拉近与Sony品牌差距 三星将推40寸LED液晶

    尽管发光二极管（LED）在大尺寸液晶电视（LCD TV）背光源的应用，受限于冷阴极灯管（CCFL）效能持续提升及价格直落，让LED迟迟无法在大尺寸电视上看到较好的发展契机，不过三星电子（Samsung Electronics）却反向操作，计划在9月推出首款40英寸LED背光液晶电视，而对此市场也解读，三星此举品牌战略意义大于成本与获利意义，且若此奇招奏效，三星与Sony的品牌差距，可将因此更为缩小、甚至扭转。

 

    DisplayBank表示，继日前Sony推出1款Qualia005型号的46英寸LED背光的液晶电视后，三星也计划在2006年9月推出首款40英寸LED背光的液晶电视。

 

    即便相关细节仍未公布，但预估三星应以欧洲为主打市场，主要考虑在于欧盟地区的环保法规Rohs上路后，相较于以冷阴极灯管（CCFL）作为背光源的液晶电视，以LED当成背光源将更吻合环保的需求，且对三星电子在当地的品牌知名度与认同感，可有进一步的提升作用。

 

    三星40英寸LED液晶电视上市后，预估将会以近3,000美元的价格在市场营销，且较以CCFL当成屏幕背光源的40英寸同型机种高出约1,000美元的价位。而虽然1,000美元的价差是否能被消费者接受仍待检验，但3,000美元的售价，已较Sony的Qualia005型号46英寸LED液晶电视约1.5万美元的价格低了许多。

 

    此外，值得注意的是，由于LED当成液晶电视背光源仍未成熟，三星选在此时推出产品，且产品售价仅反应LED的成本，并未采取大幅拉抬价格的定价策略，也反应三星不同的策略思考模式。

 

    简而言之，三星此次的布局，是以品牌形象为重，而不以获利为考虑。虽然Sony的Qualia005液晶电视已经推出，不过由于单价过高，因此销量寥寥可数，且Sony的Qualia品牌力度已经减弱，因此倘若此次三星能够利用40英寸LED液晶电视符合环保法规（禁用有害物质防制法；RoHS）的议题，配合比Sony更高的产品曝光度及广告宣传，虽然对三星的获利帮助贡献有限，但无形之中，却可望对三星的品牌形象产生加分的作用。

 

    此外，Sony与三星的面板来源同样为S-LCD，因此采用LED背光的大尺寸液晶电视价格偏高，但三星推出此一“高阶但相对低价”产品，也可凸显三星在液晶电视市场与Sony的差异。

 

    事实上，LED价格欲与CCFL拉近，恐遥遥无期，而若终端业者单纯以成本为出发点，往往容易让产品快速陷入红海混战，品牌价值并因此难以得到较好的提升，而此次三星利用RoHS议题，在这个时间点推出40英寸LED电视的策略若能成功，或许可给其它品牌业者不同的思维。