平板新品提前上市 剑指“金九银十”

    旺季决战提前打响

　　按照行业惯例，家电企业在8月份一般会将目光专注在新品研发和产能储备上，悄然发力，而对旺季的主打新品推出计划都掩着神秘的面纱。而今年(2006年)是个例外，各厂家纷纷推出新品，大有旺季提前来临之势。 

　　中外不约而同

　　新品提前上市

　　康佳集团率先亮相一款颇受关注的平板新品——“靓影”系列，并宣称在8月份全面推向市场。索尼公司则推出多款顶级视听新品：四大系列多达10款产品，打造了索尼2006年度视听产品的强大阵容。三星又带来新款32、40英寸S7系列液晶电视，3000：1动态对比度，64亿缤纷色彩，给人以时尚的生活享受。LG电子推出内置DVR（数字视频录像机）的37英寸和42英寸全高清液晶电视，声称今年第三季度全线液晶高清电视产品将扩张全球市场。

 　　各企业的提前行动，打破了家电行业“旺季促销，淡季练功”的潜规则，提前打响了今年“金九银十”旺季大战。

　　平板大幅放量

　　销量增长迅速

　　据IDC最新报告显示，中国市场平板电视在2006年的出货量有望达到488.4万台其中液晶电视的出货量为409.2万台等离子电视的出货量为19.2万台分别将比2005年增长209.3%和50.1%。

　　平板电视市场呈现倍速放大，吸引了家电企业纷纷发力。而围绕“五一”旺季和“世界杯”营销展开的激烈角逐，成为上半年家电行业一道独特的风景线。

　　据悉，康佳等企业利用上游面板资源成本回落的契机，在业内率先发动“客厅革命”，对37英寸以上大平板电视实施大幅调价，拉低大平板的消费门槛，销量成倍增长。紧接着，TCL签约小罗推“炫舞世界杯”，长虹发动“彩电世界杯”，而康佳联合央视、新浪，推出了“康佳双高清、开心世界杯”主题营销活动，引发平板电视新一轮的销售热潮。

　　康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹认为，进入2006年以来，平板一直保持着高速的增长势头，达到了近6倍的增长。今年上半年的销售量已经超过了去年全年销售的总量。

　　技术提升价值

　　销售形势喜人

　　面对喜人的销售形势，平板企业大多来不及分享上半年取得的辉煌战果，迅速投入到新品开发与技术升级的新一轮竞争，通过构建市场的核心竞争力，为全年目标进行新的冲刺。

　　近日，康佳推出了多背光可调技术，使平板电视可以根据使用环境光线的变化，实现对电视画面的亮度、对比度，以及液晶背光源进行综合科学的调节，有效改善人眼观看的舒适度，增强了画质，同时也节约了产品功耗，延长了电视的使用寿命。LG电子推出的全高清内置DVL电视产品，都配置了250GB硬盘，能自动存储２小时视频供即时回放，最多能够存储92小时的视频。通过内置DVR电视，用户们能够录下实况转播节目，并在之后通过电视观看部分乃至全部的实况转播节目。索尼的BRAVIA晶极光系列电视采用EX图像处理引擎技术结合三片式液晶显像技术（3LCD），给用户带来色彩真实、图像明亮、细节丰富的高画质享受，并融入了全数码功放、数码红外音频传输等多种创新技术，以无线技术带来无限视听享受。

　　市场硝烟弥漫

　　旺季大战提前

　　国美电器销售负责人告诉笔者，康佳“靓影”系列的提前上市，对国内下半年的平板电视市场将产生革命性的冲击。一是它率先采用多背光可调技术，引领液晶平板进入背光可调时代；二是它所用的液晶显示屏幕，来自于国际大厂7.5代液晶屏生产线，在画质、亮度和精度等方面均处在目前行业的前沿，这两点可以与国际巨头的产品媲美。

　　行业人士分析，随着国内创维、TCL、长虹等企业的技术跟进，从今年旺季开始，国产品牌在平板电视市场格局新一轮的演变中，有望树立新的市场优势。

　　随着家居空间的增大和消费力的不断提高，大屏幕电视渐已成为平板电视消费的一大趋势。中国电子商会家电课题组专家预计，到2007年中期，中国平板电视市场３７英寸以上大尺寸液晶电视需求比重将接近50％。来自消费趋势分析的调查数据也表明，半数以上消费者更换电视的动机来自于对大屏幕的追求。相对于等离子电视、光显背投电视和传统背投电视来讲，采用液晶技术的大屏幕电视在价格、色彩表现和体积上都占有绝对优势。