大幅度的下降。因此，笔者认为在购买液晶电视时，只要选好品牌和型号，如果有可能应该适时出手，并非要等到“十一”或者春节。